06-30_朗拓媒体推介书--19850801.ppt

成功的营销不光靠说，也要主动进行互动 品牌信誉建设，“独乐乐，不如众乐乐” 品牌产品 第三方 直接用户 潜在用户 品牌也有品牌的境界，孤芳自赏不是好品牌 为消费者提供快乐体验，会有效提升品牌的价值 互动是品牌与受众直接性的行为互联，品牌方通过搭建互动平台，设计具有文化创意行为的互动方式，让受众充分感受到品牌企业的诚信、实力、独特社会价值及产品的利益点。 互动能带来的直接效应 使消费者的心理天平更加倾向互动品牌 品牌成熟期 品牌成长期 品牌初生期 最实在的美誉度 提升 迅速彰显品牌 实力 促进销量的最快 方式 抓住受众的直观感受，以产品体验带动产品口碑 朗拓互动体验的形式 公益类 游戏类 互动模块 传递类 竞赛类 抽奖类 调查类 紧紧围绕品牌产品的核心利益点及价值体系进行创意提炼，不同时期不同环境采取不同的互动策略手段，以面对不同的受众群；将品牌产品最具吸引力的一面用最直接的方式展现给受众 将网络签名形式与爱国主义、品牌价值巧妙连接在一起 社会反响好，就是品牌最大的利益 公益类互动 伊利集团的“有我中国强——寻找我的奥运坐标”网络签名活动，与可口可乐公司的火炬在线接力活动能在众多奥运推广活动中脱颖而出，原因就在于两者都巧妙地运用了新型媒体，强调网络的互动色彩，规避了传统媒体的局限性，在受众的广度与深度上占尽了先机 品牌与受众，受众与受众间的良性循环 传递类互动 台湾ABC品牌的“爱要说出来——爱的明信片”网络传递活动，以受众的情感交流为出发点，通过明信片的传递来植入品牌信息，并上升为品牌的精神理念。 借助品牌搭建的平台来传递彼此的情感，是一种潜移默化的情感诉求形式 多角度激发受众的自我表现欲 竞赛类互动 MOTO手机所主办的“MOTO闪耀中国20载”有奖创意大赛，将受众的表现欲、奖品激励、品牌诉求有机的联系在一起，使整个活动过程既具参与性又具观赏性，并充满了创造力，这也是许多强势品牌所惯用的互动手段 有技术含量并要求勇气的活动，应有高诱惑力的奖励加以刺激 远比传统调研方式更为轻松的网上问卷 调查类互动 东方财富网所发起的调查问卷活动，旨在快速拉近与消费者之间的距离，进而对网络市场进行了一系列调研问卷，进一步了解了市场 品牌企业了解自己与对手乃至市场的有效手段 抽奖活动紧抓受众的侥幸心理 抽奖类互动 叮客网新近举办的幸运大转盘活动，与众多强势赞助商以及活动媒体进行广泛合作；在设定页面时充分考虑了奖品与趣味性的契合，使整个活动大大提高了受众参与度 中奖几率越高，关注及参与者就越多 在线小游戏，将品牌娱乐到底 游戏类互动 曼秀雷敦的在线小游戏活动将男性普遍的心理与游戏内容相结合，更与品牌利益诉求点完美的融在一起；如此既吸引了大量参与者，又强调了品牌产品的功能性，使受众娱乐的同时更记住了品牌 有技术含量并要求勇气的活动，应有高诱惑力的奖励加以刺激 超越传统媒介，网络自身的延展空间理应无限大 品质＋乐趣＋？，品牌应带给受众更多体验 利益趋使 …… 简单操作 趣味创意 体验活动 成功的网络互动活动带给消费者的不仅仅是产品本身的利益，更多的应该考虑活动本身的趣味性，价值传达，生活方式引导等等方面的体验 线上销售 关键成功因素 产品 一个把渠道还给厂商，把实惠和个性化留给消费者的时代…… 据统计，2008年中国网购注册用户达1.2亿人，同比增加185%.其中淘宝用户将近1亿，完成近1000亿元的交易额，远超沃尔玛在中国的销售额，占社会消费品零售总额约1%. 艾瑞数据显示，2009Q1中国网络购物交易额规模达467亿元，环比08Q4增长15.5%，同比08Q1，网购市场仍保持了96.7%的高增长 大陆新兴电子商务网站京东商城08年营业额14亿人民币； 艾瑞数据显示，年轻用户是当前网购活跃用户的绝对主体。从年龄结构具体分析，19-35岁用户构成网购活跃用户的主力人群，占比达70.9%。 数字 要闻 2008年一年，女性网民比例提升了5个百分点，达到47.5%，并持续提升； 知名目录式邮购麦考林公司，从网上的B2C发展成为线下实体经营，47%总收入来自目录邮购业务，计划未来纳斯达克上市； 2009年初，网络支付工具支付宝注册用户突破1.5亿，达到半数网民，并计划09年下半年植入手机客户端； 事实 IDC分析，对于一个企业来说，电子商务模式与传统交易相比，没有地段限制，不受渠道制约，可带来16%总成本的降低。 产品在网购平台上，最大的区别不是品牌，而是口碑。网络品牌的传播速度快，推广范围大，有利于塑造品牌形象。 一谈到品牌，很多企业就想到打广告。而广告投入不是一般中小企业能承担得起的，而打响一个品牌显然是一个漫长而艰难的过程。然而，电子商务平