联想集团公司2004年海南琼海大客户联谊会策划案.doc

联想集团公司2004年海南(琼海) AMD Sempron?(闪龙)一、策划背景 联想集团公司最近宣布推出一系列采用AMD Sempron?(闪龙)处理器的高性能、低成本个人电脑。 AMD（中国）有限公司将与联想密切合作，提高个人电脑在需求迅速增长的城镇中的普及率 目标是赢取更多的新用户。 --由于对个人电脑的需求急速增长，该活动将帮助联想在个人电脑市场的下一个发展阶段保持领先地位，同时还将增强AMD在中国个人电脑市场的地位。2、本次活动还采用联谊会形式，可以树立公司企业形象，宣传企业优势，构建一个畅通的客户关系沟通渠道，营造宽松、良好的交流氛围。具有创新意义的联谊会给人留下深刻的印象，继而对主办单位（企业）产生美好印象并自发进行企业口碑宣传3、公司的合作伙伴以及列席联谊会的，在商业背景环境下，可以用功成名就和风云人物来形容。采用突出他们心理优越优势，并借以发挥的互动式联谊活动会让他们感觉意义悠远，最终达到目的。 二、活动方式 1活动目的：塑造形象、巩固客户关系 2活动主题：联想AMD Sempron?(闪龙)3、活动时间：2004年0月日15:30～19:20 4、活动地点： 5人员：公司领导、合作负责人计0人 三、活动内容 1开场阶段：（分钟）介绍公司领导致辞并介绍公司业务开展情况； 业务负责人介绍 ④ 新产品的展示 基于AMD Sempron?(闪龙)处理器的个人电脑实时演示，包括其增强的在线学习应用、游戏和视频下载功能2、游戏阶段：（分钟） 主持人保龄球比赛以局为单位，6局总分决定一局分10轮，每轮有两次投球机会。如果第一次把10个木瓶全部击倒，就不能再投第二次。唯有第10轮不同，全中时继续投完最后两个球，补中时继续投完最后一个球，结束全局。 　　比赛以抽签决定道次。每局在相邻的一对球道上进行比赛。每轮互换球道，直至全局结束。 奖品设置：最佳1组 颁发奖品： ② 最佳1组 发放纪念品晚宴阶段：（0分钟） 公司领导致辞祝福 宴会开席 活动结束 四、前期准备 1内部组织： 文字类：简介主持说词新闻发布稿 ※ 物品类：请柬奖品、纪念品 ※ 人员类：、会务安排人员、组织协调人员。 2外部联系： 活动场所：时间地点，音响灯光设备，会场布置，料、人员准备 ※ 节目准备：主持人 ※ 新闻媒体：有影响力的记者联系。 领导、嘉宾乘巴士自 / 抵达　　　业务负责人介绍并介绍相关背景，市场状况分析等　　　　 　　与会全体拍摄集体照片　　　致辞祝福 举行招待宴会 19:10 - 19:20 宴会结束，领导、嘉宾乘巴士　　说明：1、详细程表将以发布为准。 请柬、费用预算 1物品费用（计0元） 基础费用请柬礼品费用（计0元）奖品元×0份＝2000元纪念品元×0份＝1000元茶水：0元2、人员费用（计00元） 00元×100元00元新闻媒体：记者个×00元1000元 3晚宴费用 圆桌×600元=100元4、租车费用：1200元（计00元）元元费用合计：、关键控制 1细节把握。 2节目的质量水平和主持的艺术技巧。 3新闻媒体的新闻价值以及内容报道的侧重点控制。 4出席嘉宾的节目互动参与性与现场气氛烘托调控。广告要通过一定的媒体来传播广告信息。广告媒体不同，其广告费用、广告设计、广告策略和广告效果也不同。另外，不同的广告媒体在不同的时间、地点使用或进行不同的组合运用，广告效果也不同．因此广告活动中常需制定媒体策划书。1、媒体策划书的形式媒体策划书也可分为两类。一类是表格式的，一般是一种广告主体填制一表。横栏为月份，直栏为媒体名称。即分别填写每个月的媒体计划量。报纸媒体以栏数、行数为计量单位，电视广播媒体以秒／次为计量单位，其他媒体根据相应的计量单位计算。另一类是将媒体计划写成书面材料。这里仅介绍用文字叙述的媒体策划书。2、媒体策划书的内容大致可分为五部分：（1）前言或摘要 ；（2）背景评论与情况分析；（3）媒体目的或媒体目标；（4）媒体策略；（5）策划说明。前言部分，对媒体计划的基本策略和要素进行评述。背景评论与情况分析部分，简明扼要地描述产品（劳务）的市场情况，概括行销目标与广告目标，说明创意的方向。媒体目的部分，对媒体策划所将达成的目的或目标作明确与可行动的宣告。媒体策略部分，概述怎样从媒体的选择、媒体的配合、广告的日程频次安排、费用分配等方面达成媒体目标。计划说明部分，阐述媒体计划的执行要素，所考虑选择各种策略及媒体的理由。一切战术上的做法都可以包括在这部分中。3、应该注意的是，上述五个部分不是一成不变的，可视具体情况增减，撰写媒体策划书的目的，是让有关人员对媒体在广告运动中的具体运作及具体作用做到心中有数。 广告预算书 广告预算是对广告活动经费的框算和分配计划，也是广告策划整体