2008中银国际中国红1号集合理财计划推广策划案--ljianc.ppt

相信中国必红，开启财富未来 ——中国红1号，跑赢通胀的投资首选 地域推广策略 以北京、上海、广东、深圳为核心推广地区，山东、江苏、浙江、四川、辽宁、湖北等地区的省会城市及大连、青岛、宁波、 厦门等沿海城市进行重点推广 相信中国必红，开启财富未来 ——中国红1号，跑赢通胀的投资首选 渠道推广策略 在坚持地域推广策略的基础上，渠道推广应充分考虑各银行营业厅和券商营业厅的具体情况，如营业额、交易量、中高端客户数量等，进而筛选出代销渠道，进行有效推广 相信中国必红，开启财富未来 ——中国红1号，跑赢通胀的投资首选 渠道推广策略 立体化的视觉冲击 宣传标语 电子屏幕 宣传折页 客户经理推介 窗口贴纸 在市场整体信心不振的情况下，应充分发挥和借助渠道在推广中 的优势，可以说，渠道推广作用发挥的大小决定产品募集的成败 相信中国必红，开启财富未来 ——中国红1号，跑赢通胀的投资首选 媒体宣传策略 在坚持对重点地区进行推广宣传的基础上，媒体宣传充分考虑传播的节奏、以及对宣传点的把握 媒体宣传对于新产品发行具有重要作用，尤其对公司在 券商集合理财市场品牌形象的树立作用突出 相信中国必红，开启财富未来 ——中国红1号，跑赢通胀的投资首选 媒体整体传播策略 传播节奏： 前期预热造势 + 后期强势推介 媒体形式： 平面媒体 + 网络媒体 + 手机推广 宣传内容： 消息告知 + 产品深度报道 + 结合市场推介 相信中国必红，开启财富未来 ——中国红1号，跑赢通胀的投资首选 稿件传播规划 中国红1号集合理财计划发行传播稿件规划 阶段 稿件类型 发布时间 稿件主题 预 热 期 预热新闻 T-7日 券商集合理财添新军，中银国际首只产品获批 产品推介 T-3日 券商集合理财新品“瞄准”“通胀免疫”主题 推 广 期 发行新闻 T日 中银国际中国红1号集合理财计划今起发售 市场推介 T+5日 震荡市场混合型产品攻守兼备 产品报道 T+10日 中国红1号：国际化视野下与通胀赛跑 访谈稿 T+15日 温和通胀与稳健增长下的投资方向 以上稿件规划会根据市场变化及产品募集情况随时进行调整和补充 相信中国必红，开启财富未来 ——中国红1号，跑赢通胀的投资首选 样例文章详见相关附件 具体发布安排详见《中国红1号推广媒体发布计划》 相信中国必红，开启财富未来 ——中国红1号，跑赢通胀的投资首选 公关活动设计 活动推荐1 北、上、广、深四城市投资者见面会 活动主题：温和通胀下的投资方向 活动时间：产品发行前后 活动亮点：中银国际证券以国际化视野谈温和通胀下的投资策略 投资者见面会 预热阶段 讲座现场 后续升华 软文配合 投资者邀请 （短信、热线、渠道） 演讲+互动 调查+抽奖 追踪报道 总结备案 相信中国必红，开启财富未来 ——中国红1号，跑赢通胀的投资首选 公关活动设计 活动推荐2 中银国际证券、中国银行营业厅投资者调查活动 调查对象：到营业厅办理业务的中高端客户 调查时间：产品预热推广期 相关设计：调查问题可涉及中银国际证券、券商集合理财、基金等多个方面 对于参与调查的免费赠送中银国际证券扑克牌 中银国际证券扑克牌设计内容包括：中银国际证券相关信息、中国红1号基本信息、理财知识等 相信中国必红，开启财富未来 ——中国红1号，跑赢通胀的投资首选 市场背景 自身分析 策略推导 推广执行 相信中国必红，开启财富未来 ——中国红1号，跑赢通胀的投资首选 预热期 集中推广期 产品预热 启动公关宣传 渠道宣传预热 启动公关活动 后续〉〉〉〉 产品强势推介 渠道宣传全面展开 公关软文深化 对投资者的维护 总体推广进程 所有传播围绕中国红1号销售、以及中银国际证券品牌形象的树立展开 相信中国必红，开启财富未来 ——中国红1号，跑赢通胀的投资首选 第一阶段：预热期 意识灌输 活动一：投资者调查 由此了解投资者真实看法，进行有针对性的宣传 同时得到大量潜在投资者的信息，进行后续的针对性传播 活动二：北京、深圳投资者见面会 在对与会投资者形成直接影响的同时，通过媒体宣传对潜在投资者形成影响 核心诉求 中国红1号：中银国际倾心打造的第一只集合理财产品 中国红1号：基于各国通胀研究，是跑赢通胀的投资首选 中国红1号：混合型集合理财产品，可攻可守 结论： 中国红1号是一只不错的公司旗下一只不错的产品 负利率时代，不投资就亏损 再等等就能买到中国红1号 相信中国必红，开启财富未来 ——中国红1号，跑赢通胀的投资首选 第二阶段：推广期 意识灌输 活动一：北京上海投资者见面会 在对与会投资者形成直接影响的同时，通过媒体宣传对潜在投资