仲景香菇酱销售方案.docVIP

仲景香菇酱销售方案 产品介绍 我们的产品——仲景香菇酱，精选西峡香菇，以独有工艺用心烹制而成。经过酿、炒、炖、煨，每一粒香菇都成了营养和美味的载体，极富韧劲的口感，醇厚酱香的味道，越嚼越香……拌饭、炒菜、蘸食，带之方便，食之开胃，是营养好、高蛋白、低脂肪的健康食品。常食还有美容护肤、强身健体、抑制癌症之功效。面对没太多品牌知名度的新品上市、面对纷繁杂乱之竞品，我们这支即有品质又有口感的产品如何在海南市场去推广香菇酱、并提升销量、扩大产品知名度、抢占市场份额呢？ 销售推广模式??? 我们计划通过“校园”、“社区”、“市场”三个渠道来推广香菇酱，该模式简称为“三波”推广模式。??? 1.校园推广模式（试点：海南大学）——每班招一个销售代表，通过销售代表打开学校市场，并将市场渠道进行梳理、有效的掌握及分级）+以点带面逐步突破海南其他学校。??? 2.社区推广模式——通过招收的赋莲“炫舞海南”活动教练向各个社区延伸推广，也可以推广给会员，最终将海南省各个社区覆盖。 3.市场推广模式——对海口市市场进行统计与梳理，与有兴趣的店家按批发价建立长期合作伙伴，最后覆盖海南省各个市场。 香菇酱校园推广 试点：海南大学简介 学校在校生37900余人，学校内有学生宿舍24栋，校内有学生食堂七个，合计餐厅16个，第一、二、三、四(面食餐厅)五、六、七号学生食堂、清真食堂、复合餐厅、西餐厅等，此外还有水吧、私营咖啡厅、西餐厅、中西混合餐厅等。学校共17个学院、84个专业约700个班级,。 （二） 销售代表的招收渠道 ※?在各食堂、大学生活动中心等人流量大的地方，设报名点。 ※?在海南大学起点论坛设活动专版，提供论坛报名。 ※?在海南大象无形文化传播有限公司网站注册活动专用邮箱，提供电子邮件报名。 ※?赋莲“炫舞海南”活动工作人员把报名表（背面印制香菇酱广告）发放到各个寝室。 （三）活动步骤 每班招一个销售代表，并建立客户档案，通过销售代表打开学校市场，并将市场渠道进行梳理、有效的掌握及分级）+以点带面逐步突破海南其他学校。 每班招一个销售代表大概约700个销售代表。 作为销售代表必须购买5瓶香菇酱，共70元，才能享受折扣，即已成功卖出700*5=3500瓶。 建立销售代表档案。 4.对销售代表进行培训并制定相应的促销计划。 5.促销当天免费试用. 6.现场鼓动、推动。 7.交流后及时记录现场试吃人员的反应和对产品的接受程度。 8.由相关人员进行数据统计，并建立客户档案，根据实际情况适当调整战略、策略、战术。? 9.逐步掌握海南大学市场。 学生销售代表需遵循本公司的客户级别标准（见附表1）。 （四）宣传方式 ※?印制活动海报，张贴在学生宿舍、食堂、教学区、图书馆等处的宣传栏。 ※?在海南大学起点论坛设活动专版，提供网络互动。 ※在百度贴吧设香菇酱招销售代表活动专版，进行网络互动。 ※?利用海南大学广播站、电视台进行直播。 香菇酱社区推广 海口市社区统计 经资料统计海口市分设秀英、龙华、琼山、美兰4个区，共辖23个镇和18个街道办事处，150个社区居委会、249个村民委员会、2504个经济社（村民小组）、4个农垦农场、2个省属农场。我们对跳广场舞的地方进行统计分析发现，一般地点是在社区广场，而且赋莲“炫舞海南”覆盖海口各个地方，教练也是来自海口各个地方，招收赋莲“炫舞海南”活动教练可以更快更准的将香菇酱推广到各个社区。 （二）销售代表的招收渠道 ※?在海南大象无形文化传播有限公司网站注册活动专用邮箱，提供电子邮件报名。 ※?赋莲“炫舞海南”活动进行中招教练代理销售员。 活动步骤 通过招收的赋莲“炫舞海南”活动教练向各个社区延伸推广，也可以推广给会员，最终将海南省各个社区覆盖。 1.招收赋莲“炫舞海南”活动教练约1000名。 2.使赋莲“炫舞海南”教练成为香菇酱销售代理，即卖出香菇酱1000*5=5000瓶。 3.建立销售代表档案。 4.对销售代表进行培训并制定相应的促销计划。 5.促销现场进行试吃并鼓动并推动消费者购买。 6.交流后及时记录现场试吃人员的反应和对产品的接受程度。 7.由相关人员进行数据统计，并建立客户档案，根据实际情况适当调整战略、策略、战术。? 8.向各个社区延伸推广。 9.覆盖海南省各个社区。 教练作为销售代表也需遵循本公司的客户级别标准（见附表1）。 （四）宣传方式 ※?印制活动海报，张贴在社区的宣传栏。 ※在百度贴吧设香菇酱招销售代表活动专版，进行网络互动。 ※建立试用者座谈会（在社区推广初期进行） ※教练销售者与社区物业、居委会建立关系营销?。通过与社区物业和居委会搞好关系，形成长期稳定的合作联盟。同时与物业管理人员接触，和门卫打好交道 ，以便教练销售代表在社区内宣传，也利用门卫进行宣传。 市场推广模