2011年浅论市场竞争中的企业市场创新毕业论文.doc

湖北工业大学高等教育自学考试本科毕业论文（设计）题目浅论市场竞争中的企业市场创新 考号姓名专业市场营销成绩 （百分制计分）毕业论文（60%）答辩（40%）总成绩评审意见指导 教师 年 月 日 内容摘要一招先，吃遍天，这是市场竞争中的不二法门。要一招先就必须有不断的创新。谁能不断地创造出这一招先来，谁就能在这市场竞争中立于不败之地。所以，它既是企业支持力的一个重要内容，又是企业执行力的一个重要内容。这十大竞争力，作为一个整体，就体现为企业核心竞争力。从整合企业资源的能力的角度进行分析，这十个方面的竞争力，任何一个方面的缺乏或者降低，又都会直接导致这种能力的下降，即企业核心竞争力的降低。但这十种竞争力又各自相对独立。任何一个企业，拥有了这其中任何一种竞争力，也都是市场竞争一个制高点的占领。关键词：市场 创新 竞争 AbstractInnovation is the unique human cognitive ability and practical ability, initiative of senior human form of expression, is to promote national progress and social development of the inexhaustible power. In the market economy, a market price war sweeping the country, increasing its intensity also increased, companies should face the reality, the idea of a price war, the idea of competition.To a nation ahead of the times, for a moment can not do without theoretical thinking, the moment can not stop theoretical innovation index.Key words: innovation competition　目 录绪 论 11 创新的概念及特点 22 企业市场创新方式分析： 22.1营销观念创新 22.2 营销组织创新 22.3 营销产品创新 22.4 营销人才创新 22.5 营销方法创新 22.6 营销策略创新 33 企业市场竞争 33.1 企业竞争力 33.2 价格竞争 43.3 非价格竞争 44 创新与竞争 6 4.1 中小企业形成核心竞争力的创新途径 6 4.2企业在技术创新竞争中失利的原因 7结 论 9后记 10参考文献 11绪论 一个民族要想走在时代前列，就一刻也不能没有理论思维，一刻也不能停止理论创新，我们知道中国在历史上是超级强国，日本是依附于它的小小国甚至是可以忽略为一个名族，但是近代的日本是二战后仅次于美国的超级强国，特别是从明治维新以来一直走在中国/乃至世界的前列。而一直以为物产丰饶，人杰地灵的中国不仅挨了打还失去了几千年来祖先留下的基业。让后来的中国人民用几十倍的努力去追逐去赶超！原因何在？数千年的经济体制束缚了中国人的思想，闭关锁国，不思进取，不求创新，总拿着自己的四大发明和渊源的文化来炫耀自己。一个人，一个集体，一个名族，一个国家，不追求改革就没有发展，不尝试创新就没有壮大。有句话很好，说：商场如战场。那么一个企业没有好的思路，没有好的战略就无法在市场上站稳脚跟1 创新的概念及特点创新是人类特有的认识能力和实践能力，是人类主观能动性的高级表现形式，是推动民族进步和社会发展的不竭动力。创新也是中小型企业与国际市场下竞争环境接轨的必然结果，也是其在竞争中谋求生存与发展的必要手段。国内市场与国际市场的对接直接导致中小型企业竞争环境的改变和竞争对手的增强。尤其是以往以加工出口为主的外向型企业而面对的这一切，除此之外的中小型企业亦表现出诸多的劣势，表现为营销观念落后、低端的营销手段、官僚制的营销管理制度以及仿效性的产品等等。如需解决这些问题，则须从营销管理等各方面进行变革和创新。营销创新是提高企业市场竞争力最根本、最有效的途径，也可使企业对各种资源进行科学合理地整合并提高创新营销下产品市场占有率和品牌知名度。2 创新应从哪几个方面创新2.1营销观念创新营销观念创新是企业营销创新的核心和前提。营销观念的创新，需要企业从满足顾客需求的传统营销观念，转变为不仅满足顾客需