自主创业策划书重庆工职院2010级营销303.doc

本文仅供参考，切莫全抄- -！ 前 言 改革开放以来，我国经济快速发展，为了适应这一新的形式变化，1999年全国教育工作会议后，我国高等学校开始实施大幅扩招。但是，由于投入跟不上大学生择业的误区，高校扩招后也带来了一系列的后果和隐患，造成了新的失业群体。2011年，全国高校毕业生将超过640万人，比2010年的611万多29万人，毕业生总量的跳跃式增长使毕业生的就业难度不断加大，加上往届未实现就业的学生，就业形势非常严峻。另外，社会需求基本上保持再扩招前的水平，而用人单位大多希望是要有几年工作经验的“成手”，毕业生就业压力越来越大。虽然中国人保部门定下了力争2011届高校毕业生年底总体就业率达到80％以上的目标，即使目标实现，也意味着有100多万名高校毕业生不能就业。面对这种形势，大学毕业之后选择自主创业，既为自己寻找到出路，又是为社会减轻压力。另一方面，国家为了鼓励大学生自主创业，对大学生自主创业制定了相关的优惠政策，为大学生自主创业创造了良好的创业环境和条件。 所以，作为即将毕业的专科学生，我们选择自主创业，准备在重庆开一家饰品店，为此，我编制了这本自主创业项目策划书，根据重庆的经济现状结合我的自身情况为饰品店的创立做了详尽的规划，为自主创业提供决策依据。 目 录 概要提示……………………………………………………………………………3 正文…………………………………………………………………………………4 营销策划的目的及原因………………………………………………………4 环境分析………………………………………………………………………4 宏观环境……………………………………………………………………4 微观环境……………………………………………………………………6 SWOT分析……………………………………………………………………8 目标市场战略分析……………………………………………………………9 市场细分………………………………………………………………………9 具体的细分市场………………………………………………………………10 目标市场的选择………………………………………………………………10 市场定位………………………………………………………………………10 (一)韩国风格饰品的青年女性消费者市场的市场定位图………………………12 五、4P组合策划……………………………………………………………………13 （一）产品策划……………………………………………………………………13 （二）价格策划……………………………………………………………………20 （三）渠道策划……………………………………………………………………22 （四）促销策划……………………………………………………………………23 预算表………………………………………………………………………………26 结束语………………………………………………………………………………27 附录…………………………………………………………………………………29 概要提示 我们的饰品店以专卖韩国风格的饰品为特色，主要经营头饰，首饰和饰品百货等。 本策划书首先通过对重庆的市场状况，消费者等进行分析，发现重庆的饰品市场非常广阔，在重庆开饰品店是有前景的；接下来对重庆的女性市场进行细分和评估，发现在青年女性这一块市场中，青年女性消费者对韩国风格的饰品十分喜爱，但是低端饰品鱼目混珠扰乱市场，中档饰品有较大的空缺，于是我决定进入韩国风格饰品的青年女性消费者市场；然后根据这个市场的现状，结合我的自身情况，做出了4P组合策划，其中对我的饰品店的产品，店面品牌和名称，产品的定价，进货渠道和开店之初的促销广告等都做了详细的规划，能够解决在开店过程中遇到的实际问题，为我的自主创业提供了决策依据。 正 文 营销策划的目的及原因 随着国内各高校的不断扩招，每年大学毕业生数量都不断被刷新并创造出新的历史最高记录。职位供不应求，学生就业难上加难， 面对众多的创业项目，我们选择开饰品店。主要经营饰品、化妆品、礼品和各种小配件等。因为饰品行业在国外已经发展得非常成熟了，但我国还处在发展时期，对于市场来说还有很大的空间可以发挥。而作为刚毕业的大学生没有丰厚的资金做大生意，饰品店投资小，利润高，一般说来，精品的利润是保持在百分之五十到百分之二百之间，也就是说进货价格在4元的东西定价大概在6到12块之间，利润丰厚，回报相当快，是很多人创业的首选。近年来，虽然饰品生意的竞争越来越激烈，但消费者追逐“细节点缀”的时尚依然风行，市场上的饰品也总是让人耳目一新。但是，只要能抓住消费者追求个性时尚的需求，就能吸引消费者。 二、环境分析 （一）宏观环境 1、全国情况 根据我