书doc保山健康旅游发展策划书.doc

一、前言 健康是快乐的基础。为贯彻落实省委、省政府决策，为云南旅游倍增计划做贡献，保山市委、市政府结合资源优势，通过认真研究，提出打造保山“健康旅游”品牌的战略构想。 本次对保山全境“健康旅游”的策划，将以腾冲为中心，以170余处温泉，90余座火山、“高黎贡山”（含潞江坝）及厚重历史文化为主要载体来进行系统的策划。 二、健康旅游的诠释 （一） 什么是健康 健康是生存、发展的基础，长期以来备受人们的关注。世界卫生组织（WHO）1947年提出健康“不只是没有疾病，而是人们的身体、心理和社会适应方面的良好状态”。1986年第一届国际健康促进大会通过的《渥太华宣言》提出了“新大众健康”的概念，进一步说明了健康与环境、特别是与社会环境的关系。 人们对健康一般意义上的理解就是同疾病和残疾相对应，这只是对健康狭义的理解。从广义上来理解应该涉及有关地理、历史和文化方面的综合知识、公共活动方面、以及包括食品供给条件、收入、受教育情况、住房、现代消费品的使用等个人方面的基本情况(Taylor,1994)。此外健康还包括对传染疾病的防治，以及不健康食品等对人的影响。主要针对疾病的预防和控制，安全食品的运输、水和空气等生活的必需品越来越成为健康的主要影响因素(Robyn Bushell,2001)。 从生态学角度来看，人利用环境中的元素建造自身，因此人类健康的基础是人类的生存环境（自然环境和社会环境），一旦生存环境中的某一要素发生变化，人体的健康状况也会随之发生变化；人处于能量金字塔的最高级，通过复杂的食物链、食物网与各级消费者和生产者联系在一起，人的健康和物质流动、能量循环中的每一个环节息息相关；人体是一个耗散结构，人体通过体能、智能和情感能三个能量层次不断从环境中得到负熵，排出熵，从而达到一种和谐与平衡状态。因此，健康不只是意味着人体生理和心理各个方面的良好状态，还意味着周围生态环境的和谐与平衡，是人类充分享受物质文明和精神文明成果的最高追求。 总的来说，健康是获得身体健康、心理健康、精神健康、信仰健康等的一个过程。（Kickbush,1989） （二）健康旅游的研究背景 由于经济发展水平较高，西方国家很早就开始关注健康旅游。Taylor（1994）探索了旅游活动与健康的相互关系，Robyn Bushell（2000，2002）对健康与旅游的关系表现出浓厚的兴趣，在健康与旅游环境设计、健康与活动组织等方面进行了研究。世界健康组织（WHO）在南非地区实施“健康岛”研究项目，对健康旅游的实践进行深入讨论。世界旅游组织（WTO）在《旅游业21世纪议程》中提出应该重视旅游构建健康生活的命题，倡导通过健康旅游来减少旅游发展的负面影响、保护环境、使旅游可持续发展、让人们健康生活。 最早的健康旅游大致可追述到16-17世纪由土耳其人统治的匈牙利，出现了初具雏形的康疗SPA场所。此后逐渐在马来西亚、泰国、印度等国家出现了主要以达到身体健康为目的的健康旅游项目，主要形式以康疗SPA、日光浴、温泉旅游等为主。 目前国内对健康旅游的研究较少，从可以检索到的文章来看，没有看到纯健康旅游理论的研究，只有涉及“旅游疾病防治”、“旅游健康”、“医疗保健”等内容的部分文章。“健康旅游”多被旅行社、旅游媒体作为一种旅游产品和一种营销口号提及。 （三） 什么是健康旅游 1．对健康旅游的诠释 健康旅游主要包括两方面的涵义：旅游中身体的健康和心理的健康，最重要是身心的健康。倡导在健康中旅游、在旅游中健康。在具备一定的旅游保健、疾病防治、急救护理等方面的知识的前提下，在亲近自然的同时，进行健康时尚的旅游活动，达到开阔眼界、强身健体、享受自然、愉悦身心的目的。 狭义的健康旅游指一切能为旅游者健康作出贡献的旅游活动。广义的健康旅游是一种可持续的旅游发展理念，强调通过旅游发展，在满足旅游者身心健康需求的同时，使旅游地生态环境改善（包括自然环境的改善和社会环境的改善），旅游地居民身心愉快，旅游地经济进入“循环经济”的发展阶段。它是一种良性互动的旅游方式，充分体现了以人为本的理念。 2．国内外健康旅游的主要表现 目前国内经历了2003年“非典”之后，旅游业界开始关注健康旅游，北京联运旅行社04年为北京迎奥运提出了健康主题游—营养自助工程首届“快乐人生健康游”。提出目前在人们生活质量提高的情况下，人们通过在旅游过程中思考健康、在饮食中得到启发、在娱乐中实现健康快乐的转变，以此来收获健康，体会人生智慧得到健康启迪。 宁波宁海结合其独有的旅游资源，将健康旅游作为主题向上海市民推广，并计划建立健康旅游区，拟建成健康旅游基地。 绵阳市提出了“亲近大自然，健康游绵阳”为主题的健康旅游活动方案。开展“走健康之路”、“品健康食品”、“赏健康文化”为内容的系列主题旅游活动，开