观众营销与运用.ppt

* 65 注意事项 受众营销~ 追求主动性与积极的态度 始终对观众采取主动精神 这是百年树人的神圣工作 不能遇难处就产生倦怠感 * 65 注意事项 受众营销~ 是媒体业者事必躬亲的事 这种工作没有速成的软件 经营层亲自督导亲临感受 执行层亲手完成亲身体验 * 65 注意事项 受众营销~ 是全员皆兵团对共同参与 这种工作是大家共同的事 这种工作须讲求团队协作 这种工作不表现个人主义 * 65 营销的前提 策略运用 运用手段 结 语 观众的定义 操作事项 运用流程 * 65 观众营销后产生的资产 受众群 广告主 营销 我想看 准时看 谁在看 谁会看 名气 财利 改变收视 创造收视 稳定收视 * 65 结 语 关心受众不是虚情假意 关爱受众不是矫情做作 不要看成浪费时间 今天不作明天后悔 * * 65 营销原则 媒体 充实产品 满足受众 增加收视效果 主动告诉受众我是最好的 * 65 营销的前提 策略运用 运用手段 结 语 观众的定义 注意事项 操作流程 * 65 受众营销的思路 整体架构 执行手段 形成策略 确定方式 思路逻辑 预计成效 战术运用 应变措施 作业顺序 阶段目标 操作步骤 检讨修整 寻获 占据 掌握 操盘 持久 * 65 传情策略 策略运用 谈情策略 激情策略 移情策略 煽情策略 化解受众心理疑惑 改变受众主观想法 增加受众主动情绪 拉拢受众参与情怀 激发受众感同身受 * 65 化 解 受 众 心 理 疑 惑 影视类 新闻类 专题类 综艺类 运动类 策略运用-传情策略 崇拜心理 不用等待 曾被漠视 未曾见过 形态新颖 * 65 影视类 新闻类 专题类 综艺类 运动类 策略运用-传情策略 崇拜心理 不用等待 曾被漠视 未曾见过 形态新颖 观众想得到什麽 站在民众心理买节目 观众不知道什麽 站在民众角度说新闻 观众想知道什麽 站在民众利益看事件 观众喜欢看什麽 站在民众满足视觉接触 观众喜欢争看什麽 站在民众好胜心想节目 * 65 改变 受 众 主观想法 影视类 新闻类 专题类 综艺类 运动类 策略运用-谈情策略 未演先说 忠于直播 源于生活 内容出众 类别出色 * 65 影视类 新闻类 专题类 综艺类 运动类 策略运用-谈情策略 未演先说 忠于直播 源于生活 内容出众 类别出色 观众梦想到什麽 能够耳目一新的讯息 观众未想到什麽 能够比别人先睹为快 观众想声张什麽 让自己能有权利表达 观众热爱看什麽 让自己比别人多享受 观众热衷看什麽 让自己比别人多刺激 * 65 增加 受 众 主动情绪 影视类 新闻类 专题类 综艺类 运动类 策略运用-激情策略 渐入佳境 源源不断 处处着想 意犹未尽 目不暇及 * 65 影视类 新闻类 专题类 综艺类 运动类 策略运用-激情策略 渐入佳境 源源不断 处处着想 意犹未尽 目不暇及 愈加狂想的事情 我能够一直享受 想知道却无法知道 我可以深入其中 鲜为人知的事情 我可以知道更细 一直不满足的事情 我能够自寻满足 观众争先看的事情 我决不会遗漏掉 * 65 拉拢 受 众 参与情怀 影视类 新闻类 专题类 综艺类 运动类 策略运用-移情策略 满足梦想 犹如现场 主动贡献 抢先进入 心有触动 * 65 影视类 新闻类 专题类 综艺类 运动类 策略运用-移情策略 满足梦想 犹如现场 主动贡献 抢先进入 心有触动 能落实的期待 我就是与他人不同 强烈的落实感 我就是比别人多懂 炙热的责任感 我就是比别人行 唯恐落人于后 我就是先抢一步 犹恐我没看到 我就是面面俱到 * 65 激发 受 众 感同身受 影视类 新闻类 专题类 综艺类 运动类 策略运用-煽情策略 梦想成真 亲临其境 难以忘怀 无法释怀 难以自拔 * 65 影视类 新闻类 专题类 综艺类 运动类 策略运用-煽情策略 梦想成真 亲临其境 难以忘怀 无法释怀 难以自拔 我真的做到了 我还是热衷于此 我真的在那里 我还是津津乐道 我实在感受到 我还是难以言喻 我的确享受到 我还是眼见为凭 我真的体验到 我还是振奋不已 * 65 营销的前提 策略运用 运用手段 结 语 观众的定义 注意事项 操作流程 * 65 影视类 新闻类 专题类 综艺类 运动类 运用手段 评片会 票选会 参与活动 有奖竞猜 现 场 非现场 通 讯 网上活动 主办活动 * 65 评选事项 邀请对象 评选流程 评选形式 评选成效 运用手段-评片会 文件资料 地点布置 材料准备 接待人员 茶点安排 纪念品 评选标准 * 65 票选事项 参与对象 票选流程 票选形式 回馈方式 运用手段-票选会 信息公布 收集方式 事项设定 标准设定 时间设定 奖项设计 票务管理 * 65 运用手段-票选会(举例) 剧中人物 主持