07年5月MP4市场价格指数及走势监测报告.doc

07年5月MP4市场价格指数及走势监 MP4是数码消费领域里一个年轻的、快速增长和迅猛发展的领域，而价格问题始终是将低收入消费者拒之门外的一道屏障。继2005年底，爱可视将其一款 20GB硬盘MP4的价格调整到2999元，突破了人们对于主流MP4三千元价位的心理后，纽曼于2006年新年伊始，将容量为20GB的纽曼影音王 M668价格降至1999元，2007年5月这款产品又降到999元。对此纽曼理想数码公司总裁唐未德这样解释到“MP4如果卖得太贵，只能是商家自己慢慢赚钱，这个市场起不来。虽然现在钱比以前赚得少多了，但可以让消费者接受，产品才能普及得更快。”如今 MP4市场领域的价格战仍在不断的上演着，而消费者是这场战争的关注者和最终受益者。 为此，消费调研中心ZDC对2007年5月MP4市场进行了价格监测，本次降价产品达38款，占据该市场产品总数量的15.8%。同上月相比，降价范围和数量均有所减少，使得5月MP4市场比较平静。 通过价格监测，ZDC总结出以下主要结论： 首先，MP4市场的价格走势较为平稳，可以看出，五一黄金周的抢购热潮与众多新品的上市并没有给MP4市场造成太大的冲击。 其次，主流厂商均有多款产品降价，清华紫光降价产品最多，成为降价风潮的主角。 再次，在5月的MP4市场中，硬盘式MP4的降价幅度比较大，而闪存式MP4降价产品的数量比较多。 二、 整体市场价格走势分析 1、 价格指数走势分析 总的看来，5月分的价格指数呈如下特点： ? 受五一黄金周的影响，降价幅度骤减 监测显示，4月MP4市场价格指数下降趋势明显高于5月份 ? 主流厂商主导降价，清华紫光引领降价风潮 爱国者、纽曼、苹果和长虹佳华等主流品牌均有产品降价，而清华紫光降价产品最多，达到有19款，占其产品总数的20%。 ? 硬盘式MP4的降幅比较大 闪存式MP4的降价产品比较多，而硬盘式的MP4产品的降价幅度比较大，平均降幅在百元以上，最高者达900元。 具体情况如2007年5月MP4市场价格指数走势图所示。 （图）2007年4月与5月MP4市场价格指数走势 从整体上看，5月份的价格指数走势较为平缓，相对4月份降幅有所减小。5月MP4市场的价格指数下降了1个百分点，是4月份（3.32个百分点）的三分之一。其中，节前（4月末），整体MP4市场的价格指数下降的幅度比较大，为3.6个百分点。 5月第1周同比4月同期，价格指数下降幅度要小得多，仅为0.17个百分点。这是因为随着五一黄金周这一购买热潮的到来，许多商家将四月底精心准备的新品大量推出。新品自然是不会降价的，但是一些老款MP4为了给新品开道，在价格上有所降低，所以造成整体MP4市场价格指数小幅下降的现象。5月的第2周，黄金周热刚过，为了争取到延伸的假日商机，商家实行促销活动，大幅度降低MP4价格，许多型号产品的降幅达到百元以上。中恒的一款DEC PMPS80(20GB)降幅高达900元。5月的第3周，下降趋势有所减缓，降幅为0.19个百分点。5月的第4周可谓是降价周，许多产品都在这一周降价。创新有四款产品在这一周大幅降价，纽曼的一款M669(20GB)在这周下降了整整800元。 2、 平均价格走势分析 （图）2007年5月MP4市场平均价格走势 从MP4产品的均价走势上看，其在月初的价格为1177元，在第1周的下降趋势较为平缓，下降幅度为2元；在第2周价格曲线迅速下滑，到达1167元，降幅为8元。截至5月底，MP4市场的均价为1165元，同月初相比下降了12元。 三、 主流品牌产品均价对比 据ZDC的品牌关注度调查显示，2007年5月份，最受用户关注的十五大MP4品牌分别是纽曼、长虹佳华、清华紫光、爱国者、OPPO、苹果、蓝魔、爱可视、创新、I AUDIO、艾利和、三星、歌美、清华同方和微星，下图为该十五大品牌的均价对比情况。 （图）2007年5月主流品牌MP4产品均价对比 通过对最受关注的十五大品牌产品的均价进行对比分析，ZDC得出以下结论： 调查显示，在十五大MP4品牌中，爱可视的均价最高（2994元），接近3000元。均价次高的是创新，为2634元。再次是爱国者，市场均价为2524 元。引领设计时尚的国际品牌苹果，市场均价较高，本月产品的均价达到2388元。排在第五位的是iAUDIO，其市场均价为2095元。以上五大品牌产品的市场价格偏高，均为2000元以上。在上述产品中有四款国外MP4产品，可见国外品牌的产品价格要高于国内同类产品。 艾