2009年度全国电视收视市场分析(ppt 36) .ppt

未来电视传播的两大特征 精确化 细分化 观众定位的精确化 对观众需求的精确把握 到达广告目标受众的精确化。 人群的细分、收视地点的细分、收视工具的细粉、节目内容的细分 收视率调查的新趋势 测量个人而不是电视 —— 个人用便携式的测量仪被动接受测量 大规模的样本量 —— 用光缆或卫星回传数据 解决方案：便携式人员测量仪（PPM） PPM人员测量仪 采用声音编码技术 具有如下优势: １．无线测量，样本人员被动接受测量； 　　２．可随时跟踪样本； 　　３．可对户外收视进行测量； 　　４．网络电视收视率测量； 　　５．电视广播同时监测； 　　６．不要求实时监测 ，可测量录像机等的收视行为。 样户设备 电视台编码器 CSM与各位携手新时代 CSM在长期实践中的经验积累、加上TNS强大的技术支持，借助全球最先进的TNS5000模块测量仪，将顺利实现向数字电视时代的调查过渡。 CSM愿与各界同仁精诚协作，共同构造和谐、发展、竞争、有序的中国电视市场。 谢谢！ 2009年度全国收视市场分析 央视-索福瑞媒介研究 王兰柱 2009年10月，西安 内容 2009年全国电视收视市场概况 未来电视业的发展趋向 份额竞争与影响力竞争的到来 新媒体对电视和电视广告的挑战 一、2009年全国电视收视市场概况 2009年全国电视收视市场概况 观众收视行为 节目收视表现 频道竞争力状况 2009年观众收视与上年趋同 2005年1-10月，观众每日人均收视时间为155分钟，与上年持平。 2005年每日收视率时段走势与上年趋同，早间和下午收视率略有提升。 半年中绝大多数时间，收视率走势平缓；春节、五一和暑假对收视率提升有明显作用。 其中，周末人均收视时间比工作日人均收视时间短12分钟。工作日为151分钟，周末则达163分钟。 凡有下滑线的文字，表示在播放的时候，可以连接到图表 数据范围：17个省网＋4个直辖市20090827 数据范围：17个省网＋4个直辖市20090827 收视的地域和群体特征基本恒定 城市人均每日收视时长达176分钟，比农村地区长27分钟，与去年数值相当。 女性、35岁以上、初高中学历、个人月收入300元以上者仍然是电视收视的主要群体。 4－14岁儿童与45－54岁观众收看有所增加；55岁以上、大学及以上学历者收看则有所减少。 电视剧、新闻、综艺娱乐“ 三驾马车领跑 ” 电视剧、新闻时事和综艺娱乐仍然是主要节目类型，且资源利用效率较高，开发前景广阔。 数据范围：79个城市20050827 新闻类节目央视占据六成、山东、辽宁、湖南卫视表现突出。 早间新闻、民生新闻方兴未艾。 综艺节目播出份额有所降低，但收拾份额却逐年增加，2005年上半年达7.4%的水平。 娱乐栏目走过了《综艺大观》为代表的传统明星晚会时代，走过了《快乐大本营》的明星娱乐大众时代，走过了《开心辞典》《幸运52》的竞猜时代，走进了以《非常6+1》、《快乐女声》为代表的平民偶像自娱自乐的新时代。 电视剧依然是龙头老大 电视剧持续占据观众30%以上的收视时间，强势未减。 内地剧占80%的份额，港台剧占13.5%，国外剧占5.4%。 电视剧收视的增长主要源于白天时段收视的提高，得益于电视台大板块、多集连播的节目编排。 武侠剧、历史剧仍为主流；亲情剧备受欢迎；老片重放异彩；农村、民工题材电视剧增加；韩流越刮越猛。 《汉武大帝》、《鲜剑奇侠》 《中国式离婚》、《守望幸福》 例如湖南卫视重播的《乌龙山剿匪记》收视不俗 《圣水湖畔》、《民工》等等 《人鱼小姐》以及近期播出的《大长今》都取得了惊人的收视表现。 新闻节目供需缺口巨大 随着综艺娱乐等节目类型收视需求的增长，近两年新闻节目的收视需求有所降低；但与此同时，电视台明显降低了新闻节目的播出比重，使得此类节目供需缺口依然巨大。 央视新闻节目的表现突出，占据了六成收视份额；山东、辽宁、湖南卫视也有不凡表现。 晨间新闻节目颇受欢迎；民生新闻方兴未艾。 综艺娱乐节目大行其道 虽然2005年上半年综艺节目的播出份额有所降低，但其收视份额却保持了迅猛增长的势头，达到7.4%的水平。 综艺娱乐节目走过了《综艺大观》为代表的传统明星晚会时代，走过了《快乐大本营》的明星娱乐大众时代，正在由《开心辞典》《幸运52》的竞猜时代，走进以《非常6+1》、《超级女声》为代表的平民偶像自娱自乐的新娱乐时代。 频道竞争力——中央台 中央台着力打造CCTV-1旗舰频道。 精编精品栏目，既提升了收视效果，又保证了资源的有效利用。 打通新闻