宝丽网络营销品牌符号策划案.pptVIP

* * 运筹帷幄 决胜千里 不叁营销咨询 宝丽网络营销品牌符号策划案 策划人：金宝 2012.4.6 一、宝丽品牌概述 品牌名：宝丽 广告语：有色彩，更精彩！宝丽箱包 定位陈述：20~35岁，月收入2000元以上的女性，宝丽是PC拉杆箱，能在拉杆箱选择上提供丰富的色彩可选择项。 POD：色彩 宝丽logo： 运筹帷幄 决胜千里 不叁营销咨询 宝丽品牌的符号是什么？ Logo？色彩？鹦鹉？ 运筹帷幄 决胜千里 不叁营销咨询 二，什么是品牌符号（Brand Symbol） 　　 品牌符号是区别产品或服务的基本手段，包括名称、标志、基本色、口号、象征物、代言人、包装等。这些识别元素形成一个有机结构，对消费者施加影响。它是形成品牌概念的基础，成功的品牌符号是公司的重要资产，在品牌与消费者的互动中发挥作用。 运筹帷幄 决胜千里 不叁营销咨询 三，品牌符号重要性 知名品牌策划机构华与华是中国领先的品牌战略公司，他们认为品牌就是符号。 符号有三种功能， 第一种是识别，标签和指称功能； 第二种是浓缩信息功能； 第三种是影响人的行为。 一个伟大的品牌，就是一个伟大的超级符号系统，将超级符号运用于品牌建设与营销传播中，爆发出不可思议的力量；它可以轻易地改变消费者的品牌偏好；也可以在短时间内发动大规模的购买；还可以让一个新品牌在一夜之间成为亿万消费者的老朋友。 运筹帷幄 决胜千里 不叁营销咨询 案例一，三精药业的蓝瓶 运筹帷幄 决胜千里 不叁营销咨询 案例二，巴宝莉的格子 运筹帷幄 决胜千里 不叁营销咨询 案例三，五粮液黄金酒的金元宝 运筹帷幄 决胜千里 不叁营销咨询 四，箱包行业是否适用品牌符号 ？ 运筹帷幄 决胜千里 不叁营销咨询 图一，国内消费者对箱包品牌知名度关注低 （中泽品略数据） 运筹帷幄 决胜千里 不叁营销咨询 图二，你能分辨出来这些箱子的品牌么？ 运筹帷幄 决胜千里 不叁营销咨询 如果不从产品的logo上面，想必我们这些懂得点箱包的人都未必知道这个三个箱包是什么牌子，更别对中国市场那么多不知道箱包品牌的消费者来说了。 答案是，左边的是外交官，中间的是大使，右边的是新秀丽。 运筹帷幄 决胜千里 不叁营销咨询 如果我们在品牌知名度上面比不过新秀丽，大使，外交官等品牌。 那么我们的产品和国内一般箱包比，怎么样…… 运筹帷幄 决胜千里 不叁营销咨询 …… 图三，我们的箱子的色彩能从这些产品中突围吗？ 运筹帷幄 决胜千里 不叁营销咨询 传程咨询朱成老师推荐两本书 《海底捞你永远学不会》 重点差异化是服务，聚焦服务。餐饮企业有谁不说客户是上帝？有几个企业做到了？做到的企业是谁？海底捞做到了，新加坡航空做到了，他们知名了。 《蓝海战略》 重点差异化，寻找企业发展的蓝海。华与华品牌战略公司说过，先进入蓝海，然后把红海装进去！朱成老师说先切入小市场，慢慢辐射大市场！ 运筹帷幄 决胜千里 不叁营销咨询 答案：箱包行业可以使用品牌符号！ 我们需要一个品牌符号！ 一个差异的品牌符号系统！ 一个用执着之心做的差异品牌符号系统！ 运筹帷幄 决胜千里 不叁营销咨询 宝丽品牌符号的答案是：羽毛（可以顺其自然理解为时鹦鹉身上掉下的羽毛），宝丽的产品设计，品牌推广，VI设计，都聚焦以“羽毛”为主题的品牌符号,让羽毛成为宝丽品牌的符号系统。 运筹帷幄 决胜千里 不叁营销咨询 五，品牌符号-羽毛 1，符合宝丽品牌名称；羽毛本身就是柔软的，温暖的。 2，符合宝丽Logo形象；宝丽parrote，是鹦鹉英文的造词，羽毛和鹦鹉的原型吻合。 3，符合宝丽色彩的差异化诉求：鹦鹉有82属，358种。而且还可以扩展到鸟类。羽毛色彩几乎涵盖所有人类可以看到的色彩。 4，品牌延伸考虑；宝丽是女性产品，化妆箱，软包都可以应用羽毛为符号。羽毛有多种形象载体，如天使，爱情，圣洁，和平，翅膀等等形象，符合女性的形象。 5，符合PC拉杆箱卖点；质轻而韧，略有弹性，具防水性，有护体、保温等特征，而且羽毛在人们心中固有的形象就是轻、柔。 6，定位聚焦，设计聚焦，差异化凸显。 运筹帷幄 决胜千里 不叁营销咨询 宝丽品牌重新定位陈述：12~45岁女性，宝丽是女性箱包品牌，是带羽毛元素的多色彩箱包品牌。 运筹帷幄 决胜千里 不叁营销咨询 初步构想：宝丽品牌产品分类为 拉杆箱：PC拉杆箱（主打产品） 铝箱：化妆箱（不推荐，要放也是后续放） 软包：手包，提包（主打产品) 产品组合：PC拉杆箱，手包，提包。 运筹帷幄 决胜千里 不叁营销咨询 *