郭志明-全球媒体趋势与数字营销策略.ppt

全球媒体趋势与数字营销策略 @实力传播 @郭志明Derek 2011年3月24日 · 上海 * * * * * * * * * ? 2009. All rights reserved. Performics Inc. Proprietary and Confidential. 全球媒体趋势与数字营销策略 @实力传播 @郭志明Derek 2011年3月24日 · 上海 报纸 杂志 电视 广播 户外 网络 数据来源：实力传播，亿美元，按现价计算 网络广告这2年的增长会更加显著 全球广告花费-分媒介，亿美元，按现价计算 全球媒体趋势：从门户网站到社交媒体 ‘Paid’ ‘Owned’ ‘Earned’ Microsite 世界已经改变了：从Paid到Owned/Earned媒体 2.0 传播模式更注重如何找到准确的目标对象 1.0 模式 2.0 模式 知名度 偏好度 购买 关系建立 口碑 购买 广告主/营销人也在改变 演变的动力和因素 1. 怀疑者 抗拒数据 抗拒科技 对传播内容需要绝对的掌控 2. 试验者 “傻瓜”架构与工具 实验性质 3.实践者 数字乐观者 标准与最佳做法 测试与学习文化 数据 平台整合 4. 领导者 拥抱及参与数字媒体 数据优化 管理系统 注重成效的营销者(Performance marketers) 信息来源: Forrester Interactive Marketing Maturity Model, 2008 全球数字媒体关键词 Ad exchange Social media LBS In-game advertising Mobile marketing Online video Interactive TV Search eCommerce Collective buying Verticals Portals Instant messengers 全球数字媒体关键词 Ad exchange Social media LBS In-game advertising Mobile marketing Online video Interactive TV Search eCommerce Collective buying Verticals Portals Instant messengers 社交媒体的生态圈 游戏 发布 分享 网络 讨论 地理位置 商务 社交媒体的4个C Cost Per … Conversation 扩大影响 Content 内容优化 Commerce 社交商务 CPM / CPC Facebook Ads：动化竞标方式 1. Cost Per… 资料来源： / 1. Cost Per… （续） 利用第三方软件管理 2. Content 内容优化 社交媒体优化 （社交媒体的SEO!） 赞 2. Content：“赞”按钮对流量和投入度的提升 2. Content：利用数据累积经验作进一步优化 通过有影响力的人？ 3. Conversation：对话让影响力扩大 3. Conversation：Dos and Don’ts Dos Don’ts 在情景相关的地方，放置跟内容有关的广告 Pay-per-post, 付费链接, 购买“影响者”，“网络水军” 数据来源：实力传播 Performics * 营销人需要思考如何解决实时内容优化和付费方式等问题 在2011年，社交商务将会迅猛的发展 4. Commerce：社交商务 全球数字媒体关键词 Ad exchange Social media LBS In-game advertising Mobile marketing Online video Interactive TV Search eCommerce Collective buying Verticals Portals Instant messengers 在3年内移动互联网用户将会超过电脑上网用户 数据来源：Morgan Stanley Research * 中午 早上 上班/学路上 周末 起床后 晚上 Source: European average EIAA 2010 一周接触时间 hrs hrs hrs * 移动互联网使用时间 移动营销的ADSL App Search LBS Display 移动应用 展示广告 移动有哪些信誉好的足球投注网站 地理位置服务 1. App：社交媒体手机应用促进使用率 * 移动展示广告希望促成的行动：App下载、电话、看视频、社交媒体、 访问官网等等 * 2. Display：Call-For-Action的展示广告 国家/地区 运营商 终端 厂商 媒体合作 平台 * 2. Display：不同定向投放模式 * 大众购买 (Mass bu