CGCSL4月Social工作汇报20130517.ppt

竞品展台亮点 ECO-BOOST低油耗对比 竞品展台亮点 SYNC人机互动系统（可能硬件条件受限，体验较差） 竞品展台亮点 本田展台 在2款新车中选择1款，登录新浪、腾讯或人人账户，分享活动页面链接给10个朋友，只要这些朋友在3分钟内参加活动，本人即可获得抽奖机会，官网公布获奖名单。 竞品展台亮点 现代展台 用筹码压对错，多题回答正确获得小礼品 竞品展台亮点 广丰展台 将部分科技、安全配置通过游戏的方式让消费者直观体验。 车展Key Learning 互动模式：与Social的挂钩偏弱，二维码的扫描活动结果在微博/微信层面的UGC较少，建议丰富线下活动的机制，制造热点 车模选择：300C的车模评价较高，但有部分网友表示Jeep的车模气场不够，不符合Jeep的调性 人流吸引：部分竞品展台捆绑产品手册、LOGO袋、饮用水的组合，吸引大量人流，甚至排起长龙，Jeep展台仅靠sales的offer提供小礼品，整体吸引人流的强度较差，需要加强引导 线下活动：亮点不足，没有引起参观者足够的注意力，建议丰富互动性，并将其布置在更显眼的位置由专人引导 Part1 ReviewFinding Part2 Shanghai Auto Show Part3 Case Study Start Agenda 甲壳虫Fender摇滚版-经典从新乐 Campaign idea： 大众汽车向中国市场引入了专为音乐发烧友打造的甲壳虫Fender摇滚版，也特别请来因《我是歌手》而又火了一把的黄贯中共同打造“经典从新乐”的互动广告。 另外，也在豆瓣平台开辟了Online FM/campaign/beetle_rockpower/ 甲壳虫-快乐，越快越乐 Campaign idea： 并不是所有经典，都成就完美； 并不是所有的速度，都快乐众生。全新一代甲壳虫2.0TSI Turbo版， 打造的一款狂野极速游戏！分享成绩到新浪微博，赢取好礼。 /turbo/?utm_source=wb 加速过程中，奔跑的形象从兔子、大象、马变成甲壳虫汽车形象 可以选择单人或双人游戏；利用方向键和空格键奔跑和加速 Mini Cooper的日本营销 Big Idea: “MINICOUPé车主拥有年轻的心！”利用智能手机上的 GPS 功能捕捉 MINI 必威体育精装版款双门轿跑车 Performance: ?网站 433249 PV?应用程序下载 20,130 次?相关 twitter 数超过 8000?播放次数 26,086 次?移动距离约 5,300km?总参加人数 13,115 人?最后一天同时参加的人数 2,315 人?新闻报道超过 210 篇 参与者需要先下载一个 App，可以在地图上看到虚拟 MINI COUPé的位置，如果你和虚拟 MINI COUPé的距离在 50m 以内，就可以捕捉到它。 通用中国-装腔指南 Background Objective： 2013车展来袭。通用中国希望通过此次campaign引导民众回归汽车本身，更加关注更好的关注新产品、新技术、新理念。而非仅仅关注香车美女。 Big Idea: 装腔 《车展装腔指南》帮助车迷更好了解展台信息、产品信息、品牌历史文化。 Strategy: 装腔 制作发布趣味视频，优酷视频专区同步上线，以官方身份同网民沟通，指导现场观展 Google×Volkswagen-“Smileage”沿途分享快乐 大众这款新推出的”Smileage”应用程序，将驾驶体验与社交化结合，带给用户更多驾驶中的乐趣。 同时，”Smileage”也是Google新项目”Art, Copy and Code”(艺术、文案、代码)的一部分。 Thank You * CGCSL 2013 Apr Digital Recap Case Study 2013.5.17 By Phluency Agenda Part2 Shanghai Auto Show Part3 Case Study Part1 ReviewFinding Part1 ReviewFinding Part3 Case Study Start Agenda Part2 Shanghai Auto Show Social 微博 BBS 爬虫数据采集：2013.3 Social Apr Overview Campaign Highlight-上海车展 车展前期，第一时间针对车展进行倒计时预热，分别针对大切、自由光、牧马人等产品力给予结合，获得良好传播效果； 车展期间，邀请线上KOL对Jeep展台/车型给予论坛炒作，微博给予强化传播，车展期间微博阅读量破400万； 由于提早准备充分，现场支持响应