2015广告学选择判断题答案.doc

2015(1)A13营销1、A14营销ZSB广告作业题（2015.4） 单选题广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（）。媒体问题.原始社会初期的广告形式主要是（ A ） A.实物、音响、口头广告 B.书刊、路牌广告 C.招牌、印刷广告 D.实物、名人广 3.分析媒体针对性的主要指标是（ D ） A.广告信息接收人口性别 B.广告信息接收人口年龄 C.广告信息接收人口数量 D.广告信息接收人口构成 4.广告主要解决（）广告问题广告艺术化问题 广告对象问题广告什么的问题，即广告卖点问题( A )是指的百分。 A.视听率 ? ? B.节目占有率 ? ? C.开机率 ? ? D.暴露度.测算广告效益的最基本、最直接的方法是（ C ） A.广告费用比值法 B.销售额比值法 C.增长速度比较法 D.注意度测算法 7．我们认为一个成功的广告表现，其广告的主要部分必须容易被 （）。 感觉 注意联想 .成长期的商品广告宣传重点应突出（ D ） A.产品性能 B.产品价值 C.产品竞争力 D.企业形象 9.广告频率的安排方式有（ C ） A.连续型、间断型 B.连续型、间断型和辅助型 C.连续型、间断型和综合型 D.综合型、交叉型 10.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）。产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是(???? ? ) 。 A、告知??????? B提醒??????? C说明??????? D劝说.企业销售广告策略的根本特征是（ C ） A.追求传播效果 B.追求社会效果 C.追求直接的销售效果 D.追求社会轰动效果 13.单位时间内广告发布的次数称为（ B 　） A.广告时间策略 B.广告频率 C.广告覆盖率 D.广告投入规模 14．以提高企业的知名度和美誉度为目的，在消费者心目中树立可信任的形象的广告是( D )。 A．产品广告 B．服务广告 c．概念广告 D．企业广告 15．广告生命的是（A ） A.广告的真实性 B.广告创意 C.艺术表现 D.广告主题 E.促进商品销售 16.市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。关于广告的主题，比较有代表性的理论是美国罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，即广告应有（）。 产品的特点消费者利益解说广告主题独具特点的销售说辞 二、选题? 2.根据广告的表现形式广告可分为（ACE ） A、印象型广告 B、表演型广告 C、说明型广告 D、情节广告 E情感诉求型广告 3.现代广告宏观管理的作用主要表现在（ACD ） A.维护广告的真实性 B.促进商品销售 C.正确地引导消费者 D.保护合法的广告宣传，维护正常的经济秩序 E.维护消费者的合法权益 4.按照广告效果的内容，广告效果可分为（BCD ） A.媒体效果 B.社会效果 C.心理效果 D.经济效果 E.表现效果 5.广告表现对商品可以产生（ ABC ）的功效。 A、商品获得了知名度 B、商品获得了熟悉感 C、商品可以获得自己的个性形象和概念 D、商品获得美誉感 6.广告事前测试评估的内容主要有（ABE) A.知觉效果 B.理解效果 C.传播效果 D.销售效果 E.消费者对新广告的反应 确定广告主题应注意的事项有以下几个方面（BCDE） A.符合科学发展观 B.引人注目 C.浅显易懂 D.整体统一 E.独特个性 8.广告创意有以下几个特点（ABCD） A.立足商品属性 B.迎合消费心理 C.运用形象策略 D.借助丰富想象 E.启动营销运作 促销活动的作用主要有以下几个方面（ABCD） A.提供商品信息 B.突出商品特点 C.增加需求 D.稳定销售 E.提升公共形象 从形式上来看，一份完整的广告策略计划书一般是由以下几个要素构成的（ABCDE） 封面 B.目录与前言 C.正文 D.附录 E.封底 12.科利认为广告的传播任务应建立在等级模型基础之上，一般按照以下几个步骤进行（ABCD） A.认知：使消费者知晓公司或品牌的存在 B.理解：使消费者进一步了解产品