金正推广策略.ppt

* 07/16/96 金正* *## * 07/16/96 金正* *## * 07/16/96 金正* *## * 07/16/96 金正* *## * 07/16/96 金正* *## * 07/16/96 金正* *## * 07/16/96 金正* *## * 07/16/96 金正* *## * 07/16/96 金正* *## * 07/16/96 金正* *## * 07/16/96 金正* *## * 07/16/96 金正* *## * 07/16/96 金正* *## * 07/16/96 金正* *## * 07/16/96 金正* *## * 07/16/96 金正* *## * 07/16/96 金正* *## * 07/16/96 金正* *## * * 个性－我是个什么样的人？ 任务－我代表了什么？ 我对我的消费者、市场甚至全 世界到底承诺了什么？ * * 价 值－完成任务的能力和价值 策略点－数言数字写出一个策略平台 * * 7、另一种看法 品牌精粹 功能 不同点 个性 权威佐证 * * 8、欧美与日本广告的异同 Relevancy + Likability = Persuasiveness 相关性 喜爱度 说服力 策划调研 创作／表现方式 效果／业绩 * * 有关现时金正广告有一些看法 －MTV式的表现手法比较新 －三少女形象可爱 －歌曲易上口，画面动人 －超前或有别于同类产品广告 * * 有关现实金正广告的一些看法： 相关性＋喜爱度＝说服力 * * 有关现时金正广告的一些看法： “ 苹果熟了“与“金正不怕火炼”之协调 * * 有关现时金正广告的一些看法： 何以为继？ －三少女 －“苹果熟了” －音乐 * * ● 与竞争品牌比较（广告诉求、 风格、支持点） ● 与竞争品牌人员销售比较 ● 与竞争品牌销售促进比较 推广分析 * * ● 与竞争品牌服务比较 ● 与竞争品牌媒体投放比较 ● 品牌差异点 ● 案例 * * ● 市场目标 ● 市场策略 ● 广告目标（譬如提高知名度20%） ● 诉求对象的特性 整合传播 * * ● 设定目标层次（知名、了解、偏好、 亲合、行动等） ● 媒体接触诉求对象之概况 ● 问题、机会点 ● 广告片执行中应把握的 * * ● 媒体策略 ● 宣传、公关策略 ● 促销策略 * * ● 案例（黎明篇、麦当劳） ● 广告预算 ● 检视、监测、修正评估 * * ● 构筑品牌产品家庭神殿 × × × × × × × × × × × × × × × × × × × × × × × × × 品 牌 广告路线 * * ● 产品概念 ● 广告诉求对象及目标区隔 ● 广告独特销售主张 * * ● 广告可传播性和延伸性 ● 广告发展主题曲 ● 案例 * * ● 传播目标 ● 整合营销传播 ● 主题广告目标 主题广告提案 * * ● 目标受众（所思所想） ● 广告对目标受众产生的效应 ● 单一诉求 ● 产品支持点 * * ● 品牌个性 ● 广告涵盖 ● 广告片的可延续性 * * ● 与其它品牌创意比较 ● 创意观念 广告创意执行 * * ● 一般创意手法 ● 现有创意 ● 创意简报 * * ● 创意故事版 ● 派生POP、平面、海报 ● 故事版开机前测试 * * ● 制作前会议 ● 初剪 ● 台带 ● 播出跟踪评估 * * ● 广告目的为销售服务 ● 建立培养忠实消费者 ● 质量／数量 ● 有多少钱 预 算 * * ● ● ● 评 估 * * 三、恒美阳红新生代 品牌重组案例 * * 四、 “金正”品牌广告路线 (DVD行业TVC分析） * 07/16/96 金正* *## * 07/16/96 金正* *## * 07/16/9