江苏公司南京恒大华府项目五一活动方案.docx

南京南大华府—漫威英雄季 --暨恒大华府五一暖场活动一、活动背景五月份以来南京房地产市场进入旺季，需要一定的活动来刺激市场，吸引客户目光，到访，尽快去化剩余房源，售楼处现场需通过举办暖场活动进行人气集聚，吸引客户前来参观，从而带动销售人气，增加来电和来访量。二、活动目的备受全球影迷、漫威迷所关注的好莱坞大片“复仇者联盟2”即将于5月12日全球首映。该影片中包含众多漫威英雄人物，他们有着众多的粉丝。借此机会，通过在售楼处现场举办该主题活动刺激销售、提高现场来访。1、邀约本地和前期意向客户至现场，为销售成交制造机会；2、通过活动氛围的营造，为现场增加人气，制造热闹的场面，释放老带新信息，促进销售的达成；3、通过线下活动，拉近项目与客户的关系，赢得客户对项目的好感和认可，提升项目整体形象，为后续销售积累口碑。三、活动概述时间：5月1-5月3日 （9:30-17:30）地点：南京恒大华府售楼处四、活动主题漫威英雄季-恒大邀你畅游美国西海岸五、邀请对象积累的前期意向客户企业拓展及派单客户3、老业主及其亲戚朋友六、邀约方式：1、提前两周开始进行活动的预热炒作，在各大合作网站（如南京house365、南京新浪、南京搜房等）、微博、微信平台、朋友圈等线上渠道进行活动的宣传造势，以“恒大带你飞Hollywood”为活动主题，以话题炒作形式进行活动预告，使之成为各大网站、微信、微博、朋友圈的“头条明星”，吸引大量潜在客户成为项目微粉；2、置业顾问通过电话及短信形式邀约意向客户及前期业主；3、拓客专员在巡展及拓客工作中进行线下宣传；4、出街报广和海报活动信息释放、邀约；炒作方式：建议通过爆炸性、新颖性的宣传主题，在客群密集地，如新街口、湖南路、水游城、虹悦城、万达广场等人流集中区域，通过着“复仇者联盟”英雄服装等形象进行快闪演出，结合手举牌（设计成盾牌形式，更贴合此次活动主题）+二维码，形成客户较为关注的、敏感性新媒体易传递话题，进行炒作，为活动进行预热。项目时间内容责任人网络微信4.17线上炒作，以“谁是你的英雄”的主题，进行第一波活动的预告；策划线下执行4.18-19确定时间（9:00-18:00），地点（虹悦城、新街口、河西万达、湖南路、水游城），工作人员着“复仇者联盟”英雄服装出现，结合网络语言进行炒作；广告公司网络微信4.24线上炒作，以“TA是你的英雄吗？”的主题进行第二波活动的预告策划线下执行4.25-26确定时间（9:00-18:00），地点（虹悦城、新街口、河西万达、湖南路、水游城），工作人员着“复仇者联盟”英雄服装出现；广告公司双线执行4.27-30持续对该项活动进行炒作策划双线执行5.1-5.3线上线下双线结合炒作，以“恒大带我去Hollywood”的主题进行最后一波活动的预热广告公司图片参考如下： 七、活动负责人：活动总指挥：万蓉活动总负责：黄道林活动执行：王子龙、张子楚八、活动内容环节1：主题包装售楼处现场通过“漫威英雄”进行整体包装，具体包装方案另行提交环节2：登记事项售楼处内设置来宾签到处，对客户进行登记领取活动券。环节3：活动项目（1）钢铁侠AR体感游戏（4月27-5月3日，9：30-17：30） 现场设置钢铁侠AR体感游戏体验展厅，对游戏体验区进行“复仇者联盟”的主题包装，同时，体验区设置钢铁侠AR体验游戏设备，设置52寸的电视亦或者是3*2P4电子大屏，客户可现场真实体验钢铁侠触感！此项活动，延续一周，到访客户均可参与体验，与钢铁侠零距离接触。（2）复仇者联盟人物翻糖纸杯蛋糕（5月1-3日，9：30-17：30） 五一期间，客户到访登记领取活动券，凭活动券，可邀请现场专业制作老师，根据自己的喜好，制作相应的复仇者联盟人物纸杯蛋糕一个，每人限领1个。（3）恒大带你飞Hollywood—万人摇一摇 畅游美国西海岸（5月2日，14: 30） 现场LED大屏放置项目官方微信二维码，客户现场打开微信，扫描二维码，添加关注，回复“摇一摇”即可参与万人摇一摇活动。在主持人的引导下，下午3：30，准时开抢！现场大屏滚动，前10名均可获取相应奖品。奖品设置：第一名：Hollywood双人10000元旅游基金；（1名） 第二、三名：钢铁侠 Q版经典模型公仔；（2名）第四至第十名：美国队长炫酷移动套装（7名）第11名至30名：河西万达电影通票2张（20名） 获取Hollywood双人10000元旅游基金客户还需满足以下要求：旅游归来，需配合本案做一期微信的活动保温炒作，获奖者，需提供Hollywood游玩照片、合影等一系列照片等；（4）钢铁侠限量激光定制TEE（5月3日，9：30-17：30） 客户到访登记领取活动券，凭活动券即可免费领取钢铁侠限量定制TEE一件，现场准备印制机器，客户可根据自己的喜好自行选择中意的英雄形象团，由现场