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我国企业实施绿色营销战略的障碍及对策 包头职业技术学院 高凡变 摘要：随着我国经济的快速发展，企业为了获取最大限度的经济利益，使资源消耗大量增加，环境污染日趋严重，对人们的生存环境造成了很大的威胁。企业应切实转变旧的经营观念，树立绿色营销新观念，在绿色营销战略的指导下，加大宣传力度，创新营销组合的内容，推行清洁的生产方式，积极采用环保标志，从产品的生产环节到消费环节都要有利于环境的保护和改善，使经济发展与生态平衡能够协调一致，促进我国可持续发展战略的顺利实现。 关键词：绿色营销 战略 环境保护 可持续发展 绿色营销是指以满足消费者和经营者的共同利益为目的，以保护生态环境为宗旨的市场营销方式，是企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此而产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发现、创造和选择市场机会，并通过一系列的营销手段来满足消费者以及全社会对生态环境保护的需要，实现可持续发展的过程。绿色营销的核心是按照环保与生态原则来选择和确定企业的市场营销组合策略。其主要目标是通过绿色营销，实现生态环境和社会环境的保护及改善，保护和节约自然资源，确保消费者使用的产品安全、卫生、方便，以提高人们的生活质量，优化人类的生存空间。企业在营销活动中，要顺应可持续发展战略的要求，注重地球生态环境的保护，促进经济与生态协调发展,促进我国可持续发展战略的顺利实现。 一、我国企业实施绿色营销战略的障碍 目前，我国企业绿色营销的发展尚处于起步阶段，与发达国家相比存在较大差距。我国的绿色产品还处于市场引入期，人们的绿色消费观念相对淡薄，绿色消费水平还很低，而绿色产品引入市场需要支付巨额的环保费用，并往往会因此导致企业亏损，从而使企业陷入困境，这是我国企业实施绿色营销的主要障碍。 （一）从消费者方面看，绿色消费意识淡薄。 我国目前还处于社会主义初级阶段，经济发展水平还相对较低，消费者的温饱问题刚刚解决，还没有对消费安全问题给予足够的重视。而绿色产品相对于普通商品而言价格偏高，消费者由于受整体消费水平的限制，对绿色产品的整体需求水平偏低。 （二）从企业方面看，在绿色营销战略的实施过程中存在诸多问题，具体表现在：（1）我国的绝大多数企业营销观念陈旧，还没有确立绿色营销的理念。企业经营活动的主要目的是为了获取当前最大限度的利润和规模的快速扩张，为此，企业往往通过损害消费者健康和牺牲公众环境的行为来获得额外的利益，造成环境污染和生态破坏，而能够为企业带来长远经济利益的生态环境因素远未成为影响企业行为的重要内容，这种情况在乡镇企业和中小企业中表现尤其明显。（2）企业的生产管理方式滞后。我国的企业由于生产管理方式落后，投入高、消耗高，产出低、质量差的现象比较普遍，不仅严重浪费能源，同时还产生大量的废气、废水、废渣，这种情况如果继续下去，必然造成更大的环境污染，这与人类可持续发展的战略是相违背的。 （三）从宏观方面看，全社会范围内的环境保护意识还有待于提高。 早在1972年的第27届联合国大会就将每年的6月5日确定为“世界环境日”，提醒世界各国注意全球环境状况和人类活动对环境造成的危害。但从我国的实际情况来看，全社会范围内的环境保护意识都比较差，对环境保护的宣传比较少，力度也比较小，主要表现在：（1）人们的环保意识普遍淡薄，对人类不恰当的生产、生活方式所造成的环境破坏认识不足。（2）我国的环境法律制度还不健全，政府在环境立法和司法制度中还存在许多漏洞和问题，特别是地方政府出于对地方利益的保护，对环境保护法规执行不严，各职能部门在生态环境的管理上亦缺乏力度，导致环境事件屡有发生。 二、我国企业实施绿色营销战略的对策建议 （一）加大宣传力度，增强消费者的绿色消费意识 企业实施绿色营销战略，强化对消费者的宣传和引导，需要政府、企业与消费者的参与和互动。首先，政府要在绿色行动中发挥重要作用。因为环境和生态问题是一个涉及民族的生存与发展、涉及国家利益、涉及国家宏观经济发展和未来“生态安全”的大问题，必须提升到国家战略的高度，加大宣传力度，在全社会范围内开展环境保护教育，使每一个公民都认识到保护生态环境是每一个人应尽的基本义务，并调动政治、经济、文化等各种手段来解决环境保护问题，最大限度地遏制企业为追求即期利润而牺牲环境的行为，合理调节经济增长对有限资源的需求，使经济逐步走上可持续发展道路。其次，企业要强化绿色宣传，增强人们的绿色消费意识，使消费者充分认识到绿色消费对其提高生存、生活质量的重要意义。企业的宣传活动应以传播绿色商品知识、倡导绿色消费观念、营造绿色消费时尚为主要内容，广泛运用人员宣传、媒体宣传和公关活动等手段，使绿色消费成为一种受人尊敬的、高尚的社会流行行为。再次，对消费者来说，绿色产品与他们的切身利益