苏有鹏-名足运动系列VI导入提案.ppt

名 足 运 动 鞋 VI 导 入 提 案 Dragon Times International Advertising CO., Ltd 龙行盛世国际广告有限公司 CI被国际行家称之为：“赢的策略” 这是为什么？ WHY ? KEY.1：创造出许多经济奇迹 CI · · · · · · 全球第一家 CI风行全球半个世纪不衰 中国彬彬 ???????????? ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 耐克 法国香奈儿 KEY.2：CI是成功开拓市场的利器 公众 企业形象 企业形象C 企业形象B 企业形象A 同质化 严重 导入CIS 无法清晰的识别 注目认同接受 清 晰 识 别 KEY.3：CI是创立品牌的有力手段 纵观国际国内企业，凡是著名的品牌，几乎都为企业导入了CI(即企业识别战略或企业形象战略)，它是在充分调研和分析的基础上，通过策划和设计CIS（CI—System,企业识别系统），来体现企业的个性和精神，与社会公众建立双向沟通的关系，从而使社会公众产生认同感和共同价值观的一种战略性的活动和职能，不断提升品牌知名度、美誉度,以塑造企业在社会公众心目中特定位置和形象战略的目的。 KEY.4：CIS是企业可持续发展的基本战略 1999年在珠海召开的第三届中国企业CIS战略推广研讨会上，国务院发 展研究中心陆副主任会上发言指出，加大实施CIS战略力度，是我国企 业求生存和可持续发展的基本战略。 没有差异化就很难有竞争力 企业 可持续发展的 三大基本战略 集中一点战略 差异化战略 低成本扩张战略 CI战略 KEY.5：CIS作为赢的策略已被中国企业在实践中所证实 ? 柒牌 七匹狼 鸿星尔克 双星 CIS识别 CIS识别 CIS识别 CIS识别 CIS识别 名牌后面有CIS 李宁 到底什么是CI？ WHAT　?? CIS（Croporate Identity System） 企业形象识别系统 指社会公众和企业职员对企业的整体印象和评价，是企业的表现与特征在公众心目中的反映。 CIS 企业战略识别体系 MI 理念识别 BI 行为识别 VI 视觉识别 理念识别（Mind Identity 简称MI）: 是指在企业经营过程中的经营理念、经营信条、企业使命、目标、企业精神、企业哲学、企业文化、企业性格、座右铭和经营战略（包括生产和市场的各个环节之经营原则、方针等）的统一化 。 行为识别（VIsual Identity简称BI） 是指企业在实际经营过程中所有具体执行行为于操作中的规范化、协调化、以便经营管理的统一化 。 视觉识别（VIsual Identity 简称VI） 是指纯属视觉信息传递的各种形式的统一，是具体化、视觉化的传递形式，是CIS中系列项目最多、层面最广、效果最直接的向社会传递信息的部分。 VI 企业的脸 简单地说….. BI 企业的手 MI 企业的心 如何为名足鞋业导入CI？ HOW　??? Background/CI 导 入 背 景　 晋江灿煌鞋服有限公司系中外合资企业，座落在著名的鞋业生产基地——晋江陈埭，是一家专业的运动休闲鞋生产厂家，新建成10000多平方米的标谁化厂房，从西欧引进的生产线都为灿煌的规模生产提供了坚实的基础。目前，公司拥有复合分厂，高频分厂，电绣分厂，共拥有员工1680多名。规模一体化的生产模式有效地降低了成本。同时公司聘请了多名台湾的制鞋技术人员，并成功导入了ISO9002的品质管理体系，使公司“名足”品牌系列产品在海内外销售市场上一直保持着时尚的领导，良好的信誉和强劲的销售势态。 ????灿煌人本着诚信、务实的经营理念，以不容置疑的品质，合理的价格来回馈一直给予灿煌人关爱和支持的社会大众。 Tactics/CI导入策略　 策略一：与运动鞋行业的的特性紧密结合在一起 策略二：与国际接轨，走现代企业模式。 导入CI 其它本土企业 其它本土企业 Tactics/CI导入策略　 　策略三：VI先行　 CI是以塑造企业形象为主，彻底掌握视觉上设计系统的一种经营技法。企业导入CI，最后若不能以视觉开发设计的方式去表现，将会失去意义。 导入CIS系统 的企业 VI系统 最基础的 最直观的 公众如何 认识企业？ 经营理念 企业精神 个性特征 ．．．．．． 展示公众形象 认识 Tactics/CI导入策略　 VI就是解决企业穿衣服的问题 你为何能认出你身边的朋友? 因为他们长得的不