2011年美芝冰压销售方针.ppt

本资料来源 更多资料请访问精品资料网() 2011年6月冰压销售会议 * 目 录 * * 冰箱行业1~5月累计PSI同比(单位:万台) * 11年1~5月总体产量同比增加16%(478万台），销量同比增长16%（483万台），增长绝对量及增幅与10年相比下降（P:37%-805万台,S:35%-775万台).受市场影响库存量较大（295.7万台）相比10年（113.1万台）增加近2倍。由于库存量较大影响，下半年冰箱整体产量可能下调，以消化库存。 冰箱企业1~5月产量同比（单位：万台） * 1~5月产量前三甲分别为海尔、美的、海信，相比去年没有变化。奥马升至第4位。海信、美菱、星星、澳柯玛等企业产量同比下降，美的、新飞等企业产量同比上升，其中美的、新飞、松下涨幅明显。下半年预计各企业会下调产量以降低库存风险。 冰箱企业1~5月销量同比（单位：万台） * 冰箱一线企业：海尔、美的、海信占据销量前三。海信、星星、澳柯玛等8家企业销量同比下降。海尔、美的、奥马等企业销量同比上升。受市场形势影响，下半年涨幅预计会回落，更多企业可能出现负增长。 冰箱销售季节特征 * 11年冰箱销售季节趋势与去年大致相同，2~4月为销售旺季，5月虽然销量仍小幅上升，但由于月底库存量较大，预计从6月开始冰箱产量下调，7~9月销量预计与6月持平，10月销量达到谷底后开始反弹。 冰压行业1~5月累计PSI同比(单位:万台) * 11年1~5月累计产量同比增加10%（417万台），销量同比增长11%（478万台），与10年相比增速放缓（P:35%~118万台,S:36%~1216万台). 5月底压缩机库存216万台，与去年同比（95.7万台）增长1倍多。受冰箱及冰压5月底库存量较大影响，预计各冰企业下半年产销量都会下调。 * 冰压企业1~5月产量同比（单位：万台） 10年~11年，冰压产量前四名没有变化，分别是东贝、加西贝拉、钱江、万宝。恩布拉科，景德镇华意11年各上升1位排名第5，第6。除东贝和泰州LG负增长，其余企业同比均有所增长，美芝增幅最大超过50%。受冰箱市场影响，下半年冰压企业竞争局面将更激烈，冰压企业涨幅可能回落，不排除更多企业出现产销下滑的情况。 * 冰压企业1~5月销量同比（单位：万台） 业内销量前5名09年~11年都没有变化。排名靠前的企业增速都较为缓慢，景德镇华意销量排名第8位（09年）上升到6位（11年），首次超过泰州LG。除海立，LG销量同比下降，其余企业增速都较为缓慢保持在20%以下，美芝增长最快，但由于起步较晚，销量排名第8位. * 冰箱压缩机企业销售季节特征 今年冰压的销售季节特征与去年类似，3~4月达到销量顶峰，5月开始销量逐渐下滑，预计6~9月销量将进一步下滑，直到10月达到谷底后开始上升，12月销量再次达到另一个顶峰。 * 冰压企业1~5月出口量同比（单位：万台） 11年1~4月出口量达到728万台，同比增长41.7%（10年511万台）。出口量前5名相比10年没有变化，万宝、荆州华意出口量同比下降，其余企业均曾上升趋势。美芝、钱江、三星11年出口实现零突破。 * 2011年1~4月出口量份额同比 加西贝拉，东贝，LG占据总体的55%。华意、海立、出口份额小幅增长。美芝11年首次打开国际市场，出口占比0.6%。随着海外市场逐步打开，美芝的出口份额在12年预计会小幅上升。 * 品牌/国别 土耳其 印度 印度尼西亚 俄罗斯 泰国 意大利 匈牙利 罗马尼亚 伊朗 波兰 其他 总计 加西贝拉 549643 100 0 202119 0 191262 153504 140400 12 195552 264300 1696892 黄石东贝 615691 516590 2700 40875 0 14000 0 0 15855 0 102258 1307969 LG 19872 0 428736 193752 0 0 0 90978 48605 6912 243689 1032544 万宝 0 186905 1930 0 0 26400 81999 0 0 0 309563 606797 天津扎努西 190400 0 6720 0 53780 15289 0 0 4480 8960 159469 439098 丹佛斯 4080 1558 0 37120 0 0 0 3040 0 0 532925 578723 松下 0 0 2160 0 307625 0 0 0 0 0 26496 336281 恩布拉科雪花 0 16600 0 0 19845 43200 0 0 0 0 173121 252766 景德镇华意 10080 14184 0 0 0 0 0 0 131824 0 73606 229694 海立 62280 20939