2010年高德汇营销策(修改).ppt

五、推广节奏 操作要点： 该阶段是项目开业筹备的关键时期，因此必须集中力量及各种有效手段促使商家入场装修和做好开业准备。 2）推广重点 商圈价值 实惠、服务型的社区购物中心 发展商品牌 项目品牌形象 五、推广节奏 操作要点： 该阶段是项目开业筹备的关键时期，因此必须集中力量及各种有效手段促使商家入场装修和做好开业准备。 3）推广工作 总结完善营销模式 进一步塑造项目品牌 完善网络社区构建 线上线下DM制作 六、阶段推广活动 快乐高德汇，美食狂欢节 快乐高德汇，娱乐狂欢节 快乐高德汇，购物狂欢节 快乐高德汇，童趣狂欢节 快乐高德汇，圣诞狂欢节 概念导入及强势宣传期 5.30 招商实现期 品牌延续期 营业期 60% 80% 100% 6.30 7.30 强势宣传期 9.9 开业筹备期 卜蜂 开业 影院 开业 高德汇 开业 9.20 9.25 10.7 试运营 黄金周 圣诞节 新年 12.25 元旦 卜蜂开业活动 影院开业活动 高德汇盛大开业活动 主力店场地交付活动 商户酒会 六、阶段推广活动 招商实现期 概念导入及强势宣传期 时 间：2010年6月中旬-7月中旬 重要节点：6月中旬卜蜂莲花.横店影视城等主力店场地交付活动 现场环境：工地环境转变为商场环境 推广主题：发现价值，汇聚你我 推广任务：继续吸引市场关注，为高德汇开业蓄积人气，用主力店进驻为卖点吸引更多投资者 广告执行：新闻报道、网站、报纸、外墙广告牌 活动营销：配合主力店场地交付，吸引更多商户关注。 六、阶段推广活动 招商实现期 概念导入及强势宣传期 时 间：2010年6月中旬-7月中旬 重要节点：7月中旬商户交付酒会 现场环境：工地环境转变为商场环境 推广主题：发现价值，汇聚你我 推广任务：通过商户的交付酒会活动与各商家业主增强沟通与交流，提升其对高德汇的品牌认可和支持度，从而坚定签约商家与观望商家信心，促进高德汇完成100%招租率的顺利完成。 广告执行：新闻报道、网站、报纸、外墙广告牌 活动营销：配合主力店场地交付，吸引更多商户关注。 六、阶段推广活动 开业筹备期 强势宣传期 时 间：2010年9月1日 重要节点：9月9日卜蜂莲花生活概念店开业 现场环境：卜蜂莲花生活概念店开业的盛大活动。 推广任务：9月9日卜蜂莲花正式开业系列庆典活动进行展开 宣传工作进行预热。 广告执行：新闻报道、网站、报纸、外墙广告牌 活动营销：配合卜蜂莲花生活概念店开业，通过对卜峰莲花 在中国第一个生活概念店的造势宣传，为开业活动提前制造 轰动。 六、阶段推广活动 开业筹备期 强势宣传期 时 间：2010年9月9日 重要节点：9月20日横店影视城开业活动。 现场环境：主力店开业盛大活动。 推广任务：9月20日横店影视城开业系列独具影视特色的活动持续火热。 广告执行：新闻报道、网站、报纸、外墙广告牌 活动营销：配合横店影视城开业，通过对横店影视城进驻广州开的第一家电影院为主题的造势宣传，为开业活动提前制造轰动效应。 六、阶段推广活动 开业筹备期 强势宣传期 时 间：2010年9月25日 重要节点：9月25日高德汇开业。 现场环境：高德汇开业的盛大活动。 推广任务：9月25日高德汇全场隆重开业，整场系列大型活动将开业气氛推向高潮，通过三个阶段的系列活动来为高德汇开业造势，扩大高德汇的影响力，汇聚众人目光，积聚人气，从而一举打响高德汇的名气，树立深刻的品牌印象，从而保证高德汇后续运营的持续旺场。 广告执行：新闻报道、网站、报纸、外墙广告牌 六、阶段推广活动 重要节点：9月25日高德汇开业。 现场环境：各大品牌店全面开业， 高德汇开业的盛大活动 推广任务：9月25日高德汇全场隆重开业， 整场系列大型活动将开业气氛推向高潮 活动内容:邀请著名明星，政府领导，高德集团领导一起来做剪彩活动，并联合社区举办大型联欢晚会。汇聚众人目光，积聚人气，从而一举打响高德汇的名气，树立深刻的品牌印象，从而保证高德汇后续运营的持续旺场。 高德汇开业的盛大活动 快乐高德汇，实惠狂欢节 2010年9月26日-10月26日 -买200送200，联合全场品牌，进行大力度促销 -凡与“iMall”开业同日生日的均可获赠大奖 -通过短信平台，网络平台，开业单张宣传等，将实惠送到每个关注高德汇的人。 快乐高德汇，娱乐狂欢节 举办“极限文化祭”--街舞，滑板，涂鸦等一系列的极限运动比赛。 说明：结合周边高校群的优势，吸引更广大的群体来参加观看。广州未曾试过举 办连续性这么强内容这么丰富的极限运动活动，所以将会吸引大批媒体的 报道，从而获得更多媒体对高德 汇的关注，让高德汇成为当时城 中讨论话题，再而提升高德汇的 名气。 2010年10月6