金六福2006传播规划060529.ppt

项目费用 定义 为单一目的或阶段性需求，有超出月服务工作量需求的需要单独立项的工作。 项目 细节 预算 媒体专栏 媒体版面购买 根据不同媒体、版面以及方式变化 专访 邀请媒体记者对领导、新闻发言人进行访谈 根据不同媒体、背景情况变化 发布会 传播服务（包括：会议主题及文案内容的编撰；媒体策略及记者名单制定；媒体记者的邀请；媒体问答的预测及对策拟定；来宾接待、现场的管理协调；媒体反馈与专访跟踪等。） 20-40人4万元； 40-100人6万元； 100人以上9万元 活动实施（场地租赁、效果图预览、主持人邀请、现场搭建、AV租赁、现场维护等） 根据实际情况变化 公关活动 策划、实施 根据实际情况变化 危机公关 建立可有效运行的危机公关前期预警系统；制定危机公关的处理流程；处理危机 基础月费3万元 危机处理根据实际情况变化 第三方费用 涉及第三方服务并需要支付费用的内容 根据实际情况变化 其他 其他超出月服务工作量需求的需要单独立项的工作 根据实际情况变化 * 以上仅为部分内容，项目根据双方合作具体内容，经双方审定并通过后单独签署合同 媒体执行标准核算 专访的稿费由甲乙双方根据实际情况协商决定； 稿件发布，双方拟定《媒体分类及收费标准》核算； 字数统计方法： 基本原则 媒体传播文字量以版面面积为基准计算，双方约定每平方厘米以10字计算。 版面面积原则上由文字面积、文字边框留白面积、和相应主题图片面积组成，区分平面媒体和网络媒体的不同情况约定不同的标准。 公关发布传播量计算标准 传播量计算 文字面积计算 留白计算 版面面积字数核算 平面媒体发布文字量计算 长×宽×10字/平方厘米 有边框按照框内面积计；无边框按照长、宽各加0.5厘米计；图片折合字数：长*宽*10长宽各加0.5厘米 (长+1)×(宽+1)×10 网络媒体发布文字量计算 T=按Word计算字数 （含字符） 10% T×(1+10%) 文章配图核算 文字量计算 主题配图 _ _ 长×宽×10 媒体发布范围 全国360家媒体（见附件一） 备注：1、根据媒体的区域影响力分为：特级媒体A+,重点媒体A,非重点媒体B 特级媒体：在省会或在全国范围内具有重大影响力的，受众群极为广 泛，例如环球时报、羊城晚报、参考消息等 重点媒体：在省会城市或在行业内具有较大影响力，受众群较为广泛， 例如：北京晚报、解放日报、三秦都市报等 非重点媒体：在省会城市或在行业内具有一定的影响力，或者在地级城 市具有较大影响力的媒体，具有一定的受众群，例如：北京 现代商报、承德日报等 2、非重点媒体媒体发布比例保证在35%以下 附 件 “世界杯”时事活动参与 为什么做世界杯图片集？ 与金六福的结合点？ 金六福的主要目标消费群体 首先，与目前最吸引眼球的时事结合，有极大的影响力。 其次，在中国尚属首家将世界杯精彩瞬间印刷成集并回馈消费 者的企业。 送福到家 送消费者之所爱。 作为金六福十年回馈消费者的大礼，世界杯图片集大气，时尚，新颖。 世界杯的目标球迷群体 25岁-55岁的男性群体 “传递精彩”——世界杯 7月9日，世界杯结束， 7月9印刷成册，通过终端配合销售，于7月15，8月初至9月为派送期，贯穿金六福的销售旺季。 与中国新闻图片社协议图片共享及使用权，以便在第一时间组织印刷 金六福 06世界杯 全家福集 6月上旬制作 6月中旬派送 金六福 06世界杯精彩瞬间图集 7月10日制作，7月底开始派送 限量版 金六福 世界杯 全家福 金六福 世界杯 06“精彩瞬间” “传递精彩”——世界杯 世界杯图集举例——06’德国世界杯(共32张) 瑞典男子国家足球队全家福 世界杯图集举例 罗纳尔多是巴西队2002年世界杯夺冠的最大功臣。罗纳尔多的8粒入球打破了从1978年以来的连续6届世界杯最佳射手只能进6球的“魔咒”。 早在19岁就获得世界足球先生的巴西射手罗纳尔多在半决赛和决赛中包办了巴西队的3粒入球，最终本届杯赛中一人独进8球，是1970年以来进球最多的射手。 世界杯图集举例 老照片-1998世界杯 萨内蒂的经典任意球破门 “传递精彩”——媒体报道 新闻角度 文章标题 文章类型 媒体方向 热点 金六福签约中