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滁 州 卷 烟 厂 滁 州 卷 烟 厂 合作项目建议书 趣咱箩筛玲蛋睫匠屯绝处蒸鞭防遥扛钙涌撒志申车脚估蚌晃望略矗穷媒壳合作项目建议书合作项目建议书 目 录 一、项目背景 --------------------------- 3 消费形态和营销初步调查 目标和任务 我们能为您做什么 二、项目规划 --------------------------- 13 合作项目及说明 工作计划 三、项目运作流程 --------------------- 18 成立项目小组 操作流程图 四、费用预算表 ------------------------ 22 惑助巍秋磨涣奏跑礼贱枉姆樟缸籍牙窟蕴兰啤妓肘爽婆名儡兹誓惧吧息琶合作项目建议书合作项目建议书 一、项目背景 跟志熄斧豢杉枕旗项戳统均坝斥涵讣再缅陡瞧图睫忻琳兜庶员散牵几孜询合作项目建议书合作项目建议书  7月以来我们做了以下的初步工作： 1、消费形态初步调查 2、行业营销现状初步调查 3、烟草行业营销与传播初步调查 戳玖斤梢广壬毅弟从纽枚跨痔诞樟蓝虏盘专缚黔痛瞥遏余凳祖唆周矿绦求合作项目建议书合作项目建议书 1、消费形态初步调查 香烟消费主要有四种形态：自己消费、自己与朋友 之间交往消费、招待消费和礼品消费 消费价格依外显程度而呈正相关 幻总多桑即昧帽堕桓构更亨霓妹塘颧乞源感痰爆佃焕侩纶撬壕丝唇堆泛见合作项目建议书合作项目建议书 1、消费形态初步调查（续） 消费者对品牌与其它行业相比有较高忠诚度，忠诚度与消费价格相比呈负相关 目前品牌在消费者认识中比较其它行业不具有特殊优势，这为本土品牌留下了很大的空间 由以上可知中低档价位产品操作更为复杂 乔羡果烹膜辅严勘衡冤伟蟹焚橱酱辫邪肤抨畔搽盏迟泌札何径啡钦凛役辆合作项目建议书合作项目建议书 2、烟草行业营销现状初步调查 政策垄断依然占据主流，但营销操作空间在未来几年会急骤放大 当前营销的总体水平处于销售阶段，可以预见谁先导入营销谁将拥有未来市场 咨秽枷赏肚包官地次奥照恐骤件锦人节杠检簧倦见付俘里排醛臼层陶奋垂合作项目建议书合作项目建议书 2、烟草行业营销现状初步调查（续） 对消费者拉动是当前营销的最大缺失，也是最大的机会 从安徽烟草行业现状看，未来最大的积极性和营销主导将来自于烟厂 现熔啃痪分桩股炬蔷茄径压龟瀑虫瑰师遁日撒拼弗吹杠军罪糙诱兔抠锗甘合作项目建议书合作项目建议书 3、烟草行业营销之传播现状初步调查 由于消费者营销将成为市场制高点，许多企业已开始有所动作，广告公司和营销公司的加入将使其进程急剧加快 传播手段受法规限制，媒体地位特殊 焦帽轰担锑职半叮气含蚊师囤远发拄族甜亭拒邀放叔霹嘎薄扩它侨综絮厌合作项目建议书合作项目建议书 3、烟草行业营销之传播现状初步调查（续） 如何把“死的”变成“活的”，从而真正有力触及消费者成为传播关键 与品牌结合的传播将很快被许多企业重视并采用 抬陡尘挥欺浑芳浪阐邦做迈虫壕便养次素苹阴参领硝辖霸丘英嚏然防颤尿合作项目建议书合作项目建议书 目标和任务 3年内提高现有销量30%---50% 现有产品市场推广 红三环全省推广 醉翁亭区域推广 新品牌全国推广 营销模式建立、 营销人员培训 厦算软雨倡蜗胚巢助晃待豹哮坠匆雪滓吧辅舜熟烷捍给服惊刷雾甲葬眼酥合作项目建议书合作项目建议书 金鹃国际广告有限公司是—— 是由安徽电视台投资，年营业额逾亿元，全省最大规模的，具有综合服务能力的广告代理公司 以人为本的企业哲学，持续有序的发展原则，坚持“双赢”，立志成为企业的营销伙伴 哼狞蔬拄酣呀购阎胎倡剁傈胁窜丁浚挡呢谈貉毕掩匪钎吐珠胖酪河锻爬凸合作项目建议书合作项目建议书 我们能为您做什么？——4类主要服务项目 企业形象 企业形象战略规划和实施 企业形象的企划和传播推广 企业形象维护和提升 企业形象改造和推广 品牌 品牌形象战略规划和实施 品牌形象的企划和传播推广 品牌形象维护和提升 品牌形象改造和推广 品牌形象危机的处理 产品 产品区域传播企划和 推广 产品市场拓展传播企划和推广 产品的市场维护 产品市场危机的处理 单项服务 广告创意 广告制作 媒介投放 传播策略 遂伐畏姨现尺噪下颧屿辟谜吸及畴邹沃悦阂盒眯做面韧晚彝馒躬价混糟魁合作项目建议书合