关于《广州民国日报》广告的研究计划.docx

关于《广州民国日报》广告的研究计划课题名称比较民国期间报纸广告中以图片为主的广告与以文字为主的广告之间的区别课题组成员：方弘、陈钰、高冲、招紫莹、叶嘉城、王健伟、钟婷婷、朱玲玲国内相关课题研究现状一．国内研究现状综述（一）、全国范围民国时期广告研究现状近年来，随着尘封和散落于各地的广告史料和史实被学者们不断挖掘和整理出来，广告史方面的研究成果也日渐丰硕。民国时期，中国由传统社会向现代社会开始转型，这既是中国资产阶级充满理想的岁月，同样也是中国广告业崭露头角的日子。它逐渐吸引了中国广告研究者越来越多的关注。从目前关于此时期的广告研究论著和论文来看，研究的学者不仅仅局限于广告领域的专家，还有很多历史学者、文化学者、民俗学者及艺术家也在倾力于民国时期的广告研究。从我国广告发展的历史来看，民国不仅是我国现代广告的肇始期，同时也是我国现代广告业发展的第一个高峰期。这一阶段出现了中国现代意义上的广告公司、广告媒体、第一个广告行业组织和第一个广告自律文件，而且还有大量成熟运作的广告实践活动。此外，中国广告学研究和广告教育也逐渐受到重视，很多成果以书籍的形式得以留传，为我国广告学研究留下了宝贵的财富。有鉴于此，对于民国时期广告研究的继续深入仍具有重要的史学价值和现实意义。1、研究概况从严格意义上讲，当代研究民国广告最早的专著是1995 年由上海画报社出版的《老上海广告》 画册。之前虽有1994年香港三联书社出版的《都会摩登——月份牌（1910－1930）》，但该书主要是从美术赏析的角度展示了民国重要的广告载体月份牌，只能算是有重要史料价值的非完全意义上的民国广告专著。从1998年开始，我国每年都有一到两本关于民国广告的书籍出版，2002年后关于此时期广告研究的论文数量明显增多，成为近年广告史研究领域的一个热点。研究成果主要以专著、学位论文和期刊论文三种形式出现，研究的深度和广度得到进一步的拓展。综合来看，关于民国广告的研究有这么几方面给我们留下的印象比较深刻：一是在史料的挖掘方面，填补了该时期的空白。关于中国近代广告的研究已不再停留于泛泛而谈或是凭空论述的阶段，他们在占有大量一手资料的基础上，选取具体问题进行深透剖析。二是多元化的研究视角丰富了这一时期的广告研究成果。在众多的民国广告研究中，有很多新鲜视角的介入为广告的存在价值正名。例如他们从广告与社会发展、广告与人们的社会价值观、文化审美等方面进行研究，使此阶段的广告研究向促进社会发展和经济建设层面拓展。三是研究主体年轻化、学术背景多元化。民国丰富的广告遗产引起了国内学术界，尤其是青壮年研究者的浓厚兴趣，这些研究者具有较为扎实的知识背景，并且在某一领域学有专攻，为民国广告的深入研究夯实了基础。2、研究成果著作第一，以广告史料为主，评述结合的专著。主要有陈超南和冯懿有的《老广告》、梁京武和赵向标的《老广告》、由国庆的《老广告》和《再见老广告》、黄克伟和黄莹编著的《为世纪代言：中国近代广告》、等书籍。这类专著的特点在于史料丰富，图文并茂。他们多采用平和铺陈的手法，为我们讲述所收集到的广告作品。从对丰富史料的挖掘角度来看，他们的贡献巨大。著者们往往有着十几年的史料积累过程，他们“东寻西访、钩沉鉴往，在大量的旧影遗风中撷英采竹”，为以后的深入研究奠定了扎实的基础。这些专著收集到的广告史料主要集中在上海、天津和东北三地，而查阅民国时期的经济发展史可以知道，除了上海、天津、北平以外，还有很多城市发展较快。如因开埠通商发展起来的综合性城市武汉、广州，因矿业、交通运输业发展起来的新兴城市泉州、厦门、无锡，在外国殖民统治下发展起来的城市香港、青岛、大连，一些作为国家政治中心城市的南京、重庆，以及一些传统的省会城市和工商业老城杭州、西安、成都、长沙等等。民国时期发展的核心就是近代工商业的发展，而且几乎每一个城市都形成了自己的商业区。所以，在我们欣慰于这些已有的成绩时，还期待着挖掘出更多城市关于民国广告的史料。因此我们研究广东地区尤其是广州的民国时期广告具有填补空白的历史意义。第二，对民国广告发展进行归纳的综述性著作。这类著作多是一些广告史及广告教材，民国广告仅占部分篇幅。前者如陈培爱的《中外广告通史》、刘家林的《新编中外广告通史》、黄勇的《中外广告简史》、赵琛《中国广告史》等。他们主要是结合民国时期的社会经济文化背景对当时的广告发展进行宏观描述，为我们了解民国时期广告发展的概貌起到高屋建瓴的作用，但也因著作篇幅和主旨所限带来的直观生动的广告史料缺乏。这三本广告史教材对民国广告的表述各有侧重，《中外广告通史》是以时间为轴，将民国广告细分为三个时期进行阐述；《新编中外广告通史》则是以行业结构为纲，从媒介、行业及行业组织、广告管理等方面进行了具体分析；《中外广告简史》则是在前部著作的研究基础上，以更为凝练的笔触勾勒出