营多干脆面整合行销企划.ppt

- * - 配合推广手段：  1.电视广告： 新阶段的产品CF露出作稳定的传播宣传，维持产品的认知度，加深 形象认知。 2.网站推广： 配合的阶段广告活动，推出网站讯息，加强辅助推广手段。 3.电视专栏： 持续宣传，产生知名度。 - * - 4.报纸专栏： 延续性推展，已广泛知晓，具有相当程度的代表性。 5.SP配合EVENT： 以SP活动为主题的EVENT活动推展，引起延续性热潮。 6.网站： 配合阶段性目的，丰富网站内容，提升点击率。 - * - 问 题 点： 1．没有满足家长对于儿童休闲食品对儿童健康有益，特别是“产品有营养”的消费心理。 2．干脆面种类规格单一、口味少，包装形式陈旧，为其它休闲食品，其他儿童休闲食品留下有利的竞争空间。 3．在传播诉求上，过份简单的诉求，儿童消费的感性心理，忽视儿童心理健康的长期培养。 4．社会舆论对于儿童健康的关注，使干脆面成为舆论的负面产品，最主要矛盾的集中焦点在于产品的营养、卫生和游戏的益智性上的欠缺。 - * - 小 结： 1．提高产品本身的营养含量和口味选择的多样化，进行深加工，不能依旧停留在原始产品的加工上。 2．增强产品以外健康、益智等附加值，要朝引导“儿童时尚”的高度发展，利用儿童“从众”的心理，迅速形成“热潮”。 3．突出产品的“新奇性”，在产品的外观设计、包装设计和颜色图案等方面下功夫，以吸引孩子的注意力。 - * - 产 品 定 位 图 多种营养成分 游 戏 益 智 游 戏 趣 味 性 游 戏 偏 男 童 Idol形象深入人心 多种食用方式 口 味 好 小 虎 队 奥 特 曼 小 浣 熊 - * - 多种营养成分 游 戏 益 智 游 戏 趣 味 性 游 戏 偏 男 童 Idol形象深入人心 多种食用方式 口 味 好 营 多 产 品 定 位 图 小 虎 队 奥 特 曼 小 浣 熊 - * - Product Positioning: YingDuo Crisp Noodles has plentiful nutritive elements (Calcium, Vitamin etc.), a variety of flavors, it is leisure time’s children`s food. - * - 产 品 定 位 营多干脆面是一种多种营养成份，有多种口味可供选择的儿童休闲类食品。 - * - Commodity Positioning: YingDuo Crisp Noodles is a kind of nutritive, healthy children’s food with intelligent benefit. - * - 商 品 定 位 营多干脆面以儿童健康为产品开发的利基，在零食内  特别添加多种营养成份，并结合产品包装 ，设计多种适合 儿童的益智游戏。它不仅有益于儿童身体健康，还利于儿 童心智成长。 营多干脆面是一种营养、益智，富有健康概念的儿童 休闲食品。 - * - Target Consumer: Our target consumer is children, ages between 6 to 12 years. They are pursuing after fashion, they are “New Generation”, they have clear and definite views of self sex differences. - * - 目 标 消 费 群 我们的目标消费群是6-15岁的少年儿童。他们追求新奇，一般对事物的兴趣维持时间不长，他们崇拜偶像明星和卡通英雄，日、美卡通片及科幻片伴随着他们的成长，并成为他们日常生活重要的一部分。他们的消费特点是“感性、从众”，易受广告和同龄人影响，对于新事物的迅 速接受、理解能力及社会独立化倾向的形成，使其逐渐成为追随时尚的“新人类”。 - * - 另外，从少年儿童的心理发展阶段来分析，其对于异性的态度随年龄变化而产生异变，6-15岁儿童已有明显性别的认知，在潜意识中进入排他阶段，急于确立自身的性别规范，寻求与异性间的差别化，11岁以后，产生朦胧的情感意识，此阶段表现为在异性中树立自己的性别特征，显示自己的性别身份，吸引起异性关注，尤以男孩子为多，从中可以看出，此6-15岁少年儿童虽目的不同，但都以具备强烈的性别意识，对于确立