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版面的编排 正如构图是一切绘画作品的重要问题一样，广告版面设计的首要问题就是采取何种构图形式。它决定了版面的结构形态，不同的构图有不同的诉求效果。这里列举的是一些常见的广告版面编排设计的构图形式。 版面的编排 定义 版面编排是在进行广告设计时，对传达内容必要的各种构成要素（插图、标志、产品名、色彩等造型要素及标题、标语、说明文、企业名等内容要素）的均衡、调和、律动、视觉导向及空白等根据广告主体的要求予以必要的关系设计，进行视觉的关联与配置，使这些要素和谐的出现在一个版面上，以发挥最强烈的诉求效果，提供正确而明快的信息。 版面的编排 目的 编排的目的在于提高版面的注意价值，以加强广告对于消费者的诱导作用，有力而正确的传达才能抓住消费者的注意力，使其在心理上留下良好的印象及深刻记忆。 版面的编排 意义 提高广告版面的注意价值 有利于广告信息的迅速传达 加深企业及品牌印象的存留 版面的编排 设计原则 版面编排必须力求做到单纯化、简洁明了，条理清晰，一目了然，使其在瞬间的视觉冲击中，具备单纯而有力的诉求效果。 内容与表现形式必须统一和具有秩序 必须考虑版面上的各构成要素之间的视觉流程，能自然有序地达到广告诉求重点的位置，突出广告的主题。 注意保持版面的相对的均衡感。 版面的编排 突出主题要素，着力强调版面的诉求重点。 它是观众阅读广告的视觉流动的起点。 讲求版面编排设计中的空白处理。 空白的处理对提高版面的视觉效果有极为重要的作用。它不仅使版面编排流畅明快、疏密有序、布局清晰，而且在视觉上有非常强烈的集中效果，利于突出广告诉求重点。 注重整体的对比因素，以加强视觉力度，强化版面的整体吸引力。 版面的编排 注意提高广告文案的视读性。 编排设计中要注意广告文案易看易读的视觉效果，对文案的字体形态、大小变化及字句行间的排列极高宽度作出最适当的处理，使其集中紧凑、流动有序而不松散杂乱。 创造一定的韵律感 只在版面编排中，利用有利的线条和形体以及色彩形成一种有节奏的律动感，能引导观众的视线以一种流畅而有所停顿的方式运动，既有视觉的连续性又有间歇性，使观众能抑扬起落的浏览整个版面，阅读时赶到轻松而又富于韵味。 版面的编排类型 标准型 标题型 图片左置型 圆图型 中轴型 棋盘型 文字型 全图型 散点型 字体型 水平型 交叉型 背景型 指示型 重复型 标准型 这是最常见的简单而规则的广告版面编排类型，具有良好的安定感，该广告一般从上到下的排列顺序为：图片、标题、说明文、标志图形。它首先利用图片和标题吸引读者注意，然后引导读者阅读说明文和标志图形，自上而下符合人们认识的心理顺序和思维活动的逻辑顺序，能够产生良好的阅读效果。 标准型 标准型 标准型 标准型 标准型 标准型 标题型 标题在版面上方，然后往下是图版、说明文与标志图形。这种编排类型让观众先看到标题，以它作为图片的先导，让观众对标题先予以注意，留下明确印象，然后看到图片获得感性的形象认识，激发起兴趣，进而在版面下安排适当的说明文和标志图形，使观众获得一个完整的认识。 这种编排类型是种安定 而平静的构图，使人的 视线自上而下的自然流 动，广告形象完整突出。 图片左置型 这也是一种非常常见的广告版面编排类型，它往往将纵长型图片放在版面的左侧，使之与横向排列的广告文字形成有力对比。这种广告版面编排类型十分符合人们的视线流动顺序：左（图片）－－右上（标题）－－右中（说明文）－－右下（标志）， 如图所示。 图片左置型 图片左置型 圆图型 在安排版面时，以正圆或半圆图片构成版面的中心，在此基础上按照标准型顺序安排标题、说明文和标志图形，在视觉上非常引人注目。设计时要恰到好处地处理好图形与其他构成要素的关系，在多数情况下图形并不完全显示，总有一部分被遮盖或剪切。 圆图型 圆图型 中轴型 这是一种对称的构成形态。标题、图片、说明文与标题图形放在轴心线或图形的两边，具有良好的平衡感。根据视觉流程的规律，在设计时要把诉求重点放在左上方或右下方。 中轴型 中轴型 棋盘型 在安排版面时，将版面全部或部分分割成若干等量的方块形态，互相明显区别，作棋盘式设计。这种编排宜用于介绍一系列产品或使用该产品后不同人们的反应等等。在做这种设计时，要注意不同区域的动感和韵律感，在色彩、图形大小上进行了调整与区别。 棋盘型 文字型 在这种编排中，文字是版面的主体，图片仅仅是点缀。设计时一定要加强广告文案本身的感染力，同时字体便于阅读，并使图形起到锦上添花画龙点睛的作用。 文字型 文字型 文字型 文字型 全图型 用