11大显手机品牌推广营销执行策略与广告创意表现体系.ppt

idea-p wer 7 大显手机 海报主体形象 idea-p wer 7 大显手机 杂志系列 idea-p wer 7 大显手机 售点系列 还有更酷的！！ 缔造心动世界， 实现心动营销， 创造心动合作！ idea-p wer 7 大显手机 静于内，心动于千里之外！ 祝大显手机大显身手，心动天下 大显手机工作项目推进蓝图 6月 7月中旬/上市促销 后继市场扩大与培养 报纸、杂志、电视广告及软文拉动 品牌主题：因你而心动！ 广告基础物料准备 七月广告物料出街 前导炒作公关活动 影视拍摄A 进一步目标 导入上市 筹划 手机市场战略调研与策略防御 大显售场终端促销与展示活动 渠道建立 营销战报、重点市场样板建立 产品命名与心动标识的注册与推广 因你而心动的MTV流行音乐 瞿颖品牌代言人形象公关推广 主题的全年推广与阶段推广规划 影视拍摄B 大显D2100双屏推出 媒介投放与公关继续 事业合作平台规划与事务执行 后继产品推出 产品准备 揭开大显D2100黄丝带的秘密四： idea-p wer 7 大显手机 女性消费市场 市场创造策略-消费星座体系 女性A型 女性B型 女性D型 女性C型 大显手机 男性A型 男性B型 男性C型 男性C型 阴阳循环，生生相息，造就大显品牌消费链！ 实现抱一而拥万物的定位营销！ 炮制大显品牌！ 炮制虽繁，不敢省人工， 品味虽贵，不敢减物力。 -大宅门 idea-p wer 7 大显手机 因你而心动！ 你，总在渴望着释放内心的灵动， 在时尚、自我的外表下，是一个动人的梦在飘…… 对此，大显D2100深表同感，用耀眼来与你一同追随， 不断梦想，所以不断心动， 因为你，因为我，因为这个世界充满的奇迹…… 炮制大显手机品牌核心概念 idea-p wer 7 大显手机 揭开心动的内涵： idea-p wer 7 大显手机 心动-源自女性内心的激情 爱与性 梦想 激情 意识 女性内心 深入目标群的内心世界而展求灵魂的动力力量， 亦是对时代潮流把握而至的感动， 还是大显产品本身所具备的特质所致！ 女性外在利益 尊重 满足 美丽 成就 女性自我情感 双屏双显 收放自如 看，心动D2100手机， 一如你自在的情性， 一如你那双明亮的眼睛，将这个世界看得真真切切， 让你获得那一份属于自己的独有和纯真！ 双屏双显，看得真切，收放更自如！ 炮制大显D2100手机命名与行销卖点 idea-p wer 7 大显手机 心动D2100 炮制，实现品牌创新的超越… 大显：因你而心动 波导：手机中的战斗机 科健：专注做好每件事 康佳：倾听世界的声音 诺基亚：科技，以人为本 摩托罗拉：无线网络，无限人生 爱立信：生活节奏，尽在掌握 一个更关乎女性内心的话题 idea-p wer 7 大显手机 大显手机，从此独一无二！ idea-p wer 7 大显手机 独孤求败 idea-p wer 7 大显手机 炮制之道：大显品牌策略检索 我们现在在哪里(品牌当前位置)？ 我们为什么在这里(导致现状的原因)？ 我们将去哪里(品牌发展目标)？ 我们如何到达(广告工作策略)？ 我们正在走向目标吗(品牌发展验检)？ 品牌不知名，手机产品拟将上市，渠道与终端正在建设中 品牌尚未明确定位，未来有待决心和策略展开 确立独特的大显手机品牌定位和独特行销主张，确立目标消费群，设立阶段营销传播目的，实施品牌整合营销传播规划并予以有力执行 实施了大显手机品牌定位与独特行销主张的确立，品牌服务即将跟进… 独特的大显手机品牌定位，成功的产品市场营销，目标消费群热烈认同，进入国内手机前十名，创造国内手机品牌营销新潮流和成长奇迹！ 目标：实现大显手机品牌的成功入市，创造营销奇迹！ idea-p wer 7 大显手机 炮制之道：大显工作策略 品牌策略(达成目标的解决之道) 品牌定位(独特的品牌个性) 品牌主张(独特行销主张与消费利益) 广告资源(广告物料与媒介组织) 进程蓝图：推进的步骤 确立大显手机品牌个性整合营销传播这一核心经营策略 确立大显手机品牌以心动创新目标市场的品牌营销定位 因你而心动！ 工作目标：确立大显手机品牌成功营销推广的可行步骤 大显手机D2100产品品牌标识系统、产品形象影视广告、平面广告物料、媒介计划、终端广告陈设物料设计、SP促销、公关及软性推广 1、成立大显品牌营销工作组织，建立项目平台，确立阶段目标 2、6月至7月上旬为推广筹备期：完成项目上市的品牌形象、产品命名与广 告形象风格和终端广告物料、产品上市SP/PR推广计划和整体营销规划 3、7月至8月底为产品导入期：实现产品成功上市并完成重点市场营销 4、9月-12月，新产