2007年招标手册目录.doc

2007年中央电视台 黄金资源广告招标 ·创新是CCTV前进的永动机 ·媒体品牌与企业品牌的和谐交响 ·相信品牌的力量 第一部分 品牌崛起的历史机遇 ·我们的2007 ·“十一五”开局之年喜获丰收 ·2007：中国经济展翅高飞 ·2007央视招标，品牌冲刺的发令枪 第二部分 品牌腾飞的战略平台 ·从专业化到品牌化——中央电视台引领中国媒体走向绿色 ·中央电视台：品牌冲刺的主跑道 ·建设世界级大台：CCTV的“十一五” ·品牌化战略硕果累累 ·绿色战略强力启动 ·中央电视台收视份额实现可持续增长 ·2007：中央电视台深入开采“重大主题”资源 ·节目好是硬道理 ——总编室主任与各节目中心主任谈2007 第三部分 品牌传播的黄金资源 ·2007年中央电视台黄金资源广告招标政策说明 ·VIP客户，VIP待遇——2007年CCTV黄金资源广告招标政策解析 ·7.5秒广告的魅力 ·CCTV网络传播中心主任汪文斌：台网联动，搭建整合传播新平台 ·《中国电视报》社长吴继尧：用405万读者的注意力回报中标企业 ·《新闻联播》在创新中超越 ·出行频繁，《天气预报》更受关注 ·《焦点访谈》加大舆论监督力度 ·CCTV-1:四大剧场好戏连台 ·大题材、大制作、大投入——影视部主任汪国辉谈2007央视大剧 ·2007开年大戏：千古一帝，《贞观长歌》 ·总导演金越谈2007年春晚 ·整合全台力量，做好奥运报道 ·奥运营销，现在已经开始 ·2007年中央电视台黄金资源广告传播价值 ·群邑媒介：更有效地深入市场与人心 第四部分 品牌联盟的经典案例 ·卢泰宏：品牌联盟之道 ·袁方：制定媒介策略必须考虑媒介体制 ·站在奥运制高点的中国品牌 ·中国移动抢夺战略资源：从奥运合作伙伴到央视招标段广告 ·北京奥运，全球海尔 ·中国人保财险选择CCTV，为奥运战略保险 ·恒源祥：强化“纺织业惟一奥运赞助商”形象 ·品牌突围，雪花啤酒启动埋伏营销 ·在中国本土落地生根的国际品牌 ·宝洁和CCTV：在联合中进步 ·肯德基和年轻人相约CCTV ·联合利华用三大产品验证央视广告效果 ·崛起的中国企业脊梁 ·中石化打出组合拳 ·中国电信：强势媒体助推品牌升级 ·中国人寿：品牌建设的领跑之旅 ·中国联通：世界风，风行世界 ·中信银行相信“支持的力量”招商银行中央电视台副台长 罗明2006年11月18日，将迎来第13次中央电视台黄金资源广告招标。在此，我们谨代表中央电视台，对各位新朋老友的参与表示最热烈的欢迎，对社会各界的关心和支持表示最诚挚的谢意。500强，排名299位，比2005年提升了42位。2006年，中央电视台入选了由英国金融时报评选的中国十大世界级品牌，成为唯一的中国媒体品牌。 作为国家电视台，我们深知中央电视台对于提升中国品牌的国际影响力、推动中国经济发展、传播中国国家形象所起的重要作用和肩负的历史使命。2007年，我们将继续秉承锐意改革、不断创新的精神，深化品牌化改革，与广大企业共同实现品牌腾飞的梦想！ 媒体品牌与企业品牌的和谐交响 ——品牌升级时代的媒体广告经营 中央电视台广告经济信息中心主任 郭振玺 品牌升级——企业与媒体共同的呼唤。 毋庸置疑，中国市场已经进入了品牌消费和品牌竞争的时代。品牌，是与消费者之间建立的一种持续的关系。这种关系必须与消费者的需求相适应，否则就会造成品牌的没落，进而被消费者所抛弃。因此，品牌需要跟随消费者的步伐、市场的发展，不断创新、升级。 随着中国经济的飞跃发展，老百姓的生活水平不断提高，消费理念和层次也不断提升。同时，随着中国加入WTO，众多外资品牌进入中国市场，其强大的品牌优势给本土品牌带来了巨大的竞争压力。目前，中国的品牌数量众多，但是大品牌、强势品牌并不多，并且许多品牌在创建时的品牌意识是比较粗糙的，因此，品牌升级是中国企业的大势所趋。 对于媒体而言，跨越供不应求的卖方市场，进入竞争激烈的买方市场，我们所面临的两个市场群体——观众群体的收视品位在不断提升，企业群体的品牌传播需求也在不断升级，因此，我们无论是在节目与频道建设方面，还是广告经营方面，同样需要进行品牌升级，才能跟上观众市场和广告主市场发展的步伐。 2005年，中央电视台提出了“频道品牌化”的发展战略，各个频道在塑造品牌栏目、品牌节目的基础上，建设品牌频道。2006年，进一步深化这一战略，提出“绿色收视率”等新的理念，全面锻造中央电视台的品牌。在广告经营方面，提出了“相信品牌的力量”，以“品牌营销”为核心，打造广告经营的品牌。 媒体品牌是企业品牌升级的战略资源。 媒体对于企业来说，不仅仅是广告媒介，还是新闻媒介、宣传媒介、公关媒介以及各种政治、经济、社会、文化资源网络的整合者、开拓者和负载者。在很