04第四讲：信息市场分析.ppt

3.3 信息供求均衡与经济效率 市场的总剩余 消费者剩余=买者的评价 - 买者的支付量 生产者剩余=卖者得到的量 -卖者的成本 总剩余=消费者剩余+生产者剩余 =买者的评价 - 买者的支付量 +卖者得到的量 - 卖者的成本 总剩余=买者的评价-卖者的成本 如果资源配置使社会所有成员得到的总剩余最大化，这种配置就具有经济效率。 3.3 信息供求均衡与经济效率 总收益 总成本 净收益 Q 产量为Q时 达到帕累托最优 社会有效的资源配置 3.4 Internet对供求均衡的影响 1. Internet对市场需求曲线的影响 a. 商品价格 网上购物省去了中间多余的流通环节，商品价格比市场价格低 很多，但需支付一定的上网费用，以及定货费、送货费。 b. 消费者偏好 锁定客户，向顾客提供个性化的服务 。 c. 潜在消费者数量 刺激消费者的购买欲望，使他们的潜在需求转变为现实需求。 3.4 Internet对供求均衡的影响 1. Internet对市场需求曲线的影响 需求量 价格 Q Q‘ A A’ B B‘ D’ D MC E C P P‘ E’ S 3.4 Internet对供求均衡的影响 2. Internet对市场供给曲线的影响 a. 生产成本 企业使用Internet的投入包括购买计算机设备、软件、设备维 护、人员培训以及上网费支付几部分。企业对于Internet的投入导 致了生产成本的增加。 b. 交易成本 减少了资金的占压及利息、保管费的支出； 依靠人工的交易活动转化成数字化的信息传送过程； 在线销售可以避免有形商场及流通设施的投资。 3.4 Internet对供求均衡的影响 2. Internet对市场供给曲线的影响 S1 S S2 D Q Q2 P P2 初期 长期 不论处于什么样的交易平台，信息的特殊性都必然导致市场失灵现象。也就是说，信息市场在借助于其自身内在的运行机制配置信息资源、维持市场正常运行的同时，经常会出现资源配置和市场运行偏离预期结果的情况。当产出的社会效率水平偏离竞争市场均衡时，市场失灵（Market Failures）就出现了。这时，成本和收益无法用需求和供给曲线来表示，市场也不能达到所谓的竞争市场均衡。 　本节讨论由信息商品和信息服务的外部性、公共物品属性、垄断性、非对称信息与不完全信息引起的市场失灵。 4. 信息市场失灵 4.1 外部性引起的市场失灵 外部效应是指商品在生产或消费时对其他组织或个人产生附带的成本或收益。 　外部效应分为负外部效应和正外部效应。当负外部效应存在时 ，主要表现为生产过量。当正外部效应存在时，主要表现为生产不足。 　那如何降低和消除外部效应所带来的效率损失呢？ 　主要有两种方法： 一种是由市场机制本身来解决，如外部效应内部化、明确界定产权、社会道德制裁等方式； 另一种是政府干预的方法，如税收、补贴、罚款、制定法令等。 4.1 外部性引起的市场失灵 1、外部效应内部化 由于企业经济信息的收集和分析具有明显的正外部效应，所以不少大型企业都在企业内部设立自己的情报资料部门，对与企业相关的竞争情报加以收集、加工、整理，为企业决策提供咨询参考。 2、产权界定 产权通常是指某种资源的所有权、使用权以及自由转让权等。美国经济学家、1991年诺贝尔经济学奖获得者罗纳德·科斯（Ronald.H.Coase）认为，产权不明是外部效应的根源。如果产权是明确定义的，且协商是毫无成本的，那么在有外部效应的市场上，交易双方总能通过协商达到某一帕累托最优配置，而不管产权划归哪一方。这就是著名的科斯定理。 4.1 外部性引起的市场失灵 3、罚款和征税 政府的政策能够解决由外部效应而导致的市场失灵问题。对负外部效应的纠正——罚款或征税，如图5－9所示： D S1 S P Q Q* 图5－9 对负外部效应的纠正——罚款或征税 产量 4.1 外部性引起的市场失灵 4、补贴 如图5-10 所示，由于政府采取补贴措施，使得企业生产成本降低，引起供给量的增加，供给曲线右移到S1，市场均衡数量达到帕累托最优的Q点。 D S S1 P Q* Q 图5-10 对正外部效应的纠正——补贴 产量 4.2 公共物品性引起的市场失灵 公共物品是相对于私人物品而言的，其典型特点是在消费时存在非竞争性和非排他性。公共物品与外部效应有着密切的关系。在某种意义上，公共物品不过是带来外部效应的产品的一种极端情况，其产生的外部成本或收益遍及所有社会成员。正是由