五力模型和SWOT分析练习.doc

1.甲公司为特种钢材生产企业，在特种钢材行业处于领先地位，在整个钢铁行业中处于中间地位。2008年由于原材料价格大幅度上涨，生产产品的市场需求趋于稳定，甲公司的盈利能力大幅降低，生产经营面临较大的困难。 要求： 使用SWOT方法对甲公司内部环境与外部环境进行简要分析。1. 【正确答案】：S：在特种钢材行业处于领先地位；W：在整个钢铁行业中处于中间地位；盈利能力大幅降低；O：市场需求趋于稳定；T：原材料价格大幅度上涨。 随着网络的普及和IT技术的不断发展，网上交易已成为广大年轻人青睐的购物方式。一些“宅男”、“宅女”足不出户就可以买到自己心仪的商品。中国人民银行、银监会也规范了第三方支付平台运作，提高了支付清算的安全性和时效性。最近税务总局出台了必威体育精装版税收政策，对网店也要征税。小张大学毕业后，相应政府号召，自主创业，在淘宝上进行简单注册，开了一家经营服装和韩日化妆品的网店，成为众多淘宝网店商家的一员。一、使用波特的五力模型进行分析　　1.潜在进入者　　在淘宝上注册开店，门槛很低，每天有大量的注册网店产生，其中不乏销售与小张相同或类似商品的网店，与小张所开网店形成直接竞争关系，对小张的网店构成威胁。　　2.替代产品和同业竞争对手　　在淘宝上有许多与小张所开网店类似的店铺，并且销售与小张相同或类似的商品。服装和化妆品种类众多，选择余地大，同质性强，因此，存在众多替代产品和同业竞争对手。　　3.购买者　　作为潜在购买者的网民，其在网上可以根据信誉度、价格、销量、售后服务等维度对各商家进行排序挑选，转换成本几乎为零，议价能力较强。　　4.供应商　　小张刚刚注册网店营业，最初销售量较小，进货量也相应不大，因此，对于供应商来讲其无足轻重，供应商有较强的议价能力，小张在最初往往以具有竞争力的价格拿到进货。　　二、使用PEST模型进行分析　　1.政治和法律法规因素　　（1）国家允许个人注册网店营业；　　（2）国家鼓励自主创业，网上开店已成为自主创业的主要形式之一；　　（3）税务总局决定对网店征税。　　2.经济因素　　（1）中国人民银行、银监会规范第三方支付平台，为支付清算创造了便利条件；　　（2）税务总局决定对网店征税。　　3.社会因素　　（1）网络购物已为大多数年轻人所接受，并深入人心。　　4.技术因素　　（1）网络的普及使网上销售成为可能；　　（2）信息技术的发展为网上销售创造了条件。 　　【要求】　　请使用波特的五力分析模型和PEST模型对小张所开的网店进行分析。A公司是一家成立不到三年的生物科技公司，凭借拥有的核心基因技术和强大的研发能力获得了多方的投资，并且成为了省重点扶植的高新技术企业。 　　由于公司历史较短，高层管理人员基本都是技术出身，既不懂管理也没有管理经验。企业制定了不少的规章制度，但却很难得到贯彻落实。近一年来，总经理已开始觉察到公司整体运作的僵化和效率的低下，员工的“打工”心理十分明显，流动率开始升高。　　在公司的发展问题上，以总经理为首的高级管理层普遍感觉空有远景却难以通过具体的规章制度落到实处。而且公司本身股东关系复杂，需要加快公司发展速度以平衡各方的利益，但是由于基因技术商品化的转化时间很长，在基因技术临床试验成功之前需要寻找合适的投资经营机会，在为技术研发提供现金流支持的同时又不能干扰主业的发展：另外，公司必须考虑在加入WTO后，国外同类药物加速进入中国市场带来的竞争压力，并采取相应的对策。以上种种问题使公司着手聘请咨询顾问帮助公司进行战略的分析与制定，使公司尽快走上正轨。　　经某著名咨询公司“专家咨询顾问组”诊断认为：“A公司”目前的运行模式带有较为明显的家族式集权管理的色彩。其管理风格和价值标准，或多或少地表现出“重结果、轻过程”的实用主义特质。主要表现在以下几个方面：　　1.高度的集权化管理。　　2.简单的经验化决策。　　3.家长制的硬性管理方式。　　在这种生硬的管理方式下，员工对企业的目标缺乏认同感；企业对员工缺乏应有的信任和尊重，难以形成团队精神的组织驱动力；且目前不断强化的“打工”心理，员工很难将个人的命运与企业的前途联系在一起，这就是造成目前企业管理困境的根本原因。　　针对公司的现状，公司领导层通过分析达成了以下共识：（1）公司的核心能力在于其基因技术和研发能力，因此公司参与的业务都必须紧紧围绕着基因技术进行；（2）公司的主营产品针对的是基因药物市场，目前基因药物的市场的规模并不是很大，但发展前景看好，市场上竞争的企业较少，但是技术争夺激烈，而且由于总体生产规模不大，产品的价格偏高，主要的消费者集中在高收入患者和部分重病患者；（3）由于药品的特殊性质，医院和医生对产品市场的影响较大，市场相对较为集中，而且由于基因技术本身就是较高的