营销策划活动总结费翔活动总结.ppt

三、“上宅之夜·璀璨原阳“费翔演唱会现场执行 活动现场照片 三、“上宅之夜·璀璨原阳“费翔演唱会现场执行 活动现场照片 四、“上宅之夜·璀璨原阳“费翔演唱会综合分析 四、“上宅之夜·璀璨原阳“费翔演唱会综合分析 活动的综合亮点 1、对费翔演唱会资源的充分挖掘和利用： 本次活动宣传时间长达三个月，10月份导入费翔演唱会活动，一直持续到12月底，各个阶段都挖掘了活动本身的潜力，达到了良好的效果，对2013年原阳上宅公园世纪住宅和商业项目均起到了良好的广告效果；形成了满街尽费翔，满街谈论费翔的造势效果； 活动效果不仅使用了到原阳项目，距离较近的延津上宅公园世纪住宅项目和延津万商城项目也分别利用了“费翔巨星驾临上宅”这一信息的传递效应，为项目的宣传造势提供了支持； 通过本次活动的举行，两个项目充分借力，完美实现了2013年的销售任务。 四、“上宅之夜·璀璨原阳“费翔演唱会综合分析 活动的综合亮点 2、对上宅置业公司这一品牌的大力提升： 通过费翔演唱会本次活动，上宅置业公司的品牌知名度得到了大幅提升。尤其是在新乡市，原阳、延津、包括附近的封丘、长垣等多个县城了解了房地产行业的一匹黑马； 而原阳县城也通过这次活动，大大提升了知名度，奠定了原阳县当之无愧的第一地产品牌优势，为2014年的销售奠定了基础； 四、“上宅之夜·璀璨原阳“费翔演唱会综合分析 活动的综合亮点 3、活动当天安排人员分工、政府协调等有力，活动顺利举行，无任何事故： 整体活动因为审批流程的完善，省文化厅——新乡市文化局——原阳县文化局审批流程严格提交资料，各个部门均审核通过，所以政府部门提供了一些支持，包括警力，消防、医疗、执法等均全力配合； 整场演唱会提前2周前做好了各方协调；主持人安排，座位划分，场地布置方案、现场执行方案有序，活动当天各有分工，没有出现客户不满意等问题。 四、“上宅之夜·璀璨原阳“费翔演唱会综合分析 活动的综合亮点 4、活动与达到目的的开盘间隔距离不长，充分利用了活动的余热 本次费翔演唱会活动12.20日晚上举行，12.22日上宅购物中心开盘，12.29日住宅8期开盘，充分利用了活动的热度，完全挖掘了活动本身的价值。 这样的时间安排达到了活动本身的初衷，更符合县域城市喜欢热闹，喜欢跟风的客户心理特点。牢牢抓住了客户的心里，达到了最佳的广告效应。 而12.22日上宅购物中心的开盘火爆销售和12.29日住宅8期的火爆销售也充分证明了这一点。 务。 四、“上宅之夜·璀璨原阳“费翔演唱会综合分析 活动的不足总结 费用多次追加，整体活动费用较高： 活动总费用：约88万 费翔+谢东+裴紫绮演出费用： 35万元 3000人场地现场搭建+物料费用：37万元 发电机+地毯+流动洗手间+邮费：约13.5万 河南省文化厅审批费用 ：2.2万元 因为场地规模从原有的数百人增加到3000人，而且场地从原阳县文化广场转移到A地块，多次活动要求的变更导致费用多次增加，最后总费用达到了88万余元，与原本签订的56万的合同差距较大。 以后的活动中，需要多方考虑场地及费用问题，严格控制费用。 THANKS 原阳上宅公园世纪项目 2013.12.20费翔演唱会活动总结 总 结 目 录 一、“上宅之夜·璀璨原阳“费翔演唱会举办背景 二、“上宅之夜·璀璨原阳“费翔演唱会营销执行 三、“上宅之夜·璀璨原阳“费翔演唱会活动现场 四、“上宅之夜·璀璨原阳“费翔演唱会综合分析 一、“上宅之夜·璀璨原阳“费翔演唱会举办背景 一、“上宅之夜·璀璨原阳“费翔演唱会举办背景 上宅购物中心的销售需要大型活动的支持 2013年8月，上宅购物中心应时而出，一二楼共计10000平方米，铺位切割为294个，初步预算认筹可以至少保证450组以上，而经过上宅国际商业广场1期-4期对客户的分流，原阳的商铺投资客户资源已经有限，要在9-12月不足四个月的时间内脱颖而出，举办一次大型明星营销活动很有必要； 原阳·上宅公园世纪提升品牌加快回款的需求 2013年9月份，上宅原阳公园世纪项目到了下半年回款的关键4个月，需要一次大型的营销活动来支持公园世纪品牌提升和提振，力压其他竞争对手，达到快速回款的目的； 提升企业知名度和品牌形象的需求 一个企业的发展到了一定阶段，适当和明星活动结合，对提升企业知名度有很大的帮助。上宅置业系统通过3