柏森家具泛美国际释放美式经典魅力.doc

　　家具作为与我们的生活息息相关的居家伙伴，本身的科技含量不高。随着人们生活水平的不断提高，对家具采购的意识也在不断升华，要求越来越高。从最初的结实、耐用到美观大方、简洁明快，要求品味与格调等等。 　　 　　柏森家具汎美国际 　　如今，家具市场已呈现出一派百花齐放的盛景。除了传承的古典中式外，新中式、韩式、东南亚风格，地中海，欧美式风格等也相继在家具市场上花开百朵，各表一枝。 　　众所周知，市场的结果表现，背后都是消费者在无形需求推动的表现形式。 　　纵观市场风云变幻，除中式外，近年来在家具市场上表现最稳健，也被家具人视为潜力股的当属美式品类。为什么是美式这个品类? 　　美式渐成主流的三大因素 　　综合分析有以下三大因素：一、文化的交流与交融。改革开放以后，中国对外开放窗口开启，年轻的一代开始了解欧美文化，在了解欧美文化的同时，对欧美事物也开始接收与接纳。二、中国经济的崛起，人们对生活品质走向更高的要求。家具已经不再停留在结实耐用的使用价值阶段，新一代人们对家具的需求，已经从使用价值到审美价值与生活格调的综合需求。三、对自由民主文化的追求。中国经济经过改革开放三十多年来的发展，物质的丰裕与财富的增长，物质丰富的同时，人们的追求已从物质转移到精神层面的自由与民主。对美式家具及美式文化的认同从某种程度上讲是对自由民主生活的追求。 　　 　　汎美国际美式经典系列 　　而这也正是韩式、东南亚风格及地中海等品类难以达到的高度，因为它们不是主流文化的代表，美国长期占据世界经济发达的历史，也被视为文明程度与民主化最高的国度，成为世界文明与民主的主流代表。因而，我们从近几年的市场表现看，美式既是“潜力股”也是“主力股”。 　　流通平台的表现 　　一个品类的市场潜力如何，到终端看看家居卖场平台的占比表现就可以有一定的了解。美式已经成为大多数流通平台一个不可或缺的重要品类。说明这个品类在市场的认同度上应该是不错的，这个品类是有生命力的。因为，家居卖场的表现却是外部环境的消费者对这个品类的认知与接纳。美式这个品类在家居卖场所占的比重基本上是呈增长的趋势，也就是说经销商对这个品类的认同度与消费者的接纳度在不断扩升。 　　据经销商自身对消费者的解读与调研，结合行业研究机构和媒体调查分析，一二级城市80后白领偏向美式家具品类的接近15%，85后的比例则更高达到20%以上。 　　新一代的消费者由于网络的无边界及网络工具的普及，对欧美文化的认知有更进一步的了解。他们更渴望把视野放出去，更愿意接纳国外的文化精粹。 　　 　　汎美国际美式经典系列 　　汎美国际：顺势而为 　　汎美国际，作为柏森家具旗下的主打品牌之一，自推出以来，再次引领着市场的风向标。 　　柏森家具汎美国际美式经典系列，延袭传统美式家具的庄重、大气，采用珍贵核桃木，结合安妮女王、齐彭代尔等经典造型雕刻，凸显美式新风尚设计，细节之处体现价值感，处处释放着美式经典的魅力。同时，通过简洁、流畅的线条感与对称图形，演绎美式主流家居生活之美。诠释美国勇敢进取的开拓精神与乐享舒适的人本文化。 　　汎美国际在保留奢华元素的同时强调经过设计的内敛装饰性元素，造型别致的美式新风尚设计，更具价值感。局部手工雕花成为整体家具的亮点，使之更有装饰性，整体颜色搭配更显高贵。 　　向往舒适宁静的美式生活，提倡用从容的心态换取平和轻松的境界，在优雅而不刻意的生活中，尽展高贵风采。汎美国际以简约高雅的设计，为经典文化注入积极乐观的时代元素，真实营造出淳朴、浪漫、精致的现代美式居家格调，与都市新贵所向往的生活不谋而合。 　　 汎美国际美式经典系列 　　 市场结果是最好的佐证 　　从市场与消费者两端的结果导向看。 　　首先是美式家具在潮流趋势上已成为一大强势品类，而且这个品类的比例在日趋增长。 　　其次，从经营柏森家具汎美国际的经销商销售数据分析，汎美国际这个品类的比例还是占据上风。 　　再次，从购买过汎美国际这个品类的消费者后续表现看，很大一部分购买过汎美国际的消费者，再次购买与转介绍的比例也非常的大。说明了这个品类是深受消费者喜爱的。 　　小结 　　因此，结合市场，家具行业，经销商与消费者，可以预见，美式家具这个品类的中国市场的热度在未来一段时间内还将持续升温。而作为美式品类市场表现最强劲的品牌之一，柏森家具汎美国际这个凸显美式新风尚的品类，在释放美式魅力中引领着市场的风向标。