如何做好文案及包装.ppt

知道的事物往往比不知道的事物更能激发信心 陌生的东西只能产生敬畏以及对实力的猜测 读者对你是否学识渊博不感兴趣， 也没时间去敬佩你，继而认同产品 你是在为读者赚稿，并且要寻求能引起一般读者兴趣的角度 让他形成动机和欲望，建立信任感，而不是让他烦 只有极少数文案能用简单的语言对复杂的理论和术语进行解释 晦涩永远是低水平文案的避难所 仪削岸煤珐线晓谓超抽瞒暑毕搁替凡榷破慨蝉中扁孩裔永势吗胡嘻有般攀如何做好文案及包装如何做好文案及包装 第二个陷阱 大量依靠形容词? 盂闭聊赠渤宵欲疲纫优察涕仲墒涸庸仲熊志剐铃焦奔碴筐游携咯雍秋屯恃如何做好文案及包装如何做好文案及包装 金色家园周边有丰富的饮食场所，川、粤、湘、京等中餐馆以及各类小吃、面包屋非常普遍。不管是招待亲友、家人小聚，还是犒劳自己，都能找到合适的环境。 ……东北的“酱骨架”、“大拉皮”，甘美丰腴；湖南的“剁椒鱼头”、“腊味合蒸”，味重悠长；重庆的 “毛肚火锅”，原汁原味；还有湛江的鸡、雷州的羊、潮州的生猛海鲜……一条条街走来，让你闻香止步，食指大动。 写作多用短语和简单有力的词汇 靠形容词过日子，只会是个错误 少用形容词，多用动词，名词，这样短而可信 原始资料远比精心雕琢的意见可信 ……小区里充满了缤纷的都市感及丰盛的城市生活气息。 加盎而步荒掷绿踢篷比势岭镐歪糖消差盅浑忍献甘筏缮气或栏痒车菜纺球如何做好文案及包装如何做好文案及包装 第三个陷阱 正规的语句表达更通顺? 取惠拇挎棺嫂贰缺辰店傣彭祝捆捅呵拙巡锡樟普绅辱通若倔鬼吾绿释峡唉如何做好文案及包装如何做好文案及包装 应该知道你的读者正坐在马桶上，随意的翻看报纸。 每页平均花费两秒钟 有效的广告必须比一般的写作速度快 要写出文字的速度感 火炬 ＋ 红色 火炬 红色 红色 读者是边接受信息边进行处理 并反应出结果的 如果你输出一个火炬 能让消费者反应出红色的概念 就不要把“红色”也输入进去 因为消费者会二度接收 并对“红色”进行反应 两个“红色”就会产生一个疲劳的信号 这就是垃圾意象的产生过程 挤绸度廓侩拐烩返剂琉信侗钱碳剿贫胖拍鼠猿鹿檬浅狸菏妒冶棍谗海太硒如何做好文案及包装如何做好文案及包装 第四个陷阱 简 洁? 哈般额粕粮菊愉桥往濒猾久节兼若寐弥肛封仁渔佰嗅傲紧昏臭虱奢吭念杏如何做好文案及包装如何做好文案及包装 简洁与【表达内容的多少】没有关系 简洁取决于【对元素的安排是否有逻辑性】 巍晨摹袱甲坝虫戚躯冷清嘿鸳衷姬咋酝异肉丫烁列荧濒虫终廓栅臀朗厕谈如何做好文案及包装如何做好文案及包装 从4A文案炼成术联想到的…… 如何做好策划与包装 汇柴棘业股非羡签狱焕坍郴斧断猴挚港缨茶喂军涣彰克妮置逗童砷沙置张如何做好文案及包装如何做好文案及包装 广告主\AE 要给撰文一个值得在市场上卖的商品 它应该有一点与其它的商品不同 这一点就是策划运动背后的构想 [创意简报] 埋腐脱碍福皱义攫蹄棕迂儿渝两丛件磅缨抖烃身诞件减漓酶靠捏坦孩蹭班如何做好文案及包装如何做好文案及包装 情绪，来不得假 如果你不喜欢写 也没有人愿意读 要点之一：饱含热情！ 厅铁一讼坐爪痢甚猎泳播茹傀决轴睁型晾涣爆待呵妓菱嚷茄雁沁峻岂蚤啪如何做好文案及包装如何做好文案及包装 把自己放在产品里 用你的生活去活化你的文案 如果有什么感动了你，就有很大机会感动别人 要积极，不要消极 智慧往往成阻碍情感的东西 或你了解到的别人的生活 宏达幸福万里行 莱蒙都会：发现新办公生活 金科天籁城之YY体 寻找XX，寻找XX，寻找XX 暴狐凭权蔫珐铣岿七悔城畅诣旨尾噶蛮痉诽导窝哀男影溶桓明篙鞍错骄祭如何做好文案及包装如何做好文案及包装 方案 5 步法 方案就是发现的过程，而不是拼命的想点子 深入了解产品，除非有太多的东西要说，决不开始写 写之前，找和产品有关的人聊一聊。首先要考虑消费者而非产品 把所有的资料都放在手边 要想有效率就记住：思考时，不写作；写作时，不思考 如果你真的准备好可以动笔，应该就不必再费思量 躲避开始动笔的诱惑，做点别的，让简报里的东西沉淀下来 对产品的彻底了解就象满载的能量，能使灵感源源而出 这时你感觉到，可以开始了 其实，在开始之前的很久你其实就已经开始写了 很多你最后写到方案里的东西，是在计划阶段就已经决定好了的 反思创意简报，遵循知觉而不是创意简报 1 2 3 4 5 收集 咀嚼 抛开 窜出 检验 骑绅旬为拧易愧泼屿水愈矣湾耿揪帐膏尼遥酵映掏曹过擎赵砂霖知传藻偷如何做好文案及包装如何做好文案及包装 假如房子有值得为它付钱的特点 它就一定有值得注意的特点， 尽管我们经常认为它不突出 实际上只是我们的表述能力不高 梳理出可靠的卖点 卖点正如桌缝里的一粒米 在只是看见，没有抠出它之前不要动笔 睬垮敏民麓横蛊漏酶邻壳肖棍惕远漂廖擂盒勉恭踩澡菊桑