《电子商务概论》课程论文工商管理双学位.doc

《电子商务概论》课程论文 题 目 浅谈电子商务下的市场营销2013221110420006 专业年级 工商管理双学位2013级 指导教师 徐锐 职 称 教授 浅谈电子商务下的市场营销 国际事务与国际关系 【摘要】的重大变革对企业的市场营销会产生巨大的影响，随着现和技术的频繁迅速的更新市场竞争的激烈以及电子商务的发展，企业的市场营销将受到，继而产生回应和改变。下的市场营销必须随着电子商务形式的变化而变化才能优势、获得市场。就此情况浅谈了作者的和建议：电子商务、市场营销、变化、应对措施 ，处于一个高度信息化的社会科技的创新与发展对人们生活产生着日新月异的电子商务就是在这样的一种浪潮之中诞生随着技术的发展，越来越多的人依赖这一商务出消费者们个性的多样化个性化。的这一重大变革无疑对企业的市场营销会产生巨大的影响，随着现和技术的频繁迅速的更新市场竞争的激烈以及电子商务的发展，企业的市场营销将受到，继而产生回应和改变。下的市场营销必须随着电子商务形式的变化而变化才能优势、获得市场。 探 电子商务（Electronic Business）商业贸易，实现消费者与商户之间的网上交易、在线电子支付及各种商务活动的一种新型商业运作模式。将整个实现为电子化操作涵盖的范围来讲，电子商务交易双方以电子为凭借进行贸易而不是通过互相见面进行贸易的从其技术层面，电子商务还是各种新技术、新科技的集合体，买卖双方经常会使用各种新型工具来互相联络还会运用数据库获得资料、共享资料建立资料等。 电子商务的 电子商务根据其交易的不同形式，又可以具体划分为以下几种类型： （）是指企业对企业之间的营销关系，它将企业内部网，通过 B2B 网站与客户紧密结合起来，通过网络的快速反应，为客户提供更好的服务，从而促进企业的业务发展。 （）企业直接面向消费者销售产品和服务商业零售模式。这种形式的电子商务一般以网络零售业为主，主要借助于互联网开展在线销售活动。 （）个人与个人之间的电子商务。比如一个消费者有一台电脑，通过网络进行交易，把它出售给另外一个消费者，此种交易类型就称为C2C电子商务。经营者只需提供一个，而个体与个体之间。 （）企业以消费者需求为主，进而为满足消费者的需求而提供的一种模式。C2B的核心是以消费者为中心，消费者当家做主。站在我们平时作为消费者的角度看。 ，一些非盈利的组织通过网络来降低其消费成本的一种模式。 内部经营电子商务，是指企业信息交流活动。企业其内部的活力、提升员工整体素质而设立内部的网络来指导员工行为，进行系统教育等活动。 以上几种类型，电子商务运作的类型还在随着全球化和创新发展而不断扩展，的电子商务模式也将会呈现多种多样的甚至纷繁复杂的变化）电子商务的 电子商务是一个不断发展的概念，其研究领域也是在不断变化扩展的总体而言可以将、可以研究领域概括为以下几点： 与电子商务是密不可分的一种关系，二者相辅相成许多和营销方式的变化深受电子商务的影响所致的。 科学：是支撑电子商务存在的主要支柱，可以说没有信息科学技术我们当今的电子商务。 ：与银行是电子商务的主要参与者。 ：经济行为，自然也经济深刻影响，电子商务的能力受制于好坏。 许多企业不仅利用电子技术进行商业贸易，也要利用这些技术企业的信息进行分析，为其决策做辅助。 电子商务涵盖广阔以上只是列举几个较为突出的例子除此之外还有语言学、和道德、统计学、管理科学等。 电子商务市场营销的变化和问题 电子商务下市场营销的变化 认为市场营销控制自身因素外部环境，面对电子商务日益兴盛的这样一种，传统的市场营销逐渐凸显出时间及成本的损耗等缺点为了让企业保持持续的竞争力，现代市场营销模式在电子商务的催动下发生了翻天覆地的变化。 营销市场的全球化的开放性让世界成为一个缩影，一个世界各地的人们可以互相交流随着物流行业快速发展，C2C贸易也火热进行之中，由此而来的最大影响便是营销形成全球化的态势。 支付方式的便捷与多样化 电子商务环境之下，企业为了减少附加成本会试图网络直接与消费者建立联系进行商品贸易，但最大的问题就是消费者如何最初的贸易是通过便捷支付来完成，到近几年来出现了诸多系统，消费者通过将现金转变为电子货币，在网络上直接消费电子货币来完成贸易。，支付宝钱包、微信钱包、百度钱包等消费者提供了极大的便利，节省了消费成本。 销售环节的减少 市场营销企业通过层层下放批发给零售商，其间几经转手商品的价格难免上转手的，消费者消费的成本越大商品的竞争力越弱企业也无法有效的了解分析消费者。电子商务下的市场营销实现了企业直接消费者对话的模式，不仅价格上实现了最低，且能够使企业真正了解顾客所思所想，进而根