案例克莱斯勒汽车年公关整合推广全案.pptVIP

- * - 产品优势挖掘 – 产品传播点范例 德国著名公司设计并制造的五工位自动化冲压线负责300C主要构件的生产。这条“快速横杆式自动化输送系统（Speed BAR）”的自动化冲压线实现了封闭式无人化全机械手操作，确保国产克莱斯勒300C 每一个零件都具世界一流品质。 焊装车间由ABB公司设计与制造。主装焊接线上的关键岗位均由全自动机器人进行操作：定位准确、焊接及冲孔精确度高、质量稳定，在人工焊难以操作的部位也能出色完成焊接。同时，总长为120米的白车身总成调整线，对所有车身零件安装进行一系列精心调试，国产300C的任何不平整的小瑕疵在经过检测光廊时都将无所遁形。 国产300C与奔驰E共用的全新涂装线由业界领衔的HADEN公司设计建造，是目前中国水性涂料使用率最高的涂装线,代表世界一流技术水平。它采用了全新的工艺和材料，最大程度上减少了装焊生产过程带来的污染，让车身更坚固耐用、外观光彩均匀。 总装车间采用国内领先的柔性化混线生产的输送链系统。使用了包括德国生产的车辆液体加注机等国际领先的高新设备，同时大量结合具有人体工程学原理的设备，大件总成均采用装备助力机械手，将精确工艺保证到每一个环节。 其他细节： 液压成型钢管横梁制造工艺 HMC的制造工艺 全铝发动机盖和后背箱盖制造工艺 双组份一次成型制造工艺 变刚度变截面变螺矩异型弹簧制造工艺 加利福尼亚胡桃木制造工艺 模内铸造成型制造工艺等等 外观 动力 操控 安全 工艺 环保 舒适 - * - 产品优势挖掘 – 产品传播点范例 内饰采用高科技环保材料，避免用胶粘，没有味 外观 动力 操控 安全 工艺 环保 舒适 - * - 产品优势与销售话术 将消费者难以理解的技术语言，转化成充满诱惑力的，并且平实易懂的用户语言，例如： 针对竞争对手攻击我们内饰粗糙，反击的话语体系： 300C采用的最先进的高科技环保材料 内饰主要是拼装和缝制为主，不用胶水粘 300C新车没味儿，就像新房子好装修，是没有味道的装修 300C采用的宽大轮胎带来的好处显而易见 安全、稳定，操控力强 就像摩托车，轱辘越大越粗，车越贵 - * - 第四部分 07年公关规划 1. 公关目标 2. 核心事件 3. 公关规划 - * - 全年目标 300C 品牌“上天” 价值落地 品牌“上天”，价值“落地”，二者互为支撑，良性互动。 品牌“上天” 品牌知名度、提及率，我们需要的是跃迁性的爆炸式增长，而非常规的线性增长！ 如何实现？ 通过和电视的巧妙结合，进行“高空轰炸”，使得300C品牌知名度实现爆炸式增长。 价值“落地” 300C所蕴含的价值必须落地，将目标群体的心智资源进行有效的“地面占领”。 如何实现？ 突出300C科技、豪华、独特、荣耀的产品/用户利益，配以有效的公关活动、创新的传播手段、富有吸引力的内容规划，对目标群体进行层层渗透，促使其产生价值认同。 - * - 核心事件 – 品牌“上天” 活动简述 媒体合作及配合 目标人群： 处于事业上升阶段的企业主 征集阶段：社会上征集商业计划，评出5-10个参加电视台拍摄，BBDC借参赛者一辆300C帮助其实现商业梦想； 拍摄阶段：电视台跟踪参选者，拍摄其在实现商业计划中的精彩表现，制作成系列节目在合作电视台播放； 竞争评选：每月根据评委意见，综合网上/短信投票进行末位淘汰； 活动周期： 前期选拔60天，约2个月 TV show比赛300天，约10个月 评委选择：评委由投行专业人士为主要组成（好的项目，投行将直接投资），极大扩充社会影响力 媒体合作：湖南卫视或东方卫视等地方卫视台 媒体配合：Minisite、Blog专区、平面/网络媒体、电视媒体 奖品设置： 最终获胜者可以获得300C一辆 及其它奖品 TV show：300C财富英雄 - * - 核心事件 – 品牌“上天” 与“赢在中国”、“学徒”等电视节目的差别与关系： “300C财富英雄”的重点在于展现真实的商业活动，而不是游戏，在于整整在300天时间内（在BBDC的帮助下）实现创业计划，而不是仅仅展现计划，其目标个体本质上是企业，而不仅是个人； “300C财富英雄”可以理解为其它类似节目更为精彩的后续篇； 其它类似节目的出现可以客观上烧热社会对此类节目的关注，同时，由于“300C财富英雄”所具有的鲜明差异性， “300C财富英雄”更易于成为被关注的焦点 - * - 核心事件 – 品牌“上天” “300C财富英雄”对社会公众的吸引力： 具有很强娱乐性和观众黏合力的电视栏目； 长达300天，近10个月，是超长时间的“真人商业秀”电视栏目 作为比赛节目，有PK，有竞争，有名家点评，有真实生活及工作环境展现，且发展进程的不可预见性强，有足够的悬念 能够将各种娱乐要素进行有机整合，例如请明星为参赛企业代言 有充足的策划