营销方案--秀逗糖果策划提案（PPT 53页）.ppt

存在的问题 消费群体已失去对它的新鲜感 投放时间长，产品没有创新 宣传力度小，几乎没有促销手段 熟悉它的消费群体有限 生存状况堪忧！ 市 场 摸 底 调 查 的 实 施 地区：中大型城市 （北京、广州、哈尔滨、西安） 地点：学校、超市、小卖部、街头 调查对象：学生、青年人 目的：了解产品在糖果市场中的地位及其优劣势， 了解消费者的消费趋向及产品未来的广告投放 来自 中国最大的资料库下载 产品的发展趋向 继续走个性化道路 加入新鲜的时尚元素 口味多层化 提高产品品质 实施策略建议 产品品牌的个性塑造 产品需要推陈出新 增加新产品的广告投放量 加大广告宣传力度和促销手段 最终目的：重振雄风！ 来自 中国最大的资料库下载 产品的投放 扩大投放区域 普及全国 扩大投放地点：各地的大中小超市，商场， 小卖部（居民区、校园） 来自 中国最大的资料库下载 遍及全国 来自 中国最大的资料库下载 居民区 学校 来自 中国最大的资料库下载 宣 传 力 度 来自 中国最大的资料库下载 广告宣传 电视广告 户外广告 平面广告 来自 中国最大的资料库下载 电视 60% 户外广告 20% 平面广告 20% 各 种 广 告 媒 体 所 占 比 例： 来自 中国最大的资料库下载 促 销 手 段 来自 中国最大的资料库下载 促 销 手 段 附 赠 抽 奖 免费品尝 现场促销 随时尚杂志派送 赠送小礼品 来自 中国最大的资料库下载 媒 体 投 放 来自 中国最大的资料库下载 媒 体 投 放 电视 杂志 户外广告 网络 来自 中国最大的资料库下载 城 市 媒 体 位置/规格 2004年7月 2004年8月 北京 BTV-1 A1 15” 15次 15次 BTV-2 剧 插 15次 15次 女 友 插 页 每期一张 每期一张 费用 ? ? 60万元 60万元 哈尔滨 哈尔滨影视台 20:00 15” 30次 30次 黑龙江三套 一档剧插 15” 30次 30次 户外----车身广告 全车身 30天 30天 费用 ? ? 60万元 60万元 西安 陕西卫视 一档剧插 15” 30次 30次 户外----车身广告 全车身 30天 30天 费用 ? ? 40万元 40万元 新 锐 插 页 每期一张 每期一张 媒 体 投 放 排 期 及 预 算 总计 320万 来自 中国最大的资料库下载 电 视 广 告 创 意 说 明 来自 中国最大的资料库下载 主题设想：1、50秒，你能坚持吗？ 2、 秀出你的逗豆！ 3、想来点儿刺激的吗？ 主要基调: 诙谐-浪漫-刺激-时尚 来自 中国最大的资料库下载 电视广告创意 猫猫篇 情侣篇 刺激篇 来自 中国最大的资料库下载 猫 猫 篇 标题：加菲猫的五味人生 副标题：秀逗让我体验五味人生！ 正文：加菲猫每天看着主人酸甜苦辣咸的生活，他想知道做人怎么会有那么多的滋味，而 自己却无法体会。于是有一天他就问主人：“酸甜苦辣的生活是什么样的呢？ 主人 拿出一颗秀逗糖给加菲猫，加菲猫把秀逗糖放进嘴里， 面目表情马上发生了变化，所有的滋味酸甜苦辣咸尽在其中。秀逗糖让加菲猫体会到生活的滋味！ 来自 中国最大的资料库下载 情 侣 篇 标题：爱情五味散 副标题：苦酸咸辣甜我们的爱情滋味！ 正文：男孩手持一枚戒指向女孩求婚，女孩伸出手掌说：“50秒钟内吃掉这五块糖我就嫁给你。“男孩毫不犹豫的把秀逗扔进嘴里，两个人刚刚恋爱时为相见而在风雨交加的马路上奔波的情景映入脑中；而后互相吃醋的一幕一幕又再现在眼前；为了爱情两个人在不停的努力，艰辛的生活，咸咸的泪水；热恋