2004年7月自学考试市场营销真题.doc

2002年4月 “市场营销策划” 第一部分一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题的四个备选中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内)1.策划的核心是(????? )? A.目标???????????????????????? B.决策? C.创意???????????????????????? D.信息2.密集式增长的基本思路是(????? )? A.开发潜伏在现有市场和现有产品类别中的市场机会? B.开发潜伏的现有市场? C.开发潜伏的现有产品类别中的市场机会? D.收购和兼并若干个上游企业，扩大企业规模3.为方便顾客夏天及时洗衣服，海尔集团推出了“小小神童”洗衣机，这种做法是(????? )? A.产品开发???????????????????? B.市场渗透? C.市场开发???????????????????? D.产品竞争4.某制衣企业兼并一家为它长期提供布匹的纺织企业，属于(????? )? A.后向一体化?????????????????? B.前向一体化? C.水平一体化?????????????????? D.纵向专业化5.对企业内部条件的优势和弱点分析时所涉及的四个领域是(????? )? A.公司信息因素?稳定因素? 生产技能因素? 企业家导向因素? B.革新作用因素? 财务稳定因素? 生产技能因素? 企业家导向因素? C.市场营销因素? 财务因素? 生产因素? 组织因素? D.市场份额因素? 财务因素? 生产因素? 组织因素6.装牙膏的塑料软管属于(????? )? A.外包装????????????????B.中层包装? C.内包装????????????????D.运输包装7.产品生命周期包括的阶段数量是(????? )? A.二阶段?????????B.三阶段? C.四阶段?????????D.五阶段8.产品进入市场，必须要考虑的是(????? )? A.价格和利润???????B.成本和利润? C.产量和利润???????D.市场占有率和利润9.市场机会的一般特征是(????? )? A.公开性? 时间性? 理论上平等和实践上的不平等? B.公开性? 时间性? 理论上不平等和实践上的平等? C.公开性? 时间性? 理论上和实践上均不平等? D.公开性? 时间性? 理论上和实践上均平等10.在寻求市场机会时，将有关人员召集在一起，不给任何限制，也不能批评的方法属于(????? )? A.询问调查法???????????B.德尔菲法? C.头脑风暴法???????????D.召开座谈会法11.下列不属于目标市场策略的是(????? )? A.无差异市场策略????????B.差异性市场策略? C.密集性市场策略????????D.分散性市场策略12.市场定位指的是(????? )? A.企业依据产品的市场占有状况，给本企业产品规定的市场地位? B.消费者根据某产品的市场状况，给该产品规定的市场地位? C.企业根据消费者对某产品的重视程度，给本企业产品规定的市场地位? D.消费者根据对企业的重视程度，给该企业产品规定的市场地位13.企业产品组合中所包含的产品项目的总数是(????? )? A.产品组合的宽度?????????B.产品组合的长度? C.产品组合的深度?????????D.产品组合的关联度14.将许多过于狭小的市场组合起来，以便以一种产品或一个品牌广泛用于各类顾客群的策略是(????? )? A.超级细分??????????????B.反市场细分? C.地理细分??????????????D.多数谬误15.一个快餐公司的某些特许专卖店可能指控其他专卖店用料不实、分量不足、服务低劣，损害公众对该快餐公司的总体印象。这种情形是(????? )? A.水平渠道竞争???????????B.垂直渠道竞争? C.水平渠道冲突???????????D.垂直渠道冲突16.分销渠道指的是(????? )? A.产品由生产者向消费者转移过程中所经过的路径? B.产品由生产者向消费者的转移? C.产品由经销商向消费者的转移? D.产品由经销商向消费者转移过程中所经过的路径17.按销售额的一定百分比支付给推销人员报酬的方式是(????? )? A.固定薪金制????????????B.佣金制? C.复合制??????????????D.变动薪金制18.广告创意指的是(????? )? A.广告创作的整体构思??????B.广告所要反映的问题? C.广告的表现形式????????D.广告独有特色的内涵和表现形式19.销售者提供专业产