公共关系专题活动与公关促销 项目九讲义.ppt

三、公共关系促销策略 （二）利用名人进行公关促销 利用名人促销是目前商家最常用的，成功率也较大的促销手法。商家利用名人促销，就是让消费者因记住名人而记住商品，因相信名人而相信商品，因喜爱名人而喜欢并购买商品。 名人效应 榜样效应 新闻效应 “西施”效应 时髦效应 三、公共关系促销策略 （三）利用竞赛进行公关促销 在技能竞赛中，企业可以通过一些竞技项目的比赛，如赛车比赛、编织比赛、摄影比赛、喝啤酒比赛、绘画比赛、登山和攀岩比赛等，推销相应的产品和服务。其实社会生活中有许多活动都可以成为比赛的内容。 新闻效应 实力效应 娱乐效应 1 2 3 上海通用科鲁兹：娱乐营销 营销亮点：产品诉求最吻合的明星代言，让米帅来中国代言，已经开启了上海通用科鲁兹成功的一大半。 一汽大众高尔夫：文化营销 营销亮点：价值与文化的双重体验。 广汽本田：品牌营销 营销亮点：雅阁产销突破100万辆。 东风悦达起亚福瑞迪：“体育+明星”营销 营销亮点：“福瑞迪”的双保险。 东风日产：数字营销 营销亮点：新轩逸销量抢眼。 知 识 链 接 一汽马自达睿翼：观念营销 营销亮点：先驱观念完胜明星效应。 宝马汽车：爱心营销 营销亮点：常年关注儿童交通安全培训。 东风本田：差异化营销 营销亮点：思铂睿定位高端运动型轿车。 比亚迪F3DM：环保营销 营销亮点：F3DM的绿色形象工程。 长城汽车：运动营销 营销亮点：越野是性能的最完美代言。 2009年中国汽车10大经典公关营销案例 本项目结束 谢 谢 观 看！ * 一起回顾 一、CIS导入的时机有哪些？ 二、视觉识别系统的应用要素有哪些？ 三、一起回顾 项目八 内容！ 一起回顾 一、CIS导入的时机有哪些？ (一)新组织成立，合并之际 (二)创业周年纪念 (三)企业扩大营业范围，朝向多元化经营 (四)进军海外市场，迈向跨国经营 (五)新产品的开发与上市 (六)处理形象危机，活络事业停滞 (七)企业改组或经营高峰更换，创新作风 (八)商标变动，多种品牌回归统一牌名 (九)经营理念的修正与再出发 (十)竞争产品个性模糊，品牌差异性不强 一起回顾 二、视觉识别系统的应用要素有哪些？ 1）办公用品：名片、信纸和信封、文件夹、报价单、订单、请柬、赠品、财务票据、纪念品等等； 2）产品包装系列 3）广告媒体与传播系列 4）服饰系列：工服、领带、鞋子、徽章等等； 5）交通工具系列 6）环境空间与标识系列 7）企业招牌、旗帜、标识的识别设计： 项目九 公共关系专题活动与公关促销 项目九 公共关系专题活动与公关促销 陈耀辉 项目九 公共关系专题活动与公关促销 公共关系 专题活动 公共关系专题活动与公关促销 常见的公共关系专题活动 公共促销 公共关系专题活动的定义 公共关系专题活动的类型 公共关系专题活动的特点 公共关系专题活动的作用 公共关系专题活动的注意事项 庆典活动 新闻发布会 展览会 赞助活动 公共关系促销的作用 公共关系促销与市场营销的关系 公共关系促销策略 情境写实 2010年上海世博会是一个公关大舞台，参展的国家、城市以及企业在这里尽情地展示和表达。对于企业来说，无论赞助商还是非赞助商，世博都是一道不可错失的营销大餐。 思 考 公共关系专题活动有哪些？组织的程序如何？各种活动应该注意些什么问题？ 公共关系专题活动类型很多，主要可以分为会议型、庆典型、展示型和综合型活动，每种活动的基本要求是不同的，需要注意的问题也是不同的，我们要根据活动的性质，宗旨等进行合理有效的程序设计和安排。 01 02 了解公共关系专题活动的类型和特点；掌握庆典型专题活动的类型；理解公共站住活动的特点和程序。 知识目标 理解林文发布会的基本方法；掌握公共关系专题策划活动的注意事项及活动要点；熟练公共关系专题活动的组织程序和基本要求。 技能目标 学习目标 任务一 公共关系专题活动 一、公共关系专题活动的定义 公共关系专题活动，是指社会组织为了某一明确目的，围绕某一特定主题而精心策划的公共关系活动。公共关系专题活动是社会组织与广大公众进行沟通、塑造自身良好形象的有效途径。 二、公共关系专题活动的类型 活动规模 1.大型系列活动 2.大型活动 3.小型活动 活动的场地 1.室内活动 2.户外活动 3.野外活动 活动的性质 1.商业性活动 2.公益性活动 3.专业性活动 4.娱乐性活动 5.社会工作活动 6.综合性活动 活动的形式 1.会议型活动 2.庆典型活动 3.展示型活动 4.综合型活动 三、公共关系专题活动的特点 公共关系专题活动是公共关系实务的重点，被许多社会组织广泛运用，成为其开展公共关系活动的重要方式。其主要特点有： 1、针对性强; 2、感染力强； 3、不受时间限制； 4、活动方式灵活； 5、弥补日常