WISE产品的市场背景与SWTO分析.doc

WISE系列产品定位与SWTO分析 1、市场背景 1.1 3G时代的到来 中国移动的GPRS和中国联通的CDMA1X网络的逐步成熟，使国内移动通讯入了3G时代。随着彩屏手机的普及，手机应用，尤其是手机的增值业务将全面进入一个多媒体的时代。手机用户只要拥有一部简单的彩屏手机就完全可以享受一个多媒体的掌上世界。在目前的手机市场上，彩屏手机正在替代单色手机成为市场主流，在2003年第四季度，中国市场上彩屏手机的出货量占所有手机出货量的百分比从第三季度的35.6%增长到第四季度的51.2%。预计到2006年，中国手机保有量的50％都将会是彩屏手机，数量超过2亿部，将超过中国上网用户的数量。近2亿的用户将造就一个庞大的市场需求。 目前，只要用户使用的是彩屏手机，那么彩信、WAP或者JAVA这些功能基本都是具备的。手机功能从通讯到娱乐的转变不仅仅会刺激用户，更能够刺激手机厂商、运营商和服务商。现在SP市场的整体快速增长就是这种刺激的体现。为此有观察人士评价说，彩屏手机的普及将使手机应用迈入一个和当年PC的爆发式增长相类似的市场爆发期。 手机多媒体时代的来临使众多的SP谋求改变，对他们来说，虽然短信仍然是自家收入的最主要来源，但是，以WAP和JAVA为代表的新的技术和业务形式已经成为最重要的收入增长来源。而在这其中，手机游戏更是被称之为“杀手级的应用”，能够在不远的将来为运营商和SP带来源源不断的现金流。 1.2移动增值前沿预测 随着人类通信需求的进一步提高，移动互联网正日新月异地演绎着移动通信个人 化、移动性和互联网无国界、海量信息相结合的魅力。它的出现必将深刻改变人类的生 活、工作、休闲方式，成为人类不可或缺的工具，给通信行业带来无限商机。 移动通信和互联网用户均以指数型增长速度不断增加，成为用户群扩大最快的市场之一。 图1：全球移动及互联网市场趋势 (用户数（百万）) 两种通信方式的已经在很大范围内培养起用户的消费习惯，并进一步产生消费依赖。由图可见，移动互联网的已经有了很大的用户基础。 SMS、MMS、WAP、GPRS、KJAVA、3G给移动通信与互联网的融合提供了技术基础。全球通信设备制造商都在积极地进行着移动互联网技术的创新，为移动互联网市场储备充裕的技术基础。终端厂商也积极参与移动互联网市场，不断改进终端的用户界面，疏通移动互联网消费的瓶颈。 移动性、个人化与无国界、海量信息相结合的本质特点，使移动互联网天然的成为人们通信需求的最终承载网络。这种潜在的巨大的消费需求必将使移动互联网市场成为万众注目的焦点。通过手机购物、娱乐、收发mail、传递图片、获取实时股市信息等，将给人类提供实现“无论何时何地，都若近在咫尺”通信梦想的工具，最终促使并实现移动互联网市场繁荣。 加瓦科技的优势与业务需求 广州加瓦科技有限公司是华南最大的中间件研发基地广州中间件研究中心的核心建设单位和产业化单位，雄厚的研发实力和国际化先进技术理念的支撑网站和WISE管理器等核心功能平台组成，涵盖了移动娱乐应用从创作、发布到点对点传播的完整运用流程。 WISE创意室是一个完全可视化的基于计算机的移动娱乐创作环境。它提供了可视化的游戏场景设计、编辑环境、丰富的游戏与内容组件以及“傻瓜式”的简便操作。普通大众无需任何编程知识，即可随心所欲地创作动画、手机游戏、多媒体贺卡等移动娱乐应用。WISE创意室不仅支持Java标准，还支持不同厂商终端特点，并可扩展到对WAP、彩信、BREW等标准的支持。WISE创意室通过简便易用的工具最大限度地降低大众创作的门槛，调动大众创作的积极性，丰富移动娱乐的创作内容。 快乐基因。作为移动终端增值器的WISE Manager（WISE管理器）则是通过网上下载至手机，使得手机在传播分享多种个性化作品的过程中“升值”。三大功能模块的有效联合，形成高效、完美的移动娱乐传播链，有效丰富大众移动娱乐供应渠道。WISE移动娱乐平台