2003真心瓜子品牌推广营销执行策略与山东媒介执行方案-.ppt

24 嘉世简介 Just@2003.12 广告投放基本方针 实事求是的原则 任何广告策略一定符合企业的自身发展，促进企业的进步，因此广告策划中将视具体情况而有所变动，并最终以市场对广告的需求来分配广告投放频率 认知度的树立 利用山东卫视频道为投放媒体，覆盖范围广泛，同时有一定的高层次覆盖群体，有利于树立品牌的良好形象。 知名度的提升电视作为传播效果最好的媒体，可利用电视媒体的强势地位帮助品牌树立强势形象。 配合决胜终端的原则电视广告的投放为主要手段，但是为了配合各种促销活动，需要报纸媒体广告投放，包括一定的软性文章。 媒体整合传播 尽量地选用多种广告载体，以求接触更多目标群体。同时配合地面的促销等活动的进行，力求整体的广告效果。 电视媒体收视观众研究 Just@2003.12 26 嘉世简介 Just@2003.12 人均收视时间 2002年中国电视观众人均日收视时间为179分钟，是2000年以来最低的一年。2002年中国电视观众平均每人每天收看电视的时间只有179分钟，是最近三年来最低的一年，比2000和2001年少了5分钟，降幅为2.7%，但从这几年的总体趋势来看，中国电视观众人均收视时间还是比较稳定的，在3个小时左右。。 27 嘉世简介 Just@2003.12 女性观众每天花在看电视上的时间比男性观众略长 在中国，女性观众比男性观众看电视的时间略长，每天相差在5分钟以内。2000年，中国男性观众人均每天收看电视182分钟，女性观众每天收看电视186分钟；2001年，男性观众人均每天收看电视183分钟，女性观众为185分钟；而到了2002年，男性观众和女性观众看电视的时间都比往年要少，其中女性观众为180分钟，而男性观众只有177分钟。 28 嘉世简介 Just@2003.12 不同年龄段观众的收视时间具有一定差异，总的趋势是年龄越大看电视的时间越长。其中4-14岁少年儿童每天收看电视时间最少，约两个半小时，低于全体观众的人均收视时间(3小时)，55岁以上的老年观众每天收看电视时间最长，约四个小时，比全体观众的人均收视时间多近一个小时。? 随着年龄的增长，观众每天收看电视的时间增加 ? 29 嘉世简介 Just@2003.12 影响全年收视率走势的主要因素有两个，一是节假日，包括春节、五一节和国庆节(皆为七天长假)、学生寒暑假，收视率走势呈现高峰；二是重大事件：2002年在六月份的世界杯足球赛期间，收视率明显上升。 “假期收视效应”在全年中表现明显 30 嘉世简介 Just@2003.12 全天收视走势 一天有两个收视高峰，中午和晚上。全天收视中有两个收视率高峰，第一个高峰出现在中午12点到13点，收视率最高可达到16.5%，第二个高峰出现在晚间19点到22点，即所谓的“晚间黄金时段”，收视率最高可达到55.5%。 31 嘉世简介 Just@2003.12 在全天收视走势中，周末和平时也有一些差异。周末的收视走势曲线在工作日之上，说明周末的收视率普遍要高于工作日，尤其是在白天时段( 8：00-18：00)，周末的收视率比工作日平均要高出2个百分点，在上午的10：00-12：00和下午的15：00-17：00这两个时段，平时正是紧张工作、学习的时间，所以周末和工作日的收视率差别达到最大，分别达到3.5和3.3个百分点。 周末白天的收视率高于平时白天的收视率。 目标消费群体媒介接触习惯研究 Just@2003.12 25 嘉世简介 Just@2003.12 山东卫视优势 覆盖状况： 2002年全国可接收人口7.06亿，在全国30个卫视排名第一。 热心观众状况： 2002年全国热心观众1.99亿，在各省级卫视中排名第一。 喜爱状况： 2002年全国喜爱人数2.16亿，居省级卫视首位。 满意状况： 山东电视台新闻节目的满意人数为1.1亿，排在省级卫视首位。 32 嘉世简介 Just@2003.12 目标消费群定位 经济收入较高 人群中 15～55 注重生活品质 追求方便、高质量的生活 消费群体广泛，对家庭关心 产品档次较高 不上火、不脏手、不干喉 真心瓜子的出现正是为人们带来方便、健康的生活 目标消费者媒体接触习惯 各类媒体综合影响力; 电视媒体由于其传播生动形象的特点以及电视的高普及率，成为广告投放的首选。 33 嘉世简介 Just@2003.12 34 嘉世简介 Just@2003.12 目标群体收视习惯 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 24:00:00 15-24岁 25-34岁 35-44岁 45