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中国产经媒体融合发展实践报告 前 言 新媒体随着互联网和移动技术发展而崛起，包括产经媒体在内的所有传统媒体都受到强烈冲击。新媒体的双向交叉互动模式颠覆了传统媒体的单向传播模式，传统媒体转型，重要的在于传统媒体是否具备互联网思维，以及是否具备借助时代浪潮来发展建设新媒体的能力。新闻以何种媒介发布并未改变新闻的本质，但移动互联网当道以来，推动传统媒体和新媒体的融合发展显得刻不容缓。中央全面深化改革领导小组第四次会议中，审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，2016年7月国家新闻出版广电总局印发了《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》的通知，这都说明媒介融合早已从业界探索上升到了国家政策层面。大背景下，传统媒体纷纷创办和发展新兴媒介，但收效甚微，于是对存在问题的挖掘及解决途径的探讨成为每一个传统媒体经营者共同关注的焦点。 本报告由中华全国新闻工作者协会指导，中国行业报协会正式发布，清博大数据公司提供技术支持。本报告共采集产经媒体的55个新浪微博账号、70个微信公众账号在2016年1月1日-10月31日期间的数据作为分析样本，结合40家产经报社给出的“中国产经纸媒融合发展调查问卷”调查结果，共同对产经新媒体平台构建、传播、引导、服务做全面认识与评价，以此为未来产经新媒体发展方向与趋势进行把脉、定位。其中，《中国旅游报》《中国交通报》等单位双微、官网、客户端齐全，全方位借力新媒体实现转型突破。经营效益方面，36.67%的产经新媒体处于投入阶段，尚未营收；53.33%实现部分营收，但处在盈利初期；仅10%实现收支平衡。移动互联网使得纸媒加速沦落，产经媒体特有的专业性、权威性等行业优势也逐渐被淡化，而部分产经媒体转型思维转换迅速，开启“报网融合”新模式，努力探索新的业务形式。如《中国石油报》提出开发不同类型的新媒体产品，满足企业在宣传、信息方面的需求；《中国国土资源报》着力于提升采编人员的融合发展意识，以创新思维解决新问题。 本报告在第一部分中分别根据微博BCI、微信WCI指标，对产经新媒体运营情况进行论述，共包含双微活跃率、原创情况、发文规律、传播力分布以及内容分类等方面的分析解读；第二部分则结合“中国产经纸媒融合发展调查问卷”结果，对产经新媒体拥有情况、经营情况及客户服务情况进行归纳总结，以传统媒体与新媒体的融合为范本，提出了媒介融合的四个趋势与建议，即传统媒体建设新媒体的必要性、新闻可视化呈现途径、为受众提供优质服务、创新传播方式与增加传播灵活性。第三部分则对本报告涉及的产经报业新媒体研究进行说明。 表1 产经新媒体总体数据 微信总体数据 文章数 6万1738 平均文章数 921 发布次数 1万4991 平均WCI值 546.63 阅读总数 2亿0845万 平均阅读数 2870 点赞总数 131万7362 平均点赞数 20 头条阅读数 9848万2510 头条平均阅读数 147万 头条点赞数 58万9844 头条平均点赞数 8803 微博总体数据 微博数 7万1633 点赞数 137万8912 粉丝数 2733万8668 原创微博数 6万1979 关注数 3万3110 平均BCI 845.75 转发数 109万2183 原创转发数 98万5364 评论数 67万7081 原创评论数 64万8652 一、产经新媒体研究 1.新媒体传播指数榜单 1.1 微博传播指数BCI TOP47 表2 产经媒体微博传播指数BCI TOP47 排名 昵称 微博数 转发数 评论数 点赞数 BCI 1 中国经营报 10887 757095 605576 1263720 2019 2 经济参考报 6081 40905 16404 17917 1567 3 人民铁道网 4079 55566 9466 15035 1516 4 中国国土资源报 3811 56758 4142 7936 1480 5 中国汽车报 2767 23435 8867 12153 1477 6 中国环境报 1377 36688 3088 4330 1401 7 中国交通报 671 30967 7945 14135 1400 8 中国工商报 2730 13226 3116 3524 1361 9 中国石油报 3932 9285 1348 2785 1304 10 中国税务报 823 13952 1806 2300 1293 11 国家电网报 665 6900 2635 5188 1257 12 通信产业报网 762 6859 496 5717 1182 13 中国冶金报 465