洗衣液市场调研报告.pptVIP

针对洗衣液“曾经消费者”的问题： 你不用洗衣液的主要原因是什么？ 随着洗衣液的发展和改进，你认为自己还会再购买洗衣液吗？ 你觉得未来洗衣液会不会取代洗衣粉成为主流的衣物洗涤剂？ 针对洗衣液潜在消费者的问题： 你没用过洗衣液的主要原因是什么？ 以下洗衣液的9个优点，你知道的有哪几个？ 在了解了以上优点之后，下次你会不会尝试购买洗衣液？ 洗衣液校外市场增长迅猛 洗衣液校内市场有待开发 优化产品设计，降低产品价格 开展更多促销活动，吸引潜在消费者 四、更多结论和建议 精品课件资料分享 SL出品 深大及周边超市洗衣液市场发展现状调研报告 组员 - 方立贤 - 蔡楚燕 - 李子扬 - 黄 展 洗衣液在中国的革命爆发于2008年底，在这之前洗衣液市场无法做强做大。 直到2009年，洗涤市场发生了巨大变革，洗衣液犹如一把利剑横空出世，亮剑于市场，宛如一颗新星，迅速发光发亮。 中国的洗衣液市场正在以年均27.2%的速度增长，洗衣粉市场的年均增速仅为2.2%，预计将在2015年达到整个洗衣剂市场的30% 西方国家的洗衣液市场发展更为迅速，欧洲许多国家洗衣液的市场占有率已过半，美国洗衣液的市场所占比例已达到80%以上 　 一、研究背景 不能完全溶解 伤害皮肤 损害衣物 不易漂洗 废液不易降解 对比 能快速溶解 温和不伤手 护衣护色 消毒杀菌 易漂洗不残留 不污染环境 了解洗衣液在校内外超市的市场发展现状 了解深大学生对洗衣液的使用经历、体会和看法 研究洗衣液在价格等方面仍存在的不足 为商家的生产和促销提出相应的改进建议 二、研究目的 实地调查法 分组调查校内3家超市（商店）以及校外4家超市 查看洗衣液在各超市的货架占有情况，直接了解洗衣液在洗衣剂市场的发展现状 问卷调查法 了解深大学生对衣物洗涤剂的使用习惯和要求 了解深大学生对洗衣液的使用经历、体会和看法。 三、研究方法 -- 校内及周边 -- 荔园生活超市 雨巷生活超市 西部百货超市 华城百货超市 -- 学校附近 -- 人人乐购物广场 岁宝百货商场 吉之岛购物广场 实地调查法 -- 牌子 -- 蓝月亮 金纺 立白 -- 牌子 -- 蓝月亮 -- 牌子 -- 蓝月亮 金纺 牌子--蓝月亮、金纺、立白、奥妙、雕牌 牌子：蓝月亮、威露士、洁霸、巴菲 问卷调查法 -- 问卷设计 -- 结构问卷 19道封闭式问题 -- 发放和回收 -- 大二以上学生 发放212份 回收率100% 有效200份 -- 数据分析方法 -- SPSS和EXCEL软件 频数分布分析 交叉列联表分析 -- 面向所有调查对象的问题 -- 你通常在哪里购买洗衣剂 ？ 你经常更换洗衣剂的牌子吗？ 对于一种洗衣剂，你最关心的特性有哪些？ 你通常是用手洗还是机洗衣物？ 你用过洗衣液吗？ 问题设计 数据分析 显著性检验 显著性检验 显著性检验 针对有洗衣液使用经历的对象的问题： 以下各个牌子的洗衣液，你见过的有哪些？ 你目前还用洗衣液洗衣服吗？ 针对洗衣液现实消费者的问题： ? 在选购洗衣液时，你最看重的是什么？ 商家的广告宣传会不会影响你对洗衣液的选购？ 你认为洗衣液具有哪些明显的优点？ 你觉得未来洗衣液会不会取代洗衣粉成为主流的衣物洗涤剂？