09-19_市场结构与企业行为分析--完全竞争市场分析(PPT 42页).ppt

（五）垄断竞争企业的非价格竞争 非价格竞争的主要手段是努力造成产品的差别，产品有了差别，企业就可以在一段时间内取得垄断的好处。产品的差别可以从两个角度来造成： ◆从产品自身品质的变异上下功夫，这就是品质竞争 ◆从消费者对产品的心理感觉上下功夫，这就是广告竞争 五、寡头垄断市场分析 （一）如何判断寡头垄断市场 1、产品同质或有差别 2、企业进出市场有障碍 3、行业内企业数目很少 4、企业之间互相依存、影响 （二）形成寡头垄断市场的原因 1、规模经济性 2、原材料控制 3、政府扶植和支持 4、技术专利 （三）寡头垄断的市场模型 1、曲折的需求曲线模式 这个模式的具体假设是：一家企业如果提价，其它企业一般不会跟着提价；但一家企业如果降价，其他企业一般会跟着降价。其原因主要是为了在竞争中能保持以至扩大自己的销售量。 2、价格领导模式 行业中的一家企业决定产品价格，其它企业则相应跟着定价。率先确定价格的企业叫领袖企业，它一般是行业中最大的、实力最强的企业；或者是成本最低、效率最高的企业；或者是对市场信息最灵通、预测最准确的企业。 根据领袖企业的性质，价格领导又可以分为三种模式：即晴雨表型价格领导、支配型价格领导、低成本型价格领导。 3、卡特尔模式 在寡头垄断市场中，如果几家寡头企业联合起来，共同制定价格，它们就有可能像完全垄断企业一样定价，使整个行业实现总利润最大。 这种联合有公开和暗中之分。签订公开正式协议的叫卡特尔，达成非正式秘密协议的，叫串通。 卡特尔是指生产同类产品的企业之间的一种公开的协议，来共同限制产量、提高价格、控制市场，目的是实现成员企业的最大利益。 4、博弈论模式 在现实生活中，经常出现这样的现象：即每个人都从自己的利益出发，一心想维护自身的利益，但结果却可能恰恰相反，不仅维护不了自身利益，还可能使自身利益蒙受损失。这就是人们所说的“博弈”。 模型应用 （七）对寡头垄断市场经济效率的评价 1、寡头垄断市场的弊端 ◆寡头垄断企业产品的价格高于边际成本，资源不能得有效的利用，生产不足，消费者无法得到最大的满足，社会福利也受到损失。 ◆寡头垄断企业之间的勾结往往会抬高物价，损害消费者的利益。 ◆寡头垄断企业过度地制造产品差别和广告等非价格竞争，造成了资源的浪费。 2、寡头垄断市场的优点 ◆可以实观规模经济，从而降低成本，提高经济效。这也是一些国家鼓励、刺激企业合并成为少数寡头的主要原因。 ◆有利于促进科学技术进步。各寡头垄断企业为了在竞争中取胜，就要提高劳动生产率，创造新产品，这就成为寡头企业进行技术创新的动力。 ◆寡头垄断企业经济实力雄厚，可以投巨资与人力进行科学研究。 课堂讨论 1、在垄断竞争市场中，如何利用非价格手段竞争？ 2、中国的汽车行业现在处于哪种市场结构，如何提高汽车企业的竞争能力？ 来自 中国最大的资料库下载 来自 中国最大的资料库下载 第六讲 市场结构与企业行为分析 一、市场及市场构成要素 二、完全竞争市场分析 三、完全垄断市场分析 四、垄断竞争市场分析 五、寡头垄断市场分析 问题讨论与交流 1、竞争是市场经济的本质特征，在市场经济下，是否每一个企业都面临着激烈的市场竞争？ 2、举例说出你认为竞争最激烈的行业。它们共同的特点是什么？ 3、市场的竞争程度不同，对企业的决策会产生哪些影响？ 一、市场决策的一般原理 （一）买方市场与卖方市场 ◆买方市场：是指交易活动主要由买方左右，市场在买方占优势的情况下运行。 ◆卖方市场：是指交易主要由卖方左右，市场在卖方占优势的情况下运行。 问题思考： 买方市场对谁有利？竞争是在买者还是卖者之间进行？卖方市场对谁有利？竞争是在买者还是卖者之间进行？ 1、什么是市场结构 市场结构，也称为市场类型，是指反映市场竞争程度不同的市场状态。 2、划分市场结构的标准 ◆交易者数量 ◆商品是否同质 ◆企业进出市场难易程度 ◆信息是否完全 （二）市场结构及划分标准 完全竞争 垄断竞争 寡头垄断 完全垄断 企业个数 大量 大量 少数 唯一 商品同质性 同质 有差别 同质或异质 无替代品 进入条件 自由 比较自由 困难 封锁 信息完全性 完全信息 不完全信息 不完全信息 不完全信息 （三）市场运行规则 1、市场进出规则 2、市场竞争规则 3、市场交易规则 （四）企业市场决策的一般原理 根据边际分析法的基本原理，企业实现“利润最大化”的基本规则是： 边际利润=0 即边际收入=边际成本 二、完全竞争市场分析 （一）