朝阳海岸年全年推广计划初案.pptVIP

* 4 项目推广策略 售楼处 售楼处 品牌高度 400专线 全国舆论保护 22城联动推介 新闻炒作 广告投放 媒体造势 各类媒体组合 微博、BBS 线上|全国品牌造势 新浪、百度、搜房、重点城市主流媒体、户外、航媒 新闻炒作+广告包围 全面掌握媒体制空权 媒体公信力置换客户关注度 线下|决胜项目现场 中旅服两地联动 每月一主题、岛内输送 深植种子客户 拦截落地 线中|目标客户召集 22城客服中心 互联网精准营销 圈层突破、推介召集 强化执行支持、简化异地流程 圈定意向客户 关键字有哪些信誉好的足球投注网站 聚焦话题热点 推广核心思路： 网上售楼处 造势现场 淡季大型活动引爆人气，小型主题活动聚焦话题。稳定树立高端度假大盘形象，深植种子客户，稳步去化，同时高蓄旺季客户，确保年底新推C13、C14地块迅速跑量！ 项目2011年推广策略 线下 线中 线上 百度模糊有哪些信誉好的足球投注网站 新浪、乐居全网覆盖 搜房网络 岛内 户外+平媒+高铁车体广告 酒店开业+PS活动 高球巡回赛 波士堂财经论坛 岛外输送+现场服务 寻找海南的业主（每月主题活动）+中旅服2个机场接待中心 项目2011年推广策略 线下 线中 线上 网络全网覆盖（新浪+百度+搜房+携程网） 中旅服资源 岛外 推介城市主流媒体 目标渠道定向推广 全国推介活动+异地房展 中旅服22城服务及服务展示中心 深植种子客户 异地圈层活动+老带新优惠奖励 当地推介引爆 2011年“神州半岛-朝阳海岸”推广策略—岛内线上 户外+平媒+高铁车体 梳理现有户外资源，在11年进行有序补充； 至少争夺万宁神州站地区的高铁广告资源； 配合民航杂志，实行追踪式的岛内传播及引导。 2011年“神州半岛-朝阳海岸”推广策略—岛内线上 网络媒体全覆盖 财经网站及主流城市门户网站推广形式： 网络广告，链接到项目官方专题页面，引导客户 新浪网、乐居、携程、百度乐居、搜房等推广形式： 新闻话题炒作，微博话题炒作、BBS话题推广，宣传引导 针对神州半岛-朝阳海岸特质，挑选新浪首页等文字链、新闻中心、财经、乐居、高尔夫、旅游、汽车等黄金频道的黄金资源，对接高收入、高学历、高素质人群，保证项目必威体育精装版信息第一时间告知目标人群。 线中、线下全程配合 常规下实时覆盖 2011年“神州半岛-朝阳海岸”推广策略—岛内线中 酒店开业+PS活动 芭莎慈善明星 ——神州今夜，闪耀半岛 注： BAZAAR（芭莎）明星慈善夜”是第一个由杂志创办并坚持每年举行的中国顶级慈善盛会；由全新概念、国际品牌与一线明星和顶级时尚杂志影响力共同打造的时尚慈善模式。目标为在中国精英群体和年轻人中推广慈善理念，推动中国慈善进程。从2003年发起之今，已经面向社会捐款2845万元。在中国，BAZAAR明星慈善夜已经成为影响力最大的年度慈善活动。 关键字： 品牌 明星号召力 形象 海南第一支持 活动背景：喜来登、福朋酒店开业、“神州半岛”C13、C14号地块住宅项目销售启动，为后续开盘造势； 活动目的：海南地区暂无此类节目，通过“芭莎慈善夜”强大的明星号召力与慈善公益背景，争取政府的最大支持，瞬间拉升“神州半岛”正面、高端的形象，并为后续媒体炒作提供源源不断的新闻点。 活动主题：芭莎慈善——神州今夜，我们在一起 活动时间：2011年6月18日（暂定，以酒店开业时间为准） 活动地点：神州半岛—喜来登大酒店 活动人群：芭莎慈善夜预邀文化、娱乐、体育界明星、中信资源客户、中旅服资源客户、朝阳海岸一期业主。 活动内容： “芭莎慈善夜”的品牌号召力及影响力、话题聚焦、抢夺人气版面；明星置业引导销售促进；中信泰富作为联合承办方也参加明星现场义拍活动，并将所得善款全部捐赠官方慈善机构； 芭莎慈善明星 ——神州今夜，闪耀半岛 2011年“神州半岛-朝阳海岸”推广策略—岛内线中 高球巡回赛 欧米茄中国高球巡回赛 或中信银行中国业余高球巡回赛——神州半岛冠军杯 关键字： 品质 成就 历史 规模 欧米茄中国高球巡回赛 或中信银行中国业余高球巡回赛——神州半岛冠军杯 活动背景：项目高球场正式运营，酒店开业后，提前蓄积市场第一波热度；项目二期物业正在紧张施工中，适用于炒作话题点较少。 活动目的：借助 “欧米茄中国高球巡回赛”原有高球明星阵容及圈内知名度，同时岔开11、12月海南高球活动密集期，轻易聚焦新闻点，为2011年旺季大量、有序蓄客； 活动主题：神州半岛冠军杯——欧米茄中国巡回赛 活动时间：2011年10月15日（暂定，以项目高球会活