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产品运营设计经验分享 2014-01-20 18:25?lizliu?分类：产品运营?本文二维码运营设计是一道大餐，很愿意和大家一起分享，欢迎大家一起讨论。 开胃菜——准备阶段 1） 运营设计做什么？ 这要先说说产品的流程，移动产品从出生到和用户见面大多都会经历这么几个阶段：?功能定位——交互流程（Ui）——视觉界面（GUI）——开发和测试——发版运营由此可见运营就是产品出生的过程，没有好的运营，酝酿已久的产品也见不到更多的用户。所以每逢产品发版，重大活动，节日都需要产品运营，增加关 注度，提升产品下载量。那么这些过程中就会涉及到，产品网站banner设计，产品功能宣传设计，发版、活动专题页面设计，海报展板等平面设计。最常用的 还是banner和功能宣传图的设计，这几乎是每个版本上线必须的。我们接下来就主要以banner和功能宣传图为基础一起聊聊。 2） 好设计来自有准备——平时的积累 观察生活，记录灵感：地铁里，路上，生活中的各种地方都有可能激发灵感，用心去观察，随时记录自己当时的灵感，都是以后设计中的财富。收集和参考：收集各种优秀设计作品，分享，讨论。百度每个产品线发版的各个运营宣传都可以收集，待到用时里面都是可借鉴的元素。这里叽歪一句：各种漂亮手机多角度的高清写真图也是必须收集的哦~~~?练习和模仿：好的效果和展现形式都可以模仿，字体变形，光影表现等，基本的技法都是要在平时积累的。 红酒——沟通阶段，需求分析 找准需求的核心 明确需求的核心要点，这就需要深入沟通。比如设计banner，需求方提出要体现a,b,c,d…N个功能点，悲剧了，难道要把他们都写上吗？这么多点里肯定有些是核心功能或者主推功能，通过和需求方深入沟通，找到核心点和表现的优先次序，再去设计。?有时候产品经理提出的宣传主题是好长一个句子，或者好几个，那这个时候就要提炼压缩把最核心的几个文字突出表现。?下面就是个很好的例子，最初接到的需求是”1要表现新版发布；2体现功能：点划输入，可以换肤；3词库准确率高”。没有经过深入沟通的情况下做了下面的设计，不论是文字还是图片都是信息的简单堆叠，主次区分不明显且信息量很大，对于用户来说没有任何意义。 经过深入沟通，对需求做了优先级排列，排在后面的就可以弱化或者舍弃。排列后的需求是”1突出发版和手机输入法，2新增了支持iOS5，3点划 功能，换肤功能，词库精准”但是信息量还是很大，所以决定不加入优先级较低的描述功能的文字，改用点划和输入的图片来表现功能。最终的设计就最大的突出了 “百度手机输入法”这个主题。找准核心很重要，深入沟通是关键。 牛排大餐——设计阶段 1） 创意先行，做有故事的设计 创意是设计升华的关键，如果你不是在做图而是在讲故事，那用户一定会被你的与众不同所吸引。头脑风暴，平常积累，归纳总结都是创意产生的来源。 整个功能宣传方案就是一个故事，一个功能就是一个是事件，环环相扣，枯燥的宣传变成了贴近用户生活的场景。?漫画的形式既宣传了产品，又有很广泛的传播效应。 2） 找到适合的版式是关键 你的设计是使用突出图片的展现形式，还是突出文字的展现形式？答案是——相辅相成。?a.突出图片的版式:?产品运营设计大都需要有界面或设备（如手机）的展示，加入界面实际上是一种利于表现的形式。?总结了一些运营中必要加入界面的情行：宣传图需要表现的内容和界面息息相关，文字太少，需求方的要求，界面很出彩或者需要给用户深的产品视觉印象。?宣传图需要表现的内容和界面息息相关：这种时候界面就是设计的主题，使用户第一眼能看到的元素就是界面或界面相关的元素。建议用正面的界面来表现，图像清晰，醒目。?如果是较宽的banner建议多用左右构图的形式，较高的微博类图片建议上下构图。均衡的左右构图 上下构图?实际的设计中要还要结合阅读的连贯性，左图右字和右图左字都是可以的形式，但是要根据具体应用环境决定。同时视觉平衡和黄金分割也是十分重要的，如果合理应用可以获得意想不到的效果。左字右图（符合阅读习惯）左图右字（为了和右边的页面下载区平衡，所以这里图片放左边更合适）?文字太少：主体文字很少，这时候加入界面就是设计的大帮手，这种时候版式就可以比较灵活，上下结构，左右结构，不规则排版都可以灵活应用。界面的角度也可随创意尽情发挥。需求方的要求：必须要放界面，那就沟通好放什么样的，那个功能的，必要的时候不要使用实际界面，用设计过的，有润色的效果图会事半功倍。?界面很出彩或者需要给用户产品视觉印象：这时候界面也成为了设计的主角，通过各种界面的表现形式要给用户留下深刻的印象。版式可以灵活，根据搭配的文案来协调。可以抽离出界面中的重点单独表现，这样更能吸引眼球。?b.突出文字的版式?也有些情况你也不必使用界面，手机图片等等，做类似传统的运营设计。比如：文