视觉识别与城市景观.doc

视觉识别与城市景观 自20世纪50年代开始,企业就开始对自身形象的塑造与定位进行尝试, 并在长期的实践活动中,逐步形成了一套相对完整的理论体系,即CI战略。 20世纪80年代开始,随着中国的经济飞速发展,城市化进程的加速促使了中 国城市形象大发展时期的到来。从1990年北京承办新中国历史上第一次大型 国际体育盛会开始,城市形象的概念在中国的设计领域便埋下了种子。越来越 多的城市通过承办各种各样大型会议展览活动,不断地提高了超大城市的发展 以及国际声望。与此同时,经济的发展带动了很多新兴城市以及各类城市中特 色商业区域以及城市文化标识的开发。这种视觉形象的设计与城市整体景观空 间的结合,能够帮助和促进特定区域、新兴城市乃至超大城市各具有鲜明个特 色的发展。被更多的人了解,让更多的人记住。 国内许多城市的决策者们纷纷开始思考城市的形象问题,这不是偶然现 象,据2004年美国哈佛大学的一项研究结果推测: “世界经济发展的重心正 在向文化积淀厚重的城市转移。也就是说,未来城市建设的核心目标是‘文 化’。而‘城市形象标志’国际上通称为‘城市公共艺术’。 ‘公共艺术’将 ‘公共’、 ‘大众’、 ‘艺术’结合成为城市文化建设的重要组成部分,是城 市文化最生动、最直观、最鲜活的载体。它可以连接城市的历史与未来,也可 以是能翻阅的城市历史画卷;它可以讲述城市的故事,也可以满足城市人群的 行为需求;它能够创造新的城市文化,也能够展示城市的独特魅力。 1.1.1课题来源 课题来源于城市化进程的加速以及中国城市形象与城市景观大发展时期的 到来。如何让视觉识别与城市空间环境有效高效地结合是整个研究的重点。视 觉识别在城市形象中的地位也越来越高,因为它具有总结和引导式的作用。 视觉识另O(Visual Identity)作为设计领域服务于社会的重要一支,在当今世 界经济文化发展过程中起到了十分积极并且具有引导性的作用。城市景观 (The Urban Landscape)是指由街道、广场、建筑物、园林绿化等形成的外观 及气氛。随着中国综合国力的迅速发展,城市化进程的加速,视觉识别不仅仅要为商用企业服务,更要发挥其表现性的优势扩大服务的范围。越来越多的国 际性的大型会议以及展览纷纷在中国承办,城市自身的特色与文化内涵急需得 到有效的途径进行释放。城市在重视经济发展的同时也迈入到了文化发现与展 示的重要历史时刻。城市形象,一般而言,是城市(或特定的区域)给人的印 象和感受。可以构成人们对一个城市印象和感受的东西实在有很多层面。建筑 物、道路、交通、店面、旅游景点、生活设施等,都是构成这种印象和感受的 基本要素。 1.1.2研究目的和意义 从学科发展来看,相对于其他艺术学科,视觉识别以及城市景观这些应用 型设计理论还处在新兴以及有待继续开发的历史时期。要从传统美学以及心理 学等多方面理论研究中不断吸取养分去成长。课题研究的目的在于完成从理论 研究与实际情况相结合的研究形式,通过学科交叉整合来探索研究出适合目前 中国整体的城市发展状态和经济文化领域的独特时代魅力的大型视觉识别系统 的设计。以及如何将大型视觉识别设计与城市景观有效完美的融合,真正达到 视觉服务城市的设计目的。 视觉识别系统是在二维平面中设计完成,将其武装于城市景观这一三维的 大概念之中是需要强有力的理论支持与实践发现的设计理论研究过程。其中二 维设计的三维拓展应用以及二维平面与城市楼体、街道、广场、公共场所的拓 展布局需要学科方向的交叉研究。这种交叉研究更需要从深层次挖掘合理、严 谨以及准确的各种科学的理论依据。城市景观要素包括自然景观要素和人工景 观要素。视觉识别与城市景观的结合,使二维设计的视觉识别形象所强调的整 体感、辩识感、设计感、思想感等等都为企业商用、大型文化与体育以及各类 展览与会议活动乃至整个城市的发展和进步所用。为其提供具有强大整体性以 及辨识性和空间认同的表现载体。 中国的城市化进程在不断推进。新兴城市中特色商业区域以及城市文化标 识的开发与城市整体景观空间的体现,都会为整个城市带来鲜明的特色与独一 无二的文化气息,更能吸引各类投资以及相关产业的人才,促进新兴城市的快 速以及健康发展;大城市重新定位形象;超级大城市更加大力度推广城市形 象。 1.2国内外现状 1.2.1国内视觉识别与城市景观应用现状 随着经济的率先起飞,我国的香港和台湾地区率先在这一领域做出了尝 试。在城市文化、城市视觉形象、旅游以及城市内涵挖掘等方面投入了很大的 精力,在此基础上树立了特色鲜明的城市景观以及城市形象,给整个地区带来 了全新的具有活力同时又具有文脉性质的视觉化形象。北京在申办和承办奥运 会的过程中对国际大型体育赛事也积累除了很多的视觉识别设计的经验。这期 间的一些重要的会议在北京也进行了