金丝猴麦乐芙营销策划方案.doc

金丝猴 麦乐芙营销策划书 目 录 概况………………………………………………… 3 市场调查计划……………………………………… 4 市场状况分析……………………………………… 7 市场推广计划……………………………………… 8 细部营销方案计划………………………………… 9 方案的可行性与操作性分析………………………12 营销目标……………………………………………13 八． 经费预算……………………………………………14 八． 附件…………………………………………………15 一.概况 金丝猴集团简介 金丝猴集团有限公司组建于1996年10月，翌年7月，被农业部批准为国家级企业集团。涉及奶糖、巧克力、果奶、果冻、炼乳、饴糖、乳品、食品、包装等加工企业。 公司的龙头产品——金丝猴牌糖果、巧克力、饮品、小食品等四个系列200多个品种，畅销全国30个省、市、自治区的200多个大中城市和广大农村，并出口到俄罗斯、蒙古、哈萨克斯坦等国，受到国内外广大消费者的欢迎。金丝猴集团目前已成为全国三大糖果生产厂家之一。麦丽素并非某种“素”或者养料，它是一种糖1936年，美国人弗瑞斯特·玛氏发明了麦丽素巧克力，一种里面充满真空微孔的麦芽糊精、外面包裹 着巧克力的产品常见配料：白砂糖、全脂奶粉、代可可脂、可可粉、可可脂、乳清粉、麦芽糊精、麦精、食用香精。添加剂：卵磷脂、膨松剂、被膜剂、食用香料。口感：出入口时有一股纯粹的巧克力味，而后随之而来的是类似于浓郁的奶味。嚼食时味道要优于含在口里慢慢融化。 价格：比一般巧克力便宜在当前市场的规模竞争品牌公司性质——上海百诺食品有限公司系具有相当生产和经营规模经营范围——巧克力、糖果、饼干、膨化食品等。公司资源——食品专业技术人才很强的产品研发——百诺牌麦丽素全国销量列前茅 玛氏公司性质——美国玛氏公司是国际著名的跨国快速消费品司经营范围——巧克力、糖果及宠物食品公司资源——玛氏食品(中国)有限公司是玛氏公司在华的独资企业各品牌产品以其优质的质量和良好的信誉赢得了广大消费者的拥护和认可——德芙巧克力，士力架巧克力，彩虹果汁糖，宝路狗粮，伟嘉猫粮等。消费者群体目标分析群体性别各竞争品牌产品优缺点的比较分析产品的优劣分析麦乐芙的优势: 1.包装精美,可以当作礼物送人????????????? 2.价格较为便宜,3.每包净含量较小,价格便宜,适宜消费者经常性的消费???? ???4.相对巧克力,麦乐芙含有低热量,更适宜女食用麦乐芙的劣势:1. 作为新一代麦丽素,知名度不高,很多喜爱丽素的顾客并不知道2. 针对高校学生,广告宣传不够,在校学生一般不看电视,而与网络接触较多,广告做得不到位,产品青春活泼的概念到达不了顾客心中 三.市场调查计划分销渠道策略：广告宣传：产品服务以强有力的广告宣传攻势顺利拓展市场，为产品准确定位，突出产品特色，采取差异化营销策略。以产品主要消费群体为产品的营销重点。建立起广面宽的销售渠道，不断拓宽销售区域等。Q麦乐芙短期内的市场作用是表白或道歉的馈赠礼品，通过12月平安夜、圣诞节以及冬天的市场背景，开展“麦乐芙(my love)——无法说出口的爱”心语心愿活动最大限度的提升金丝猴麦乐芙的销售量。 八.经费预算 前期宣传： 项目 数量 单价（元） 总额（元） 宣传单页 3000份 0.08 240 宣传海报 8份 5 40 横幅 3条 40 120 小卡片 1000张 0.1 100 中期举办： 兼职人员 4人 20 80 包装纸 800张 0.05 40 胶水 6瓶 1 6 便签 4本 2 8 奖品： 桶装麦乐芙 1桶 9 9 盒装麦乐芙 3盒 6 18 袋装麦乐芙 5袋 2.5 12.5 其他： 货物运输费 1车 80 80 总计： 753.5 精品资料网（） 50万份精华管理资料，3万多集管理视频讲座 精品资料网（）专业提供企管培训资料