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2011宁波城市学院营销策划大赛 营销案例 题目:宝来起步 日日高升 --诺宝来“日高鞋业”营销策划方案 参赛队员姓名: XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX 参赛院校: 宁波城市职业技术学院 企业名称: 诺宝来科技有限公司 完成作品时间: 2011年4月20日 摘要 随着网络的高速发展，我组根据市场发展与顾客需求相结合的情况下，我们将以北京诺宝来科技有限公司为项目，以满足人们对网络市场的需求。秉着“做中国最优秀的电子商务保姆式外包服务公司”的全新理念，公司与宁波城市职业技术学院商贸学院共同创办了诺宝来现代营销创业学院，以“企业近校园，专业连业务”为宗旨，以学生专业学习、创业教学、职业素质的培养为中心，以企业进行市场拓展和技术创新服务的真实电子商务服务外包业务为载体，构建具有“业 务经营、创业教学”双重功能的教育模式。 这样的办学模式，最终目的是获得“三赢”的局面： 学生赢：学生在这个分公司一学期的实践过程中，从每天的网络实践过程中，从每天的网络创业实践中学习，总结经验，争取早日成为一名合格的职场人士。 校方赢：学校能从这次校企结合的实践中探索出一条全新的培养学生实践动手能力的路子。 3、企业赢：北京诺宝来（宁波）智慧商贸创业学院能够通过这样一种新颖的办学模式，不断提升自己的企业价值，为社会做更多的贡献。 目录 一 项目概述..........................................................6 二 项目目标和任务....................................................6 (一)项目目标........................................................6 （二）项目建设任务...................................................6 三 市场分析..........................................................7 （一）行业背景分析..................................................7 1、经营分析........................................................7 （二）市场环境分析..................................................7 1、宏观环境分析....................................................7 (1)人口环境分析..................................................7 (2)经济环境分析..................................................7 (3)社会文化环境分析 .............................................8 2、微观环境分析....................................................8 (1)企业自身分析..................................................8 (2)竞争对手分析..................................................9 (3)消费者购买行为分析............................................9 (三)SWOT分析........................................................9 1、优势............................................................9 (1)投资少，回收快.................................................9 (2)基本不需要占压资金............................................9 (3)4小时营业时间................................................10