《现代传媒经济学》.doc

《现代传媒经济学》 美国首位诺贝尔经济学奖获得者保罗?A?萨谬尔森曾经说过： “所有的国家事务都需要有经济学方面的知识才能在处理它们时取得进展。没有系统学习过经济学的人，就不具备足够的条件思索国家事务”； “经济学不会保证你成为一个天才，但是，没有经济学，你简直非吃亏不可。” 传媒经济学对你同样如此。 引论 传媒经济学解析 多维视角的传媒经济学建构 一、国内对传媒经济学的理论体系建构 传媒经济学，就其科学体系来看，在中国尚处于建构的过程中。中国的传媒经济研究以专著的形式出现，大致始于20世纪80年代,开初是在某一个领域，渐次发展为从整个传媒范畴的理论视野出发，已在20世纪末。 中国在传媒经济研究范畴的学术专著，较早出现是在出版领域。1984年6月高等教育出版社出版了郑士德主编的《图书发行学概论》。1986年经济管理出版社出版了唐加、徐凤君编著的《出版社财务会计基础知识》，这是第一部详细论述出版财务工作的专著，1987年北京农业出版社出版了习力主编的《出版印制管理》，1991年东方出版社出版了赵晓恩主编的《出版企业管理概论》，第一次系统地论证了出版经营管理问题。1991年中国书籍出版社出版了梁宝柱著的《出版经济学导论》，这是我国第一本出版经济学专著，这些著作已经开始以比较宏观的视野去把握出版经济的理论体系，比较系统地去解析出版经济学的有关问题,只是还大多带有计划商品经济体制下的研究模式。 自1992年以来，又陆续出版了乔好勤等人编著的《对外图书贸易学概论》（1993年），吴江江等人的《中国出版业的发展与经济政策研究》（1994年），高斯的《图书发行导论》（1995年），孙玉寅编著的《出版经营管理》（1995年），方卿 姚永吾编著的《图书营销学》（1998年），周鸿铎、胡传林、邢建毅著的《传媒经济》（1997年），胡太春著的《中国报业经营管理史》（1998年），邵培仁、刘强著的《媒介经营管理学》（1998年），吴信训、李之侠主编的《中国有线电视经营论》（1999年），陆地著的《中国电视产业发展战略研究》（1999年）等。这一时期，我们可以发现，对传媒经济的研究视野逐渐开阔，开始站在主流媒体甚至整个传媒领域的高度审视传媒经济的课题。但总的来看，理论观照面还比较窄，尤其是比较全面审视传媒经济、主流传媒经济的专著还显得数量甚少，势单力薄。 进入新世纪以来，则相继问世了周鸿铎著的《广播电视经济学》（2000年），曹鹏、王小伟主编的《透视媒介资本市场》（2001年），凌昊莹著的《媒介经营管理》（2002年），金碚著的《报业经济学》（2002年），赵凯 赵腓罗主编的《市场经济与广播电视管理》（2002年），董天策等著的《中国报业的产业化运作》（2002年），胡正荣主编的《媒介市场与资本经营》（2003年），唐绪军著的《报业经济与报业经营》（2003年），赵曙光 史宇鹏著的《媒介经济学》（2003年），赵小兵、周长才编著《中国媒体投资：理论与案例》（2003年），陆小华著《激活传媒》（2004年），李岚著《中国电视产业评估体系与方法》（2004年），彭永斌著《传媒产业的系统理论分析》（2004年）等。还有好几套丛书，如：《媒介经营管理M·MBA从书》(湖南人民出版社，2003年)、《传媒经济丛书》（经济管理出版社，2003年）、《传媒经营丛书》（复旦大学出版社，2003年）、《媒介经营管理丛书》（华夏出版社，2004年）等。这些著作，更注重传媒经济学理论体系的建构，更注重从新闻传播学与经济学在深度的学科交叉融合上揭示传媒经济运行的特殊规律，学理性、系统性、深刻性都有明显的增强。 但总的来看，国内对传媒经济学基本理论体系的建构尚处在探索之中。尤其是冠名为“传媒经济学”或相近名称的著述，对传媒经济学的一些基本核心概念的阐释还不太透辟；对传媒经济学主要应该解析那些基本问题，在理解与把握上还存在较大的差异，从而在内容体例结构上，也体现出较大的差异；对在普遍的市场经济条件下，以及中国社会主义市场经济条件下传媒经济运行的基本规律（从宏观到微观）尚缺乏比较全面并较有深度的剖析；在传播学与经济学基本理论工具的应用上，有的还比较明显地存在着传播学与经济学两张皮、简单套用概念、理论空泛的现象。 二、海外对传媒经济学的理论体系建构 海外对传媒经济的研究，历史无疑较早，但学术规模似乎还不太大。据美国著名的传媒经济学家罗伯特?皮卡特（Robert G.Picard）教授介绍，十年前，全世界从事传媒经济研究的学者大约有50人，现在大约有150人。从现在掌握的资料来看，冠名为“传媒经济学”或相近名称的专著也不很多。近年，我国译介的专著有：奥兹·谢伊著（张磊等译）《网络产业经济学》（上海财经大学出版社， 2002年）、布