7天连锁经营酒店营销策略研究(DOC23页).doc

毕业论文（设计） 题 目 7天连锁经营酒店营销策略研究  连锁经营酒店的营销策略研究 【摘 要】连锁经营营销作为市场营销的重要组成部分，可以有效提高企业的市场占有率，改善企业的工作效绩，提升企业的竞争力。本文在阐述营销策略4c理论和4p理论的基础上，以7天连锁经营酒店为例，分析了7天连锁经营酒店的现状及其存在的问题，从4c理论视野出发，以营销思维对7天连锁经营酒店的营销策略进行了重新设计，以更好地提升7天连锁经营酒店的市场占有率与竞争力。 【】 About the hotel chains marketing strategy analysis 【Abstract】Marketing chain as an important part of marketing, can improve their market share, companies work to improve performance and enhance the competitiveness of enterprises.?This paper, 4c marketing strategy based on the theory, the hotel chain to 7 days, for example, analysis of the 7 days the status of the hotel chain and problems, starting from 4c Theory to marketing ideas for the hotel chain 7 Days?marketing strategy has been redesigned to better promote the hotel chain 7 Days market share and competitiveness. 【Key words】Chain operation 4c marketing theory Marketing strategy 4p marketing theory 目 录 绪论 1 第一节 选题背景与研究意义 1 第二节 国内外研究综述 1 一、国外相关研究综述 1 二、国内研究综述 2 第三节 研究思路与方法 3 第一章 营销策略的理论概述 4 第一节 营销的内涵及其过程 4 第二节 营销策略的理论4P 5 第三节 新型的营销理论4C 5 第四节 连锁酒店的营销策略特点及理论模型建立 7 一、连锁酒店的特点 7 二、理论模型的建立 7 第二章7天连锁经营酒店的营销现状分析 8 第一节 7天连锁酒店的概述 8 第二节 7天连锁酒店的营销现状 8 第三章 7天连锁经营酒店存在的问题 11 第一节 7天连锁酒店存在的问题 11 第二节 以7天存在的问题分析连锁酒店存在的问题 12 第四章 7天连锁经营酒店存在问题的建议 13 第一节 7天连锁酒店的问题建议 13 第二节 以7天的建议提出对连锁酒店的营销策略建议 14 一、市场方面的建议 14 二、营销策略方面的建议 14 结论 17 参考文献 18 致 谢 19 绪论  随着市场营销在现代企业管理中起着越来越重要的作用，营销策略作为市场营销学的重要组成部分与手段，可以有效地提高企业的市场份额，改善企业的工作效率，提升企业的竞争力。因此，如何学习国外先进的营销思想，并从中国国情出发，结合营销的4p及4c理论和企业的自身实际设计出良好的营销策略，已成为我国企业应对国际国内激烈竞争，实现持续、快速、健康发展的前提条件之一。 第一节 选题背景与研究意义 关于连锁经营酒店目前还处于一个起步的阶段，由于长时间内我国的特殊国情，使得大部分传统酒店不能满足愈来愈多样化的市场需求，因此很多酒店向连锁经营的方式和制度发展。7天连锁酒店作为第一家在美国纽交所上市的中国酒店集团。全国70个城市拥有超过700家分店。秉承让顾客“天天睡好觉”的愿景，提供干净、环保、舒适、安全的住宿服务。目前，随着中国经济型酒店的快速发展，市场竞争越来越激烈，怎样在激烈的竞争中取得更多的机会，成为中国酒店行业的必修之课。因此，酒店行业的连锁经营也被提出来了。然而，有酒店连锁经营的相关定义性描述却依然处在一个百家争鸣、莫衷一是的环境中，一方面是酒店界处于高多低多的局面，即高档星级酒店与低档酒店多而中档的酒店少。另一方面则是还有人提出了“中档酒店连锁经营主流”的观点。而我们就要提出对7天连锁酒店进行针对性的研究，来了解和认识连锁酒店的营销策略。 通过对