七度空间媒体策划案.doc

目录 背景分析------------------------------------------------------ 2 （一）、品牌介绍---------------------------------------------- 2 （二）、市场分析---------------------------------------------- 2 （三）、竞争对手分析---------------------------------------- 3 二、广告运作目标------------------------------------------------- 3 三、目标消费者分析---------------------------------------------- 4 （一）、目标消费者定位------------------------------------- 4 （二）、目标消费者特性------------------------------------- 4 （三）、目标消费者消费心理分析------------------------- 4 （四）、目标消费者媒体接触情况分析------------------- 4 四、创意策略------------------------------------------------------ 5 （一）、创意主题----------------------------------------------- 5 （二）、平面广告----------------------------------------------- 6 五、媒体策略------------------------------------------------------- 7 （一）、推广时间----------------------------------------------- 7 （二）、媒体选择----------------------------------------------- 7 1、媒体选择原则-------------------------------------- 7 2、主要选择媒体-------------------------------------- 8 3、活动策划-------------------------------------------- 11 （三）、媒体排期----------------------------------------------- 15 （四）、媒体预算----------------------------------------------- 19 （五）、效果评估----------------------------------------------- 21 六、附件-------------------------------------------------------------- 23 一、背景分析 1、品牌介绍 品牌背景： 七度空间是恒安集团旗下的高档护理产品，该集团还有安乐、安尔乐、等知名卫生巾品牌，旨在为消费者提供优质健康的个人护理产品。目前，恒安集团的卫生巾市场占有率全国第一。 品牌定位： 七度空间是一款面向年轻女孩的少女系列卫生巾品牌，主要有245mm、275mm、338mm、三种不同长度，又分纯棉表层和绢爽网面两种类型。对于花季少女来说，“老朋友”来了，总是令人心烦，不能随心所欲。对此七度空间专为少女打造，在最大程度上减少卫生巾的存在感使少女避免因月经所带来的尴尬，消除其在经期时的羞涩和不安。七度空间打造中国“最时尚少女卫生巾系列”，塑造“玩美主义”的消费态度，提倡“我的舒服我来定”的消费理念，宣扬一种青春、时尚、与众不同的生活方式。 2、市场分析 卫生巾中国品牌市场发展历程 从我国自九十年代引进第一条卫生巾生产线以来，我国的卫生用品生产企业也与日俱增，世界著名的大公司如宝洁、金佰利、强生、花王、尤妮佳相继在中国建厂，激烈的市场竞争促使企业优胜劣汰，并向规模生产、集约化经营方向发展。 未来产品发展趋势 卫生巾市场孕育新潜力，市场渗透率高速增长。生活用纸正在迅速成为我国消费者与现代生活关系最为密切的消费品之一。由于经济的发展和人民生活水平的提高，卫生巾市场在今后十几年内仍处于成长期。当然，未来卫生巾市场的竞争也是不可小视的。 3、竞争对手分析 宝洁的“护舒宝”，称得上是中国女性消费者心目中“第一位”的卫生巾品牌，首个获得中国女